海南省文化产业发展专项资金

海南省文化产业发展专项资金

申请书

（2015）

项目名称： 大型系列高清电视节目"舌尖上的海南"项目

单位名称（盖章）： 海南海视旅游卫视传媒有限责任公司

单位负责人（签名）： 韩国辉 手 机： 13501199069

联 系 人： 严朝锦 联系电话： 13911865865

单位地址： 海口市南沙路61号海南广播电视总台十楼

电子邮箱： yanchaojin@tctc.com.cn 传 真： 010-84409796

申报日期： 2014 年 8 月 20 日

申请资助方式：

√项目补助 □贷款贴息

□补充国家资本金 □保费补贴

□绩效奖励

填表声明与保证

本单位在填写本申请书之前，已经完全了解《海南省文化产业发展专项资金管理暂行办法》（琼财教〔2012〕1893号）相关规定，并保证遵守其中的全部内容，并自愿做出以下声明和保证：

（1） 本申请资料仅为向海南省文化工作领导小组办公室申请文化产业发展专项资金而提交，本单位清楚所有提交的材料均需提供专家评审且不予要求退还，本单位已对所有申请资料自行备份留底。

（2）本单位提交的申请资料真实、准确和完整。本单位同意，省文化工作领导小组办公室有权采取任何合法方式核实申请资料中信息的真实性、准确性和完整性，一旦发现有虚假信息提供或者对表格的填写不完全，申请书将自动作废，本次申请无效，同时将依据相关规定进行处罚。如因虚假填写或不完整填写行为而导致省文化办或本单位产生任何纠纷或损失的，本单位将依法承担相应责任。

（3） 本单位清楚并同意，本次申请提供的所有信息将向参与评审的专家公开。省文化办可以因评审该项目而使用申请书中提供的全部信息，无需另行征得本单位的同意。省文化办在履行了必要的保密义务后，仍有部分或全部信息在评审过程中泄露的，省文化办对由此导致的后果不承担任何形式的责任。

（4）本单位申请的资助未在海南省省级其他部门重复申请。

法定代表人（委托人）签字： （ 单位公章 ）

年 月 日

海南海视旅游卫视传媒有限责任公司

申请大型系列高清电视节目"舌尖上的海南"项目 文件目录

申报项目：大型系列高清电视节目"舌尖上的海南"项目

申报材料：

1、2015年度海南省文化产业发展专项资金申请书

《项目逻辑模型表》

《项目绩效目标表》

4、海南海视旅游卫视传媒有限责任公司《企业法人营业执照》复印件

5、海南海视旅游卫视传媒有限责任公司《组织机构代码证》复印件

6、海南海视旅游卫视传媒有限责任公司《税务登记证》复印件

7、企业法人代表身份证复印件

8、大型系列高清电视节目"舌尖上的海南"项目可行性研究报告

9、附件一：2013年审计报告；

10、附件二：2013年企业所得税年度纳税报表；

11、附件三：2014年度6月份会计报表

12、附件四：2013年电子纳税付款凭证

一、单位基本情况 (单位:万元)

二、单位近三年财务状况（单位：万元）

单位综合实力（根据提示内容编写，限3000字以内，请附相关证明材料）

四、项目基本情况

五、项目计划目标

七、项目人员情况

八、项目策划书

十、项目投入资金预算及申请项目资助金额（万元）

十一、本申请所附材料清单

十二、主管部门、市县文化办、财政局审查意见和省文化办初审、现场考察意见

项目逻辑模型表

说明：

1.投入：指用于项目实施的各种资源，包括人力、资金、实物、时间和专业技能等资源。

2.活动：我们所做的。指为实现项目目标而调动和使用各种资源的各项行动和工作，活动可以使用动词来表述（开展、建设、协助、交付等）。活动内容必须与项目明细表中的活动一致。

3.产出：我们所生产的。指通过实施各项活动而产生的产品和服务，是有形的，可计算的。

4.成效：我们为何做。指通过使用项目的产出而带来的短期或中期的直接效果，成效能够被增加、减少、增强、改善或维持。

5.影响：指由成效累积导致的长期(全面)的变化，类似于战略目标。如运输效率提高降低了运输成本（成效），从而促进了当地经济的发展。

项目绩效目标表

项目名称：大型系列高清电视节目"舌尖上的海南"项目

说明：

1.评价内容：根据绩效的内涵确立的项目绩效考核的三个维度，即：产出、成效和效率。产出指标反映项目实施提供的产品或服务。成效指标反映项目产出或活动带来的结果。效率指标是指通过获取、使用和管理资源以实现项目结果或产出的经济性。

2.绩效指标：定量或定性的因素或变量，是用来衡量成果、反映变化的手段；这里，评价指标是用来回答评价内容的一种工具，一项评价内容可能包括多个评价指标。

3.基准数据：用来衡量——我们现在处于什么情况？基准数据可以是过去三年的平均值、以前某年度的数值、平均趋势、类似项目的先进水平、行业标准、经验标准等。

4.绩效目标：在一定的时间期限内在某一指标上可实现的可以计量的变化。

大型系列高清电视节目

"舌尖上的海南"项目

可行性研究报告

二○一四年八月

第一章 总论

1.1 项目名称与项目单位

1.1.1项目名称

大型系列高清电视节目"舌尖上的海南"项目

1.1.2项目制作单位

项目制作单位

海南海视旅游卫视传媒有限责任公司

2、制作单位概况

海南海视旅游卫视传媒有限责任公司是股份制企业，注册资本11596.31万元，从事电视节目制作、引进、营销，电视广告设计、策划、制作、发布和代理，文化艺术经纪和代理业务。历年自主制作的电视节目栏目有《看今天》、《畅游北京》、《有多远走多远》、《我是探路者》、《品味世界》、《大驾光临》、《第一收藏》、《行者》、《财富的故事》、《创意生活》、《第1时尚》、《世界真奇妙》、《最美旅游地产》、《爱无疆》、《天天高尔夫》、《高尔夫赛事集锦》、《高尔夫视界》、《高朋满座》、《心煮艺》等，以上节目通过旅游卫视播出平台，在全国电视行业中处于主导地位，在旅游类节目中占有非常良好有收视率。为了满足电视观众对高清电视的需求，本公司将着力开发高清电视节目产品，计划投入3047.58万元，扩建电视节目生产制作规模，除将原来的标清专题制作升级为高清制作外，将开辟更加广阔的高清电视剧市场，创造更良好的经济效益。

1.1.3项目拍摄及制作地点

项目拍摄地点：中国·海南

项目制作地点：中国·北京

1.1.4项目制作内容及目标

本项目制作内容包括制作10集高清电视系列微剧，每集25分钟，微系列剧共250分钟；30集高清电视美食纪录片，每集5分钟，纪录片共150分钟；以及图书与光盘出版发行。

项目目标：利用旅游卫视优势平台，制作播出海南美食节目，并出版发行光盘和配套图书，推动海南的对外宣传，扩大海南美食的国内国际影响。挖掘和记录海南美食文化，形成珍贵的海南饮食音诸如和图书资料，传承海南美食的传统，发扬海南美食对经济建设的作用。

通过海南美食，向全国和世界推介海南，提高海南国际旅游岛的知名度，从而吸引旅游消费和商业投资，带动经济和文化发展。本项目通过高清电视节目的播出与发行，收取套播广告和发行费用，创造经济效益，实现税收创利。

1.2可行性研究报告编制依据

1、《中华人民共和国环境保护法》；

2、国家发改委、建设部联合制定的《建设项目经济评价方法与参数》（第三版）；

3、《投资项目可行性研究指南》（2002年中国电力出版社）；

4、《文化产业振兴规划》；

5、关于申报2015年度海南省文化产业发展专项资金的通知；

6、《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》；

7、《广电总局关于进一步促进和规范高清电视发展的通知》;

8、《关于加快广播电视有线网络发展的若干意见》；

9、海南海视旅游卫视传媒有限责任公司提供的其它资料。

1.3 可行性研究概论

1.3.1投资估算及资金筹措

高清电视系列微剧10集及30集高清电视美食纪录片，总投资3108.57万元，按照高清电视节目制作技术的要求，租赁高清电视制作设备费为533.00万元，拍摄制作高清电视微剧及纪录片及其他总费用为2108.57万元。

本项目申请政府资金人民币1000.00万元（其中553.00万元用于制作设备租赁费，剩余部分用于拍摄制作费用），企业自筹资金2108.57万元。如下表1-1所示：

表1-1 项目资金筹措表

公司目前融资渠道较单一，仅仅依靠盈利滚动和银行贷款融资很难满足企业快速增长的需要，从而导致公司高清电视节目制作发展扩张较慢。在当前高清电视节目发展大潮的紧迫形势下，为抢占市场机遇，迅速巩固并提升企业的市场竞争力和市场地位，实现企业的战略发展目标，企业急需政府财政扶持并拓展直接融资渠道，优化财务结构，以加大高清电视节目的制作能力和完善营销网络，不断提高企业市场占有率以及市场竞争力。

1.3.2项目主要技术经济指标

经财务预测表明，项目经营年份平均营业收入达到1340.00万元，总成本费用为456.45万元，纳税总额209.83万元，净利润为629.50万元，投资利润率20.25%，根据对项目4年运营期全部投资现金流量的分析，投资内部收益率（所得税后）为42.14%，投资回收期为2.70年（税后，含建设期），财务净现值NPV为537.48万元（12%贴现率），因而项目从财务角度分析是可行的。要技术经济指标如表1-2所示：

表1-2 主要技术经济指标表

1.4 可行性研究结论

本项目建设符合国家文化产业规划发展的要求，顺应高清电视制作产业发展的潮流，海南海视旅游卫视传媒有限责任公司建立高清电视节目制作播出系统项目，是科学技术发展的必然道路，是广大电视观众的强烈要求，是海南省委宣传工作的需要，是丰富人民的精神文化需求。高清电视系列微剧《多谢款待》（暂定名）10集微剧及30集高清电视美食记录片《知食海南》是具备思想性、艺术性、观赏性"三性"统一的大型高清电视节目美食记录制作，经济效益、社会效益较明显的短剧精品力作。大型系列高清电视节目"舌尖上的海南"项目可展现海南美食的奥秘，展现海南美食深厚的文化积淀，进而推动海南旅游的发展，可直接拉动餐饮餐具产业和周边经济的发展，带动下游包括音诸如制品出版、餐饮，餐具等各行业。

项目的实施有利于改进我国高清电视节目产业自主知识产权的原创能力弱的问题。项目实施单位技术实力雄厚，具备创意、制作、发行的完整能力。项目财务指标较好，财务分析显示项目财务上可行，因而项目可行。

第二章 项目建设单位

2.1 企业介绍

海南海视旅游卫视传媒有限责任公司经营旅游卫视频道。

旅游卫视为覆盖全国的国家级专业旅游卫星电视频道。强调宏观上专业旅游频道特征与微观上综合满足观众娱乐需要的节目特征之间的高度统一性。以旅游资讯为主线，时尚、娱乐并重。旅游卫视位于美丽的海南海口，为全国唯一的专业主题卫星频道，在全国拥有很高收视率。

海南海视旅游卫视传媒有限责任公司是股份制企业，注册资本11596.31万元，从事电视节目制作、引进、营销，电视广告设计、策划、制作、发布和代理，文化艺术经纪和代理业务。旅游卫视作为经广电总局批准的中国境内唯一以旅游休闲为主要内容的专业化卫星电视频道，以多样化的节目风格，专业化的旅游节目，与其它卫星频道展开差异化竞争，成长为独具特色、最具影响力的卫星频道之一，全天24小时播出。旅游类节目占有率和到达率居全国卫视榜首。专业的旅游资讯内容，得天独厚的旅游资源优势，使旅游卫视形成了独具特色的节目风格和旅游专业电视频道的品牌特色。

2010年旅游卫视率先推出"绿色频道"的理念。围绕"旅游、时尚、高尔夫"三大领域打造专业平台，以"绿色、人文、生活方式"构建特色频道，全力打造与自然天地最亲近，绿色心情指数最高，最具人文情怀的电视节目，致力于引领观众亲近自然，亲近绿色，享受绿色健康的生活品质。公司是海南省重点扶持的传媒企业，享受政府产业扶持政策。

表2-1 海南海视旅游卫视传媒有限责任公司基本信息

2.2 公司业绩和荣誉

2.2.1公司业绩及取得的主要成果

海南海视旅游卫视传媒有限责任公司拥有一流的电视栏目制作团队、电脑软件和硬件，是目前海南最具有实的电视栏目制作公司。

旅游卫视自办类节目有21档，包括《看今天》、《畅游北京》、《有多远走多远》、《我是探路者》、《品味世界》、《大驾光临》、《书画中国》、《行者》、《财富的故事》、《创意生活》、《第1时尚》、《世界真奇妙》、《最美旅游地产》、《爱无疆》、《天天高尔夫》、《高尔夫赛事集锦》、《高尔夫视界》、《高朋满座》、《谁借我厨房》等，以上节目在全国电视行业中处主导地位，在旅游类节目中占有最良好有收视率。还有委托制作栏目20个，包括《泰学》、《梅卿快车道》、《艺眼看世界》、《文明中华行》、《超级马力》、《美味人生》、《寰球视界》、《康宁心煮艺》、《向尚看齐》、《汽车派》、《育儿奥秘》、《荒野求生》、《玩转地球》、《都市捕快》、《跨越中国 途观之旅》、《国学堂》、《美丽俏佳人》、《空姐看世界》、《千思万旅》、《美丽目的地》、《劲爆之夜》等。此外，海南广播电视总台提供《海南新闻联播》、《海南岛纪事》两个栏目。

旅游卫视落地覆盖人口持续快速增长，从2003年的7300多万增加到2006年的3亿人口，再到2009年覆盖中国最具消费能力的一线城市人口4亿，到今年，旅游卫视的覆盖人口已达5.44亿。以中国经济最发达东南沿海地区为主要覆盖区域，长三角、珠三角、环渤海三大经济圈城市群全部覆盖。中国国家旅游局评定的全国优秀旅游城市覆盖146个。2013年初我们部分节目通过数字网络覆盖欧洲、美洲、亚洲等50多个地区。

十多年来，通过频道平台向覆盖的全国甚至海外，每天播出《海南新闻联播》，使全国观众和各级领导人了解海南，特别是结合频道的专业性质，报道"国际旅游岛"建设。每天中央在北京召开的的各种重要会议，旅游卫视都积极配合省内宣传机构，积极报道，对推动党和政府的工作发挥了重要的作用。

2.2.2旅游卫视荣誉

2009年，荣获"中国最具网络影响力的十大省级卫视频道"；

2011年，获得由发改委、国务院新闻办公室、中国新闻周刊联合主办的"中国低碳新榜样"；

2011年，荣获欧莱雅风尚媒体大奖颁发的"最佳电视媒体微博互动奖"；

2011年，荣获《世界》杂志 "2011年度最具潜力旅游媒体奖"；

2011年， 荣获2011BQ红人榜"年度风尚媒体"；

2012年，荣获"首届中国电视卫星频道综合满意度十强"；

2012年，荣获"第七届中国企业社会责任国际论坛——最具责任感企业奖"。

2012年，荣获第三届"低碳发展•绿色生活"公益影诸如展"中国低碳榜样"奖。

2012年，荣获"中国网络影响力权威榜——2011年度最具网络影响力的十大省级卫视频道"。

《行者》栏目荣获新周刊"2010电视榜最佳人文节目"；

《行者》栏目之"让世界听见" 获第四届女性风采优秀电视作品三等奖；

《行者》栏目之"澳门情怀"获"走进澳门"电视形象片大赛二等奖；

《行者》栏目连续三年获得"记录·中国"名牌栏目奖；

《行者》栏目获"金犀牛最佳户外传播奖"。

《有多远走多远》栏目获得2012国际旅游媒体大奖。

《亮话》栏目荣获2009中国原创广播电视栏目20佳；

2010年，"2009我的梦想"获得"中国榜样－2009十大公益项目"；

"2009我的梦想"获"跨媒介类—跨媒介整合策划与营销类"大奖；

"2009我的梦想"获"最佳电视真人秀"奖；

"2009我的梦想"获"最佳营销创新突破奖"；

《勇闯南北极》栏目获中国电视艺术家协会优秀旅游电视节目旅游特别节目类评比一等奖；

《畅游北京》栏目获中国电视艺术家协会优秀旅游电视节目旅游专题类二等奖；

《揽胜天下》栏目获中国电视艺术家协会优秀旅游电视节目栏目类评比一等奖；

《旅游新观察》栏目获中国电视艺术家协会优秀旅游电视节目栏目类评比二等奖；

《有多远走多远》、《行者》、《美丽俏佳人》获得"首届中国电视文教类、娱乐类栏目满意度二十强"。

2.3 企业人员情况

现在职人员311名，男127名占41%，女184名占59%。研究生学历17名占5.5%， 本科219名占70.4%，专科及以下75名占24.1%。

人员平均年龄31岁，其中28岁以下87名占28.0%，28-35岁141名占45.3%，35-45岁 72名占23.2%，45岁及以上11名占3.5%。

电视专业制作人员约200多人，广告营销和管理人员100多人。

2.3.1管理团队简介

1、韩国辉

旅游卫视总裁、频道总监

北京大学光华管理学院EMBA硕士学位

2000年进入海南电视台，从播音员做起，导演、制片人、大型活动部主任、总监助理 …… 始终战斗在广播电视的第一线，熟悉几乎所有电视节目的生产工作，在此期间曾获得全国金话筒全国百优节目主持人称号及海南省优秀青年、五四奖章等多个奖项。

2008年成为旅游卫视副总监，分管节目制作、大型活动及频道内部日常工作的管理。2011年7月担任旅游卫视总裁、董事，开始全面主持旅游卫视的运营工作，现同时兼任北京青商会副会长。2012年进入北京大学光华管理学院攻读EMBA硕士课程。

监制、制作的节目在国内外多次斩获大奖。其中2012年百集大型系列专题片《你好，俄罗斯》在国家主席习近平在出访俄罗斯时被专门提到，为中俄的文化交流与发展起到了良好的促进作用。2013年时尚选秀节目《第一超模》荣获《中国青年周刊》"年度风尚大奖"。同时，2013年被《时尚先生》评选为年度电视人称号。

2、严朝锦

旅游卫视副总监

高级工程师。1989年比业于北京广播学院，历任海南广播电视台播出部副主任、制作部副主任、旅游卫视频道技术总监、旅游卫视频道副总监。

1997年获国家广播电影电视部颁发电视中心技术能手称号。

主要业绩：长期从事技术业务工作，熟悉电视媒体技术，了解电视行业运营技术成本，掌握电视媒体的运营管理方法。在深度资源利用和低成本技术运作方面有较深入的研究和多项实际应用成果，所负责的工作和所管理的部门及相关业务，均有显著效益。

主要项目及论文：海南电视台全台播出系统建设项目、旅游卫视全台专业电视技术系统建设项目、旅游卫视办公场所装修项目、《海南电视台数字播出系统设计》、《有线电视网络系统声音均衡传输技术》、《广播电视系统防雷技术》、《广播电视系统技术队伍建设浅探》等。

3、张若波

旅游卫视节目总监

女 1963年出生。工作经历：1983年一一1989年，湖南电视台电视剧部文学組文学编辑；1989年一一1993年，海南电视台文艺部编导；1993年一一2001年，海南电视台教育节目制作中心主任;2001年一一2003年，海南电视台总编室主任；2003年一一2004年，旅游卫视频道总监；2004年至今，旅游卫视总编室主任，节目中心主任等职。 获奖情况：首届百佳中国电视艺术家；第四届中国电视文艺星光奖；多次获中国优秀法制节目，中国优秀电视专题节目，中国优秀电视社教节目奖。 从事电视工作三十一年，在电视剧创作，电视纪录片，文艺节目，专题节目，等门类领域积累一定的创作经验，且在管理岗位工作了二十年，有一定的带领团队能力。

4、史明锋

旅游卫视总裁助理，旅游卫视产业中心主任。

山东烟台人。1994年,毕业于山东师范大学中文系，本科。汉语言文学专业，辅修新闻学。后考入山东大学文艺理论研究生专业。

1995年进入山东电视台工作，直至2008年。

2002年以前，一直在节目一线工作。历任山东电视台《开心假日》、《娱乐时空》、《假日旅游》、《文苑》、《大周末》等栏目制片人。参与策划、组织、制作2006、2007年亚洲小姐全国总决赛、全国少数民族骏马奖颁奖典礼、2006、2007、2008年全球华人网络春晚等大型活动。

所制作的节目多次获奖。个人曾获得山东省十佳栏目制片人和山东省电视文艺牡丹奖最佳摄诸如奖（个人单项奖）。

2002年至2005年，担任视网联媒介发展股份有限公司（山东电视台全资公司）北京分公司总经理和山东有线电视中心北京办事处主任。主要从事广告营销工作。2005年起担任山东有线电视中心总编室主任。负责影视、综艺、生活三个频道的节目策划、编排、包装、推广、安全播出等工作。2005年起同时兼任山东有线电视中心台长助理，协助台长全面负责山东电视台影视、综艺、生活三个频道的节目制作、广告经营、产业开发等工作。

2008年底加盟旅游卫视，任广告中心市场部总监，2009年3月份兼任旅游卫视总编室主任。擅长节目策划与市场推广，尤其专于为大型广告主量身定制电视节目、大型活动、全媒体传播。近年来参与策划、制作、管理的大型活动包括《2009我的梦想》、《完美之旅》、《大驾光临》、《慧眼看世界》、《最美年夜饭——2013旅游行业春节联欢晚会》等。

2012年参与组建成立旅游卫视全媒体产业中心，开始探索传统媒体的全媒体布局和产业突破。与百度、腾讯视频、阿里巴巴等新媒体建立了广泛的业务合作。并深度参与了旅游卫视爱路客手机研发推广、旅游卫视自有电商平台的搭建。

旅游卫视产业中心还分管旅游行业的广告营销，和北京、四川、江苏、内蒙等地的政府、旅游局、景区景点建立了密切业务关系。

5、杜寅生

旅游卫视总裁助理，广告中心主任。

1974年10月10日生，河北省石家庄市，河北经贸大学美术设计专业、对外经贸大学在读影视传媒EMBA。

2000年至2004年就职于北京电通广告公司，期间担任媒介购买高级经理、媒介计划经理职务。2004年5月至今就职于旅游卫视广告经营中心，期间担任4A销售总监、销售总监、广告部主任、总裁助理职务。目前主要负责广告销售、广告运营、客户服务部门。鉴于一直从事广告行业，历经广告公司和电视媒体，对于媒体分析、媒体购买、市场策划以及广告销售管理等方面有较为丰富的经验。

6、王永军

旅游卫视代理财务总监 1995年9月-1999年7月中国纺织大学会计学专业 经济学学士；2001年9月-2004年7月中国政法大学法学专业 法学学士；2005年9月-2008年4月保利文化艺术有限公司项目经理；2008年4月至今北京保利艺术中心有限公司总会计师；2011年1月至今海南海视旅游卫视传媒有限责任公司财务总监（代理）

7、梁振艳

财务部主任

女，1963年4月出生，1983年8月参加工作，干部，1996年6月加入中国共产党，大专学历，助理会计师职称。

主要简历：

1981年07月——1983年08月，黑龙江省伊春市商业技工学校财务专业读书，1983年08月——1991年12月，伊春市医药公司工作，期间1986年08月开始在伊春市教育学院政治专业脱产学习2年。1991年12月——1994年07月，海南经济作物良种开发公司会计；1994年07月——2001年08月，海南电视台基建办财务处会计，期间2001年6月聘任办公室副主任科员，2003年06月聘任海南广播电视台财务处基建科科长，同时兼电视台预算内会计；2008年10月—2012年1月，海南广播电视总台财务处总台管理科主管；2012年2月至今，海南海视旅游卫视传媒有限责任公司财务部主任。

2.4 企业理念和发展思路

企业的发展理念是以人才为核心，以创新为支撑，技术是根，人才是本，创新是魂。"以人才为核心"；企业为人才的发展搭建了一个平台，人力资源是企业的第一大资源。一个成功的企业，一切以人为中心。只有优秀的人才，才能创作出优秀的作品。

2010年旅游卫视率先推出"绿色频道"的理念。围绕"旅游、时尚、高尔夫"三大领域打造专业平台，以"绿色、人文、生活方式"构建特色频道，全力打造与自然天地最亲近，绿色心情指数最高，最具人文情怀的电视节目，致力于引领观众亲近自然，亲近绿色，享受绿色健康的生活品质。

旅游卫视坚持"强化高端、兼顾大众"的发展覆盖策略。企业发展定位明确、目标突出。旅游卫视是中国境内唯一以旅游休闲为主要内容的专业化卫星电视频道，以多样化的节目风格，专业化的旅游节目，与其它卫星频道展开差异化竞争，是独具特色、最具影响力的卫星频道。

第三章 项目建设背景及必要性

3.1 项目建设背景

3.1.1国家鼓励文化产业发展

在人均GDP突破3000美元以后，社会对文化产品的消费会有一个跳跃式发展，而且人均GDP越高，文化消费占的比例越大。文化需求的增加，将推动社会增加文化供给，扩大文化市场。我国人均GDP在2008年已超过3000美元，社会对文化的需求已出现"井喷"趋势。伴随人们物质生活水平的不断提高，人们对精神文化生活的需求也日益强烈，文化消费的市场需求不断增长，城乡居民的消费结构发生了很大变化，用于文化教育、文化消费的支出越来越多，文化消费呈现出多元化。目前我国文化消费总量在7000亿元左右，而实际的文化消费应该在4万亿元左右，据此判断，增长空间极大。

中国的文化产业伴随1980年代的改革开放产生，发展壮大于建立社会主义市场经济体制和推进第三产业发展的1990年代，新世纪进入崭新的历史发展阶段。2005年在某种意义上可以称为中国文化产业发展的一个拐点，文化体制改革和机制创新进入了一个调整、完善、反思的阶段，改革经验向政策、法规转化，产业发展也随之进入一个更加规范有序的阶段。《国家"十二五"时期文化发展规划纲要》和《文化产业振兴规划》的全面启动，使得文化产业成为区域协调发展的新亮点，推动了一批重点产业，形成了一批产业基地和大型产业集团，并使一部分综合改革试点地区的文化产业成为国民经济的支柱产业。目前我国已经有大约2/3以上的省(市、区)提出了要建设"文化大省"，发展文化产业已经成为各地加快实现增长方式转变和产业结构调整优化，推进城市化进程，促进区域协调发展的工作重心。

文化不单是经济的重要组成部分，更是推动经济发展的重要杠杆，同时也代表着一个国家和民族的文明程度、发展水平。在全球化的今天，强大的文化就是强大的国际影响力，因而文化体现着国家的"软实力"，反映其国际竞争力。

改革开放30多年来，我国的文化市场在以"一手抓繁荣，一手抓管理"的方针指引下，文化产业取得了不错的成绩。特别是"十一五"规划把文化产业作为调整经济结构的重要举措以来，从中央到地方出台了一系列鼓励文化产业发展的政策措施。2009年9月26日国务院制订出台了《文化产业振兴规划》，把文化产业提升到国家战略产业的层面上来。

项目符合国家鼓励文化产业发展相关政策

文化产业振兴规划

《规划》指出：发展重点文化产业。以文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业为重点，加大扶持力度，完善产业政策体系，实现跨越式发展。文化创意产业要着重发展文化科技、音乐制作、艺术创作、动漫游戏等企业，增强影响力和带动力，拉动相关服务业和制造业的发展。影视制作业要提升影片、电视剧和电视节目的生产能力，扩大影视制作、发行、播映和后产品开发，满足多种媒体、多种终端对影视数字内容的需求。

关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见

《意见》提出：积极开发文化消费信贷产品，为文化消费提供便利的支付结算服务。各金融机构应积极培育文化产业消费信贷市场，通过消费信贷产品创新，不断满足文化产业多层次的消费信贷需求。可通过开发分期付款等消费信贷品种，扩大对演艺娱乐、会展旅游、艺术品和工艺品、动漫游戏、数字产品、创意设计，图书、报刊、音诸如制品、电子出版物、网络出版、数字出版等出版产品与服务、印刷、复制、发行，高清电视、付费广播电视、移动多媒体广播电视、电影产品等综合消费信贷投放。加强网上银行业务推广，提高软件、网络及计算机服务，设计服务和休闲娱乐等行业的网络支付应用水平。进一步发挥人民银行支付清算和征信系统的作用，加快完善银行卡刷卡环境，推动文化娱乐、广播影视、新闻出版、旅游广告、艺术品交易等行业的刷卡消费，促进文化市场的繁荣发展。

广电总局关于印发《关于加快广播电视有线网络发展的若干意见》的通知

《通知》指出：各有线网络运营机构要积极争取政府支持，把有线网络作为信息化服务的重要支撑平台，在确保传输好广播电视节目的同时，积极发展高清晰度电视和视频点播服务，大力开发政务信息、社会教育、生活信息、文化娱乐、电视商务、金融支付以及各种接入服务等多种业务，不断丰富节目内容，拓展服务范围，推进三网融合。对于运营能力强、业务突出、技术先进、市场运作规范、竞争优势明显、服务质量优良的有线网络运营企业，鼓励其通过技术输出、业务模式输出、开发新业务等方式，进行跨区域的业务合作，促进联合发展。

《广电总局关于进一步促进和规范高清电视发展的通知》

《通知》指出：影视制作机构要逐步加大电视剧、动画和专题片、纪录片等节目的高清制作比例。自2011年起，各影视制作机构完成的电视剧须有50%以上为高清拍摄制作；自2012年起，非高清拍摄制作的电视剧不得参评电视剧奖项。开播高、标清同播频道的电视台，要不断提高外购节目中高清节目尤其是高清影视剧的比例，在引进境外影视剧时应优先考虑高清版本，引进高清影视剧数量和比例须达到总局要求。

3.1.2影视文化产业受到国家大力支持

影视文化产业被誉为二十一世纪全球最具发展潜力的朝阳产业之一，作为文化产业的一部分，它是以"创新、高清"为核心，以电影、电视、专题记录片为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、动漫、音诸如制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的影视新品种等直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与影视形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，具有着广泛的发展前景。世界许多发达国家，都把影视文化产业定位为本国文化产业支柱产业之一。以美国为例，其第一大产业并非汽车、军火与电子产品，而是自主创新的文化产业，其中又以影视产业为龙头。近几年，全球影视产业的产值已高达5800亿美元以上。在亚洲、日本与韩国都制定了原创影视动漫发展规划，其规模也业已成为国家重要支柱产业。

高清电视节目在发达国家已逐步成为主流。从黑白电视到彩色电视、从模拟电视到数字电视、从标清电视到高清电视，都是根本性的技术变革，是科技发展的必然趋势。高清电视是数字电视的最大亮点，对于拉动内需、带动电子产品制造业和民族工业等相关产业发展具有至关重要的作用。2009年，全国已开办13套高清节目。"十二五"末，预计可有100套高清电视节目频道满足需求。伴随技术进步，立体电视进入家庭也指日可待，"十二五"末将可提供10套左右的立体电视频道节目。

2009年8月6日，广电总局发出《关于促进高清电视发展的通知》（广发[2009]58号），《通知》提出，高清电视是广播电视技术进步的必然趋势，是数字电视的重要组成部分，是发展先进文化满足人民群众精神文化需求的内在要求，也是促进民族电子工业发展和"保增长、保民生、保稳定"的客观需求。高清电视发展已列入广电总局2009年的重点工作，中央电视台和北京、上海等电视台正在积极推进，一些省市电视台也计划启动。为切实保证高清电视开好头，起好步，打好基础，树立形象，规范和促进高清电视又好又快发展，通知如以下几个方面：

高清电视要按照"鼓励发展、统筹兼顾"的原则和规模化、集约化的要求，坚持从制作、播出到传输、接收等环节一体化发展，提高广播电视整体服务水平。

电视台要加快台内数字化改造，加快建设高清电视节目采集、制作、播出系统。要高度重视高清节目，特别是适合高清晰度电视呈现的节目的制作和储备，不断提高高清节目质量，培育高清电视市场。

各广播影视部门要采取各种有效措施，充分利用广播、电视、网络和其他各种方式和渠道，大力宣传推广高清频道，普及高清电视知识，树立高清电视的品牌和形象，扩大高清频道影响，营造高清电视节目和高清频道发展的良好环境和氛围，使广大观众能够充分获取高清频道相关信息，方便选择和收看。有线数字网络要主动与电视机和机顶盒厂家等有关方面协调，促进高清电视机和机顶盒的生产销售和安装使用。

2009年7月22日，国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》其中国家将重点推进的文化产业包括中就包括了电视高清数字内容和影视制作（主要包括影片、电视剧和电视节目的生产能力，影视制作、发行、播映和后产品开发能力，以及满足多种媒体、多种终端对影视数字内容需求的能力），以及扩大文化消费能够不断适应当前城乡居民消费结构的新变化和审美的新需求的具有核心竞争力的知名文化品牌。

2012年2月23日文化部发布《"十二五"时期文化产业倍增计划》，提出以实现跨越式发展为主题，以优化结构布局、加快转变发展方式为主线，以培育文化企业、扩大文化消费、推进文化科技创新、发展特色文化产业为重点，加强内容引导，实施重大文化产业项目带动战略，全面提升文化产业创新能力和核心竞争力，推出一批内容健康向上、深受群众喜爱、市场占有率高的中国原创文化产品，努力满足人民多样化精神文化需求，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。推动数字等高新技术在文化领域的广泛应用，促进文化内容以及产品的数字化转化和开发，加快文化产品的生产、传播、消费的数字化进程，加强文化内容与数字技术结合培育新兴文化业态。

3.1.3高清电视节目发展需要进一步扶持

国务院以及各地政府出台的高清电视节目优惠扶持政策收效显著，各地高清电视生产积极性持续增长。2009年广电总局将高清电视列入广播影视工作重点，并发出《广电总局关于促进高清电视发展的通知》指出高清电视是广播电视技术进步的必然局势，以规范和促进高清电视又好又快的发展。9月28日，广电总局启动了高、标清同播，加上中央电视台原有的高清综合频道，可同时向观众提供中央电视台、北京卫视、上海东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视、广东卫视、深圳卫视和黑龙江卫视等九个高清电视频道，标志着中国高清电视发展步入一个新阶段。

加入世界贸易组织以后，中国文化市场进一步开放，文化产业面临着更为严峻考验。因而，我国《"十二五"时期文化发展规划纲要》明确了未来五年将要着力发展的九类重点文化产业，排在第一位的是影视制作业。可见，影视产业是文化产业中最具潜力的支柱产业。各地方政府也逐步重视影视文化产业建设和发展。京、沪、浙、湘等地一些影业公司的出色业绩，更让人们看到了良好社会效益和优厚的经济回报。2011年11月，广电总局针对高清电视产业在先后下发《关于促进高清电视发展的通知》（广发〔2009〕58号）和《关于促进高清电视发展的补充通知》（广发〔2009〕69号）后发布了《关于进一步促进和规范高清电视发展的通知》。《通知》明确提出："切实加强高清节目制作和购买。影视制作机构要逐步加大电视剧、动画和专题片、纪录片等节目的高清制作比例。自2011年起，各影视制作机构完成的电视剧须有50%以上为高清拍摄制作；自2012年起，非高清拍摄制作的电视剧不得参评电视剧奖项。开播高、标清同播频道的电视台，要不断提高外购节目中高清节目尤其是高清影视剧的比例，在引进境外影视剧时应优先考虑高清版本，引进高清影视剧数量和比例须达到总局要求。"

截至目前，全国共播出28个高清电视频道、1个3D电视频道。国家广播电影电视总局科技司司长王效杰指出，具备条件的卫视频道要力争基本实现高清化，加快推进地市电视台主要频道和付费频道的高清化。"到2015年，全国具备制作播出100个高清电视频道的能力，同时密切跟踪研究发展超高清电视；同时，到2015年，全国具备制作播出10个3D电视频道的能力，打造5个3D电视节目制作基地，形成年产3000小时3D节目拍摄制作生产能力。"中国高清电视节目产业体系发展趋于成熟。

3.1.4项目是公司进一步发展壮大的必然要求

海南海视旅游卫视传媒有限责任公司电视节目制作能力较强，并且已经探索出一条大学生实训就业一体化的成功之路，具有较低的人力成本。下一步的发展不能局限于传统的标清电视节目制作，而应该是完善高清电视创作、发行和后期产品开发等环节，提高海南高清电视节目发展做出重大贡献。

3.2 项目建设必要性

3.2.1项目是提升我国高清电视节目竞争力的需要

本项目高清电视节目的制作过程中公司将重新审视自己的人力资源开发计划，理清人力资源开发与培训的关系，将学习上升到组织的层次，而不单仅强调个体层次的学习，公司将人力资源开发的观念定格在建立"学习型组织"上，全面提高企业整体竞争力。同时，坚持以创新为获得持续竞争力的源泉，从知识经济的要求出发，从市场环境的变化出发，不断进行技术、管理、制度、市场、战略等诸多方面的创新，是企业发展战略的核心。只有不断进行技术创新，企业才能不断向市场推出新产品，不断提高产品的知识含量和科技含量，改进生产技术，降低成本，进而提高顾客价值，提高产品的市场竞争力和市场占有率，并适时开拓新的市场领域，进一步提升我国高清电视节目竞争力。

3.2.2项目满足人民日益增长的精神需求

十七大以来，文化部、国家广电总局、新闻出版总署等部门全面推动动漫及高清电视产业的发展。高清电视节目生产和交易数量大幅增长，进一步丰富了我国各级电视频道的节目源，一定程度上满足了广大观众的收视需求，也为高清电视企业树立动画品牌，完成资金、人才、知识、技术的积累提供了坚实的基础。高清电视节目拓展大众文化消费市场，开发特色文化消费，提供个性化、分众化的文化产品和服务，培育新的文化消费增长点，大力开发适宜互联网、移动终端等载体的网络文化产品，促进高清电视、高清动漫游戏等数字文化内容的消费。提升城市文化消费的质量和层次，扩大农村文化消费。国产高清电视节目创作水平、艺术质量也伴随高清电视节目产量的增长不断提高，满足人民群众日益增长的物质和文化需求，实现了社会主义物质文明、精神文明的"双丰收"。

继十七大之后党的十八大报告提出，要加快推动文化产业快速发展，到2020年全面建成小康社会，文化产业成为国民经济支柱性产业。中共十八大报告明确提出"要坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展。发展哲学社会科学、新闻出版、广播影视、文学艺术事业。"

十八大会议上，广电总局的工作部署和未来重点工作部署中提出：积极开展"县乡广播电视服务体制机制"、"广播影视行业协会建设"等调研工作，在抓好播出机构、广告播放、节目制作、有线广播电视业务、社团等常规管理工作的同时，重点推进频道频率规划调整、高清电视发展、节目综合评价体系建设及收视（听）率调查规范、公益广告制作播出、付费频道和移动数字电视健康有序发展等……进一步明确县级台的管理政策，积极推进高清电视发展和频道专业化工作，同时要继续加大对非法台的查处力度。

以上政策措施为我国高清电视产业的发展壮大提供了可靠的保障，有利于进一步推动我国高清电视节目的制作推广进程，从而满足广大人民群众日益增长的精神需求。

3.2.3项目建设是企业发展壮大的需要

伴随企业的不断发展和壮大，如何面对未来激烈竞争的市场，继续保持良好的发展势态，把企业做大作强。这一问题多年来一直受到企业的密切关注。本项目的建设，既是该企业寻求多渠道、立体式、全方位以大规模创作发展之路，实施大手笔，迅速扩张企业经济的重大举措。

3.2.4项目具有较好的示范带动效应

本项目为海南高清电视节目发展做出很好的促进作用，具有较好的示范带动效应，鼓励企业多发展高清电视节目生产制作。本项目的实施有助于提高高清电视节目制作技术的提高。

第四章 市场分析

4.1 中国文化产业发展现状及前景规划

4.1.1 我国文化产业发展现状

1、文化产业成为现代经济发展新的增长点

近年来，我国出台了多个涉及文化产业的政策性文件，文化产业被提到将在2020年发展成为我国支柱性产业的目标，支持文化产业发展的财税政策密集发布。在政策的大力支持下，我国文化产业加快成长速度，呈现出巨大的发展潜力，成为现代经济发展新的增长点。

2006年以来，我国文化产业增加值呈现出持续上升的趋势，且发展较为平稳。与2006-2010年相比，2011年我国文化产业增加值有较大程度的上升，原因在于统计口径的改变。根据新的口径，国家统计局将2011年文化及相关产业增加值由原来的13479亿元修订为15516亿元。2012年，我国文化产业增加值为18071亿元，同比增长16.47%。初步估算，2013年，我国文化产业增加值约达到21000亿元，同比增长16.21%。

图1：2006-2013年中国文化产业增加值增长情况（单位：亿元，%）

2、文化产业竞争优势明显：市场空间近1万亿元

伴随收入的增长，中国家庭的恩格尔系数将继续下降。国际经验显示，在这一阶段，人们对文化产品和服务的消费需求将呈快速增长态势。到2020年，按实际需求测算，中国城乡实际文化消费将达到29460亿元，若按照恩格尔系数与文化需求的关系计算，文化需求将达到29460亿元。而目前文化产业的供给规模为21000亿元，即，到2020年我国文化产业的市场空间达到8460亿元。

国际需求方面，伴随中国的和平崛起和综合国力的不断提升，中国文化的国际影响力和感召力与日俱增，国际市场对中国文化产品的需求也会大幅增加。同时，伴随中国文化产业不断发展壮大、国际竞争力不断提高，文化产品的出口将大幅度增加。

同时，我国文化产业也存在一些竞争劣势，最突出的问题是产业发展仍不成熟。从文化产业占GDP的比重来看，美国高达25%，而我国还不到4%；按照国家统计局新的统计标准，全国只有少数几个省市文化产业达到了支柱性产业的标准（即文化产业的增加值占到全市生产总值的5%以上）。而按我国现有的人均收入和物价水平估算，目前我国文化消费支出总额应达到4万亿元以上，但实际供给能力还不到1万亿元，只满足了不到25%的市场需求。文化产业市场发展前景广阔！

图2：2006-2013年中国文化产业增加值占GDP比重变化趋势（单位：%）

4.1.2 我国文化产业未来发展趋势

"今天百度、阿里和腾讯这三家公司可以买下中国房地产公司前100强。过去我们认为房地产是暴利，一个楼盘三年会涨100%。然而马云的公司13年，若按照最高的市值测算，投资回报率是3448倍以上。圈地的时代已经过去，现在是要出智慧，文化产业的发展不可低估。"

2014年3月14日，国务院正式出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，这是我国首次就文化创意和设计服务与相关产业融合发展出台的系统性文件。该文件明确定位了文化产业与整体经济发展之间的关系，在今后较长一个时期内都将是中国文化产业发展，乃至推动结构调整、产业转型的重要指导性文件。根据文件预测我国文化产业未来发展趋势主要表现在以下三个方面：

1、数字化技术主导的大平台发展趋势显现

第一是市场化的趋势快速增强。现在产业变动特别大，并导致产业的价值变动，如有一家收入10亿的报纸和一家收入10亿的互联网公司，然而互联网公司的价值可能就是报纸价值的十倍以上，缘于互联网公司在改变一个产业的方向。故而，产业价值的变动谁是朝阳产业，价值就高，上市的时候市盈率就很高。

第二是数字化技术主导的大平台发展趋势显现。数字技术与移动互联网平台所支撑的数字娱乐或者数字文化产业领域的企业继续高歌猛进。腾讯、百度、阿里等大集团继续通过持续的并购和扩张，逐步强化了其大平台公司的地位。技术带动产业发展的速度较快，国内外在数字技术的某些方面进一步融入生活，出现了新的娱乐体验模式的创新，如虚拟演唱；这种创新已经深入内地市场，并将在2014年呈现出新的业态和产业链形态。

第三是传统媒体和传统文化产业将继续遭遇较大幅度的冲击。传统媒体占到中国文化产业的35%左右，然而再过两年半之后，传统的媒体大概只能占到10%，包括现在的影视广电和纸质媒体等等。从去年开始，传统媒体老大中央电视台的广告收入已不如百度。并且地铁上现在几乎看不到别人在看书和报纸、杂志，都是在看手机，看互联网上的内容。

2、文化企业竞争加剧

第四是企业并购增多，未来5年都是文化企业并购的高峰期。鉴于新媒体企业具有较强的实力，传统媒体企业面临占星压力，两类企业都要并购。因而，未来五年内都将是文化企业并购的高峰期。2014年及以后，部分实力较强的企业，特别是部分传统地产等转型而来的文化企业，还将利用国内资本市场的地位获取资金，在境外做企业与项目的并购。

当前国有文化传媒企业的地位全面下降，包括中央电视台现在的广告收入都不如百度。以前一个晚报，一个都市报一年可以赚好几个亿，现在可能一年要赔好几个亿。报纸只有一点点内容，而网上有无边界的内容，做新闻的人怎么也竞争但互联网平台。

第五是企业两级分化加速。鉴于4G大平台带来的巨大收入，若干网络巨头企业将成为巨无霸文化传媒企业，通过并购并获得各种人力资源和网络平台资源，实现综合化大平台的规模化运作，即综合娱乐、购物、社交、金融和版权交易等各种功能和体验要素，以及以并购实现更大规模的扩张性成长。

现在的企业不单是航母，大型文化企业要建立舰队。如腾讯边上有京东，京东是它的驱逐舰或者护卫舰，马云的边上有优酷，还有新浪微博，这些都是它边上的联合舰队，大企业联合舰队形成了一种新的特色，就是企业之间通过联合来增强，并且通过联合来扩展品牌。故而，在中国出现了一种叫内容为王的平台价值实现。

3、优秀文化企业将脱颖而出

第六是企业创业和企业上市将互相激励，上市企业加快文化并购。资本市场上，并购是非常活跃的，西方所有的大型文化企业，包括谷歌，最典型的特点就是不断并购。故而，中国接下来若干年之内文化的并购会非常多，可以称为"联购"。大企业以前是把对手挤垮，现在则是是让对手入股变成联合，共同变成一个联合体，特别是上市公司和即将上市的公司，通过线上的企业来联购线下的企业。

第七是传统企业进入转型发展的关键时期。无论是转制企业还是传统文化企业，在2014年和2015年都将面临新的挑战。从维度上看，已经转企改制的文化传媒企业还需要进一步扩大市场化竞争的成果，继续提升竞争力；另从维度上看，所有传统文化传媒企业都面临产业变动、技术变动和生活方式变动等带来的新挑战和转型的压力，需要在一段时间内适应新的商业模式和迎合转型发展的要求。

第八是资本市场（上市企业）出现两极分化。不同经营业绩或者产业形态的上市企业将出现分化，获得不同的投资地位。总体看来，不同的文化上市企业将有不同的市场行情，"板块"特征在短期内伴随政策波动的情形将有所改观，优秀企业将脱颖而出。

行政改革与市场化改革一体化持续推进，对文化产业的某些领域带来了冲击，也将在未来为具有竞争力的企业提供全方位的市场竞争机遇。在以数字文化产业为核心的文化与科技融合的主流趋势下，2014年4G网络将带动文化科技进一步创新。预计今后的数字文化产业领域还将突出视频化、语音技术和娱乐产业之间的互动和产业链的关联性。

4.2 我国高清电视节目发展状况分析

4.2.1 我国高清电视节目发展现状

1、我国发展高清数字电视的必然性

高清数字电视和模拟电视最大的区别是数字电视的图诸如清晰而稳定，在覆盖区域内图诸如质量不会因信号传输距离的远近而变化，在信号传输整个过程中外界的噪声干扰都不会影响电视图诸如，而高清数字电视是推动数字电视发展主要动力之一。

在数字化电视快速发展的这几年，国内各大彩电巨头迫不及待地纷纷出笼产品战略规划，爆发了一场"数字高清"大战。围绕数字电视展开的争夺，彩电厂商从抽象概念炒作走向具体技术的大比武，"数字高清"正成为彩电市场的主导概念和风向标，高清电视的诞生和普及，被视为和二十年前出现的彩色电视一样，是第二场电视革命。而伴随央视高清电视节目在2005年9月的试播，以及2006年元旦央视"高清影视"及2008年奥运会用高清晰度电视来为世界传送奥运会节目，用地面无线覆盖为各地提供奥运会高清节目，拉开了我国高清电视高清数字电视的大幕，使高清数字电视在我国有着特殊的地位，推广高清数字电视是一种必然趋势。

2、高清数字电视引领信息产业发展

在国内，不论是民营企业，还是外资厂商，对高清数字电视产业的研发和推广热情一直都很高。在高清节目的制作和播出上，以及在设备覆盖以和接收终端的配套设施上不断地探索和寻找发展机会。

在日后高清逐步普及的趋势下，央视等一些有远见的节目制作单位已经开始有步骤有计划地对高清节目进行储备。2008年，北京奥运会成为了奥运历史上首次全部采用高清信号转播的奥运会。到2009年年底，全国37个省会和计划单列市的地面数字电视网络都将有高清电视广播。

3、政策东风促进高清数字电视发展

国家广电总局已把加快推进高清电视发展列为2010年的主要任务之一，并相继出台了一系列政策，为高清的发展普及铺平了道路。

在2010年的CCBN主题报告会上，广电总局副局长张海涛发表题为"坚持科技创新，加快数字化进程，构建广播影视现代传播体系"的主题报告。广电总局按照"鼓励发展、统筹兼顾"的原则，从频道布局、节目设置、传输方式等方面，加快制定推进高清电视发展的整体规划和实施措施。中央和各地电视台，也都认真部署高清电视工作。据《北京市调整和振兴电子信息产业实施方案》计划，高清数字电视普及工程可以得到数亿的财政拨款。

在这样的政策引导下，企业对高清产业发展更有信心，各级电视台的高清节目制作与播出能力也得到了很大提高，高清电视机机顶盒已经形成较大的消费市场规模。

4.2.2 目前国内高清电视节目制播过程中存在的问题

内容匮乏、推广尴尬

根据不完全统计调查研究发现，包括央视在内的许多电视台，其高清电视节目均存在着内容匮乏、推广尴尬的问题。如，在日前播放的央视高清综合等频道中，节目内容单一、高清片源少、现有高清电视节目重播次数多等都成为用户抱怨的问题，这与高清制作成本过高，节目储备量小有很大关系。此外，高清片源的不足及高价促使高清频道陷入尴尬。

据悉，维持一年高清电视节目至少要有2000小时的新内容来支撑，而目前购买一小时高清电视节目版权所需支付的费用大概是15000元-20000元，统计下来电视电视台购买高清电视节目的资金要远远高于标清节目，购买新的高清电视节目价格昂贵，可选片源少，因而，内容单一的短板是造成高清频道窘境的原因之一。

运营管理有待提高

目前，我国高清地面信号的覆盖走的是公益化发展的道路，这在某种程度上打消了一些运营商的积极性，高清电视节目在我国的运营方面确实面临着一些问题。对于运营商而言，公益性质的地面数字电视显然不利于企业化运作，没有合理的利润支撑，发射塔的建设与改造、中继站的补建、节目的购买与编发、机顶盒与馈线等产品的采购、推广和维护人员的招聘等资金的来源就是一个最大难题，当然，从长远发展来看，尽管初期是公益化的，然而在未来，高清电视将成为地面数字电视业务中最引人关注的一个方面，高清的有偿运营将伴随信号覆盖的逐步全面而成为可能。

对于电视节目播出机构而言，管理模式则需要改革。现在很多电视台的考核过程中，往往是频道与频道之间进行竞争，高清频道用户群基数过低，收视率不高和广告收益不佳影响了频道的积极性。因而管理模式有待提高，以便于高清频道的节目制作良性发展。

3、人才短缺急需培养

高清电视发展遭遇的难题与高清技术人才的缺少是密不可分的。缘于高清电视节目的制作，无论从任何一个环节而言，都与之前的标清大相径庭，都需要专门的人才。专业的高清电视节目制作团队，不单可以保障内容质量，同时也可以降低节目制作成本，避免很多不必要的浪费。

人才培养是一个长期和不断提高的过程，因而对于电视节目制作特别是高清电视节目的制播人员，有着迫切和长远的要求，用以满足目前国内不断发展的高清电视节目制播需要。

4.3我国电视节目市场分析

4.3.1 电视节目收视深度良好

近十年来，我国电视产业发展有了不可同日而语的变化，频道数量激增、节目丰富多彩、观众可选择空间加大、观众观感体验提升等，而节目的丰富则为广告主提供了更多的选择空间，观众可选择空间的加大又为广告主进行精准传播提供了平台，加上电视媒体对节目内容的精心打造，让过去一年的电视媒体证明了自己依然具有引领社会大众广泛参与的魅力，如《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等节目的成功。

尼尔森网联收视率监测数据显示：北京、广州、成都3个主要城市10年来的收视时长趋势向上。3个城市2005年与2013年相比，每人平均每日收视时长并无太大变化，收视相对稳定，3个城市人均每日收视时长在3小时左右。在数字电视发展非常好的杭州市场，数字电视人均收视时长比十年前模拟信号的有线电视更是高出很多，体现了大众对电视的"黏性"程度。

据尼尔森美国市场收视监测数据显示，即便在受数字媒体冲击更加严重的美国市场，电视依然占据着强势媒体地位。如美国电视市场2012年全天所有家庭平均收视时长总计为3小时22分钟，其强势媒体地位并没有被撼动，依然保持雄厚的广告吸金实力。尽管从美国2013年第一季度针对2岁以上观众统计的媒介使用情况中，可以看到直播电视与其他媒介接触时长的明显差异，但无论是网络视频还是手机视频，目前所有观众的平均日收视时长都无法与电视媒体相比，电视节目依旧是满足视频观看需求的主要媒体平台。

4.3.2电视剧、新闻/时事、综艺节目依然是电视广告营销的主力

在我国电视产业的几十年发展中，尽管形成了多样化的节目形态，但每一家电视台的内容表现基本是以新闻、电视剧、娱乐为主的形式支撑全台收视及经营。尼尔森网联全媒体广告监测数据显示：从所有电视节目类型的广告承载力观察中可以发现，新闻、电视剧、娱乐节目在广告营销上承担了74%的广告创收压力。

四级电视媒体集团在3个主流节目类型创收占比尽管各不相同，但在3个主流节目类型的广告创收依赖上均超过50%。若剔除中央电视台，地方电视媒体在这方面的比例即高达70%以上。同时，依附于主流节目类型的广告经营创收结果必将助力其所属节目类型的再研发和创新，并由此获得更多的关注以及投资，进而形成了今天三大主流节目类型电视"铁三角"的市场地位。

4.3.3三大电视节目类播出效率基本稳定

表4-1 电视节目播出比重及收视比重表

4.4 中国电视剧市场分析

4.4.1厨艺美食类节目的分类及案例分析

厨艺美食类节目是以美食或厨艺为节目核心，为观众介绍美食资讯、厨艺技巧和饮食文化等的一类生活服务节目。伴随人们生活水平的不断提高，人们对饮食的要求也越来越高，随之而来的是厨艺美食类节目播出量的不断扩容和节目内容涉及范围的不断扩大。

厨艺美食类节目按其内容大致可分为四类，分别是厨艺展示类、厨技竞赛类、美食推荐类和综合服务类。其中厨艺展示类以展示节目主角，一般是厨师、美食达人或者是邀请来的明星或百姓的厨艺技巧为主要内容，是开办较早，节目内容最为常见的一类饮食类节目。厨技竞赛类也以展示厨艺为主，但节目形式较为特别。节目以个人或单位(小组)为参赛主体，进行厨技的比拼，展现参赛者的厨艺技巧，宣传饮食文化的博大精深。第三类是美食推荐类，以介绍饮食文化，推荐各地美食，为大家提供美食资讯为主要目的。这类节目在近几年伴随人们生活水平的提高和外出就餐数量的增加而越来越火爆。最终一类是综合服务类，这类节目主要汇集了前面三类节目的形式与内容，将前三类节目作为节目中的某一个版块，将多种信息和节目内容融合在一起，呈现给观众。

从厨艺美食类节目不同类型的节目数量分布可以看出，美食推荐类节目的比例较高，达到55.13%。厨艺展示类占到26.92%，综合服务类占14.1%，厨技竞赛类较少，仅有3.85%

图3 各类饮食节目数量比例

1、美食推荐类节目

美食推荐类节目在饮食类节目中占据了一半以上的比例。这类节目以为观众提供美食资讯为主要内容，主持人会代替观众到不同的地方或餐厅进行体验，将品尝的体会描述给观众。在这一基本节目形式上，现在越来越多的美食推荐类节目为了吸引观众的眼球，会在节目中加入一些娱乐元素，如增加竞赛环节，增加悬念;为主持人布置任务，增加趣味性等等。这类节目中，以浙江卫视的《爽食行天下》较为典型。节目中，男女主持人各带领一队进行比赛，哪队先吃完预先布置好的美食任务，哪队获胜，并能够在节目最终获得公益捐助的资格。节目融合了娱乐元素在美食节目中，吸引了部分年轻观众。从节目观众特征可以看出，《爽食行天下》以女性、25-54岁、初高中学历、初级公务员/雇员和学生为主体且上述人群更喜爱收看该节目。

图4 浙江卫视《爽食行天下》观众特征(所有调查城市)

2012年5月14日，由中央电视台纪录频道摄制的七集电视纪录片——《舌尖上的中国》正式播出之后，即刻便在中华大地甚至世界各国掀起了一股"舌尖热潮"，创下至1996年以来纪录片收视率史上的又一高峰。这是一套讲述中国美食以及与此相关的传统文化、普通百姓的纪录片，在中央电视台的滚动播放和网络层出不穷的评论下，成为了央视纪录频道文化内涵、制作水平、视听品质的代表之作。

改革开放以来，我国经济得到了快速稳步的发展，人们的生活状况得到了很大的改善，人们对生活质量也有了较高的追求和标准，"饮食"成为一种流行时尚。文明、健康、多样化的饮食方式，饮食文化、饮食观念、饮食时尚成了人们自觉的需求。这是《舌尖上的中国》作为美食纪录片成功的原因之一。

2、厨艺展示类节目

厨艺展示类中，根据节目展现主体的不同，还可以将厨艺展示类节目进行更为具体的划分。

图5 各类厨艺展示类节目数量比例

在厨艺展示类节目中，最常见的是邀请名厨、营养和养生专家，其中厨师进行厨艺技巧和美食制作的展示，营养和养生专家则根据厨师制作的菜品进行点评，为观众介绍一些养生理念和饮食文化知识。这类节目在厨艺展示类中占到了43.75%，以中央电视台的《天天饮食》较为典型。《天天饮食》栏目自2003年开播，已经播出了近十年。每期节目以教观众制作一道菜品为主要内容，邀请名店名厨来进行烹制，每期时长在8-10分钟左右。从观众特征来看，《天天饮食》以45岁及以上、初高中学历和学生/无业观众为主体，而45岁及以上、小学和初中学历的观众更喜爱收看这个栏目。

图6 CCTV-1《天天饮食》观众特征(所有调查城市)

伴随电视节目与观众的距离的不断贴近，厨艺展示类节目的一个发展方向就是向观众靠拢，邀请普通电视观众参加节目的录制，在节目中展现自己的厨艺。或者是走进社区、走进百姓的家中，以小区或百姓家的厨房作为节目的录制现场，展现普通观众的饮食喜好和厨艺技巧，更加贴近百姓的生活。这类节目主要集中在地面频道，如江西电视台公共频道的《家有美食》。该节目每期都会有一位观众，提出自己的美食需求，并在主持人的带领下，找到厨师进行学习，最终由观众自己完成自己的菜肴作品。这类节目数量占厨艺展示类节目的四分之一。

第三类厨艺展示类节目以邀请名人为主，在明星制作或品尝菜肴的同时，与明星进行话家常般的访问，从这个角度来拉近明星与观众的距离，也以此提升了节目的收视率。这类节目以旅游卫视的《美味人生》为代表。《美味人生》在每期节目中都会邀请一位明星到场，包括歌手、演员以及主持人等等，进行一个主题美食大PK。每期的菜谱根据来宾特别设计，如"型男主厨的家乡菜"，"健康减肥食谱大公开"，"吃素吃得也美味"，"吃出白雪公主大作战"等。可以看出，该节目以女性、45岁及以上、初高中学历的观众为主体，女性、45岁及以上的中老年观众更喜爱收看这个栏目。

图7 旅游卫视《美味人生》观众特征(所有调查城市)

第四类是以美食达人为节目主体的节目。这类节目的数量比例较少。以《蔡澜提菜篮》的"蔡澜系列"、《肥妈私房菜》和《苏GOOD》为代表。这类节目的核心是会吃、会做，观众公认的美食达人。他们在节目中既是节目的主持人，又是菜肴的制作者，他们会从菜品的来历和历史、原材料的选购、菜品的烧制过程到最终菜品成型，菜品味道的介绍等全方位地为观众进行演示。能够得到观众认可、从饮食文化知识到厨艺技巧均能胜人一筹且具有独特个人魅力的美食达人本身就很少，因而这类节目在厨艺展示类节目中仅占到6.25%。

3、综合服务类节目

除了美食推荐类和厨艺展示类以外，综合服务类节目是融合了美食推荐和厨艺展示多个节目内容的一种节目形式，现在很多饮食类节目都选择这样的方式来进行呈现。这类节目或是以版块来区分不同的节目内容，如四川经视频道的《吃8方》和武汉电视台《家有厨星》，节目均有厨艺展示的内容，同时还要为观众提供美食资讯服务;或者以周天来区别服务功能，如北京电视台生活频道的《食全食美》;或者每日一个节目主题，分别介绍不同美食资讯，如沈阳电视台综合频道的《快乐新煮播》。

以四川经视频道的《吃8方》为例来看：该栏目每周一到五在四川经济频道午间时段播出。由四川家喻户晓的美食代言人兰妹和穆瑞琦联袂主持。该栏目共设《美食发现》、《露一手》和《美食搜搜搜》三大版块。其中《美食发现》以发现眼光寻找散落在四川民间的有特色的美食，发掘美食背后故事，讲述四川深厚的美食文化。《露一手》版块既是民间烹饪高手施展厨艺的舞台，也是大众学习川菜的电视课堂。每日精心挑选一道菜品，让观众足不出户就把色香味俱全的家常川菜学到手。《美食搜搜搜》版块，网罗四川最时尚的各种特色潮流美食，为观众提供丰富的美食资讯 。

以《食全食美》栏目为例来看，栏目分为日常版和周末版。在周一至五的日常版中，以厨艺展示内容为主，至今已有上千位各行各业各个年龄段的民间厨艺高手参与了节目制作，为京城的电视观众奉献了数千道美味佳肴，极大丰富了人们的餐桌，同时又给广大的美食爱好者提供了一个展示自我风采的舞台。同时，栏目还加入了"健康美食"理念，请来资深营养师现场烹制简单易学、适用于家庭的健康主打菜，并对私家菜进行科学合理的点评，使百姓能够即吃出美味又能够吃出健康。周末版以向观众推荐热门餐厅的美食资讯为主要内容，满足京城百姓"寻找好餐厅"的实际需求。日常版与周末版相结合，满足观众"吃什么"和"去哪吃"两大饮食需求 。

综合来看，厨艺美食类节目在2013年的播出量不断扩容，但收视市场却小幅萎缩。从节目观众在不同播出平台分布来看，中央级频道的观众被省级卫视、省级非上星和市级频道分流：掌握着大量优质资源的中央级频道逐渐退出厨艺美食类市场的竞争;而部分掌握大量资源的省级卫视在此类节目市场中也不愿过多参与;在厨艺美食类节目市场中表现最为活跃的，依然是地面频道。需要关注的是，从资源分配上来看，地面频道与上星频道相比并不占优势。因而从节目创意、环节设置以及节目整体质量等各个方面地面频道播出的厨艺美食类节目难于获得高额的投资。从节目分类上来看，我国的厨艺美食类节目依然停留在较为简单的厨艺展示和美食推荐两种类型上，节目时长也多集中在30分钟以下，节目中包含的内容和资讯也略显单薄。因而，若各频道能够更多地关注厨艺美食类节目，通过借鉴国外的相关节目形式，发挥节目制作人员的主观能动性，制作出更多有新意的节目，此类节目将会有更加充分的发展。

4.4.2厨艺美食类节目播出及收视特征

1、节目播出量持续增长，收视量下滑

2013年，所有调查地区的电视频道上近200档饮食类节目播出，播出总量达到2.86万小时，较2012年增加了近7000小时，较2011年增加了近一倍。不难看出，2011年至2013年三年间，我国电视市场中饮食类节目的播出数量持续增加。从收视情况来看，观众收看饮食类节目的总时长并未诸如播出时长那样逐年递增，相反的是，收视时长由2011年175分钟，下降至2013年的138分钟，播出量的增加未能带动收视的增长。

2、省卫视及地面频道收视份额不断提升

2013年播出的近200档美食类节目，涉及频道到达137个，其中，95%以上的频道为省级非上星频道或市级频道。2011年-2013年，省级非上星频道和市级频道播出的饮食类节目时长均占到该类节目总时长的95%以上。其中，省级非上星频道播出的节目逐年小幅下降，而市级频道的饮食类节目播出份额逐年递增。中央级频道播出份额略有减少，省级卫视的播出份额有所增加。

从饮食类节目的收视情况来看，观众收视也逐渐向地面频道集中。从近三年不同频道组的收视份额来看，地面频道收视份额由2011年的55.13%，提升至2013年的67.74%。具体来看，地面频道收视份额的提升，主要得益于省级非上星和市级两个频道组观众收视时间的同时增加。相较于地面频道收视份额的提升，上星频道的收视份额有所降低，由2011年的44.87%，下降至2013年的32.26%。具体来看，收视比例的下降主要源于中央级频道收视份额的下降：

中央级频道饮食类节目的播出和收视份额均呈现逐年递减的趋势。省级卫视播出和收视份额呈现逐年递增的趋势，且收视份额呈现较大的增长幅度。省级非上星频道播出份额小幅下降，而收视份额小幅提升。市级频道播出收视份额均出现提升。省级卫视和地面频道的饮食类节目逐渐分流了中央级频道的观众。

3、收视与播出集中在午间和晚间黄金时段

从饮食类节目在全天不同时段的播出分布来看，此类节目在凌晨、午间、傍晚和黄金时段播出量较大。

饮食类节目在全天不同时段的收视分布与观众收视习惯密切相关。观众收看饮食类节目的收视曲线与所有节目的曲线基本一致，呈现上下午时段低，晚间时段大幅冲高，午间时段小幅冲高的特点。与所有节目略有不同的是，饮食类节目在黄金时段并不是一直保持较高的收视水平。在20:00-21:00时段，尽管饮食类节目的播出量达到全天各个时段的最高值，但收视时长却陷入一个低谷。这与全国电视市场整体节目竞争与编排有一定的关系。在20:00-21:00时段，多数强势频道均安排电视剧播出，相比之下，饮食类节目竞争实力略显不足。21:00-22:00时段，电视剧逐渐进入尾声，综艺、专题等节目逐渐开始，观众转台行为也逐渐增多，这时候，饮食类节目成为观众收视的选择之一，收视时间也逐渐增多起来。因而在饮食类节目进行节目编排时，可以适当避开竞争太过激烈的黄金时段，选择收视行为依然较多的次黄金时段进行播出。

图8 饮食类节目播出时长与收视时长全天分布(所有调查城市）

4、节目在工作日的资源使用效率略高于周末

从节目在周末与工作日的播出情况来看，饮食类节目在工作日播出较多，占到一周播出总量的近70%，在周末播出量为节目总量的1/3。在工作日收视比重略高于播出比重，在周末收视比重则略低于播出比重。这与全国电视市场在周末较为激烈的竞争环境有一定关系。在周末中，综艺及各类收视率相对较高的节目竞相登场，饮食类节目的竞争力略显不足。在平时工作之余，收看较为轻松的饮食类节目获得休闲的感受是许多观众的选择，因而，工作日饮食类节目的资源使用效率略高于周末。

图9 饮食类节目周末与工作日收播比重(所有调查城市)

5、节目以日播为主，时长多在30分钟以下

从节目的播出类型和播出时长来考察饮食类节目，可以发现：饮食类节目以日播为主，时长以30分钟以下的节目为主。

从节目的日播与周播比例可以看出，饮食类节目有近三分之二为日播节目。这与大家收看饮食类节目的时间安排有很大的关系。上文提到，观众习惯日常收看此类节目，因而约有三分之二的饮食类节目选择日播方式播出。

与其他类型的节目相比，饮食类节目的时长偏短，多集中在10-30分钟之间，其中以10-20分钟的节目档数最多。此类节目在所有统计的常规饮食类节目中占到三分之一。第二是时长20-30分钟的节目，档数比例占到26.8%。

图10 饮食类节目时长特征

6、观众特征趋向年轻化和高学历

从近三年饮食类节目的观众集中度对比可以看出，2011年至2013年三年中，饮食类节的观众趋向于年轻化和高学历，干部、公务员和企业主的集中度也不断提高。从不同年龄段观众的集中度来看，2013年25-34岁的年轻观众集中度有所增加，而55岁级以上观众的集中度略有下降。从不同学历程度来看，2013年高中和大学及以上观众的集中度明显增加，小学和初中学历的观众集中度有所下降。从职业属性来看，干部/管理人员、个体/私营企业人员和初级公务员的集中度有所提升，无业和其他职业属性的观众集中度有所降低。

图11 饮食类节目不同目标观众集中度比较

4.5项目制作规模与销售方案

4.5.1制作规模

本项目建设包括10集高清电视系列微剧《多谢款待》（暂定名）和30集高清电视美食纪录片《知食海南》的拍摄制作和发行，以及图书与光盘出版发行。

4.5.2销售方案

目前，多数电视台对电视剧的营销还局限于前后贴片广告以及特约播映、冠名等有限几种特殊广告资源的售卖，相对于电视剧本身丰富的资源，营销方案过于单一，没有形成全面、立体的营销，尤其在播出方式、广告形式等方面还存在较大的空间，可以借鉴欧美发达国家的电视剧制播经验，不断提升营销创新力度。

1、广告形式创新，力推自制剧植入广告

对于广告形式的创新可以有很多不同思路和方向，包括与电信增值业务合作实现观众与剧情的互动、电视剧衍生节目与电视剧播出联动实现广告时间的隐性转移、借力有线电视的数字化改造，增强电视剧营销的互动功能等，这对于取消了"中插"广告的电视剧而言，无疑是新的广告投放增长点。

关于广告形式的创新，自制剧植入广告是电视台目前最认可也最具普适性的策略之一。电视台对自制剧从选题开始就参与其中，拥有绝对主动权和更大的可控性，此外还可以参与到电视剧供应商对植入广告的分成中，获得实在利益。电视台从前期就充分考虑广告主的利益，选择产品受众与电视剧收视人群相符的广告主，从维度上看有利于植入广告与剧情更为自然、紧密贴合，创造最佳的表现形式，另从维度上看也可以充分利用播出平台其他节目的资源为广告主实现全方位、立体化的整体营销，增强电视剧乃至电视台本身对广告主的吸引力。

电视台自制剧植入广告时要把握好尺度，植入数量过多、手法太过生硬会影响观众对电视剧的欣赏，导致收视率下降，最终损害电视台自身的利益。政府主管部门已经在组织力量研究、分析植入式广告的问题，将来可能会针对植入广告的播放形式、时长以及能否口播等细节推出相关管理规定。无论如何，植入广告只有自然、适量，保证观众的接受度，才能实现健康有序的发展，为电视台创造持续稳定的利益增长。

2、台网联动，大剧播出携手视频网站优势互补

中国互联网络信息中心(CNNIC)统计表明，截至2011年6月，国内网络视频用户规模达3.01亿，用户观看电视剧视频的比例为87.2%，网络新媒体已经发展成为人们获取电视剧资源的重要平台。电视台作为观看电视剧的传统平台，以电视剧资源共享为前提与视频网站进行战略合作，有利于资源整合和优势互补。

从传播特性来看，传统电视平台影响力大、覆盖面广，电视剧的收视率较为稳定，观众构成有70%是35—65岁的人群;网络平台点播、保存、回看方便，即时性和互动性出色，受众结构年轻，15—35岁的人群超过70%。根据平台各自优势，面对不同观众或用户，针对不同的关注时期充分发挥平台的作用，能大幅度提升电视剧的生命周期和关注程度。

具体操作而言，电视台将电视剧宣传片提前放到网络，从播放量和评论情况就能获得用户的反馈信息，为电视台在和广告主沟通时增加佐证，以吸引广告主增加投放力度，为电视台实现增值;此外，通过观众在网络上与电视剧的互动、交流可以发现观众对电视剧的诉求和偏好，为电视剧的制作、购买决策提供有价值的参考。视频网站会将电视剧传统播出平台的实力强弱作为是否购买电视剧网络播映权的依据，有实力的电视台成为优质电视剧资源、优质营销宣传的象征，能够为视频网站带来可观的播放量和广告潜在价值，而且，视频网站的自制节目也可以借此开拓新的发行渠道。

电视台与视频网站的联动模式不乏成功范例，如2011年8月2日起天津卫视和优酷的《新水浒传》合作播出，两个平台每晚同步播出正剧还联合推广两档专题节目《今夜有水浒》和《老郭说水浒》，共同打造衍生纪念品线上互动，相互影响、共同促进，截至8月20日，《新水浒传》天津卫视问鼎该剧全国收视之首，而优酷的播放量也近5000万，实现了台网联动"大剧共赢"。

第五章 制作方案

5.1制作理念

在国内外高清电视节目快速发展的态势下，海南省委、省政府以及有关宣传部门对高清电视节目产业也和世界与全国各地一样，给予了重视和支持。

然而，高清电视节目制作及行业发展与国外相比，在电视产业发展上尚有较大差距。这种差距不在于硬件与软件的落后，我国在这两方面并不逊色。最根本的原因，在于缺乏富有原创性、富有内涵的高质量高清电视作品。

本企业提出"中国元素、民族精神、世界语言"的高清电视节目制作理念。这是我们最新最主要的发展方向，是我们企业走向全国、走向世界最强劲的原动力。"中国元素"：就是中华美食，当代神韵，传统文化，东方表述。"民族精神"：就是勤劳勇敢，团结发展，和谐共处，自强不息。"世界语言"：就是海纳百川，创新求变，面向全球，与时俱进。

在以上主旨立意下，30集高清电视美食纪录片《知食海南》，将打造"舌尖上的海南"。启动最顶尖的团队，走遍海南大地，寻访30道最富海南特色的美食，以纪录片的手法，展现海南美食的奥秘，展现海南美食深厚的文化积淀。

高清电视系列微剧《多谢款待》（暂定名）独居创新，将选取10道海南最经典，最富人文价值的名菜，如："加积鸭""牛腩饭""和乐蟹"......一菜一剧，十道菜折射十段人生，他们也许关乎爱情，也许关乎亲情，也许关乎挣扎，也许关乎迷茫......唯有海南美食辗转舌尖，唯有海南美食常驻心间。

5.2 制作思想

1、纪录片《舌尖上的中国》在国内掀起收视热潮，它没有使用过多的营销手段，就将片中涉猎的美食提升为时下畅销品，从而推动地方的美食效益，赢得了巨额经济利益。高清电视美食纪录片《知食海南》，同样启用最顶尖的团队，以纪录片的手法，用唯美的画面，精良的制作，真诚的心意，去触动人们的味蕾，神经，引导人们对海南美食的想往，掀起人们对海南美食追捧与热爱。

2、纵观国内外美食节目数不胜数，但形式上多以专题，综艺，生活服务等形式介绍美食，而以电视剧为载体介绍美食的节目却相对较少，但不可忽略的是，电视剧是国内受众面最广，最畅销的文化产品，是收视率的法宝。高清电视系列微剧《多谢款待》（暂定名）将采用独具匠心的微剧形式来展示海南美食文化。《多谢款待》将通过剧中人物快乐的人生态度，跌宕起伏的故事情节，丰厚的情感，去触动观众，让人们在不知不觉间因剧而爱上海南美食。而在此之前，韩国电视剧《大长今》就因剧的热播，从而带动了韩国美食的发展，掀起过一股韩国美食热潮，验证了一部好的电视剧，将潜移默化的推动拍摄地的旅游、美食、文化发展。

5.3 制作规模及制作目标

项目在海南拍摄10集高清电视系列微剧及30集高清电视美食纪录片，在北京完成设计制作与后期全过程制作。

项目目标：通过生产制作优秀的高清电视节目作品，推动海南省美食文化产业发展，丰富人民群众文化生活。通过高清电视节目的播出与发行，收取套播广告和发行费用，创造经济效益，实现税收创利。

5.3.1 设备租赁方案

设备租赁费用553.00万元，设备租赁方案如下表5-1：

表5-1 设备租赁方案表

5.4 制作内容及规划

5.4.1 故事大纲

高清电视美食纪录片《知食海南》

对于海南的碧海蓝天，椰风海韵早已被广为宣传介绍，但海南美食，目前仍无一部真正成系列，成规模，制作精良，角度新颖的节目精品，而高清电视美食纪录片《知食海南》就是要填补这一空白，要用美食抓住人们的味蕾，从而掳获人们的心，让"舌尖上的海南"成为人们真正的神往之地。

图1 《知食海南》美食纪录片菜谱

图2 五指山小黄牛 图3 曲口海鲜

2、高清电视系列微剧《多谢款待》（暂定名）

高清电视系列微剧《多谢款待》（暂定名）共10集作品，选择一个全新的角度，以海南美食为核心故事内涵，用精良的制作，细腻的表达，娓娓讲述一道菜和一个人的故事。让这道海南名菜与故事的思想共同升华，从而使这道菜铭刻于观众心间、

《多谢款待》（暂定名）共由10个故事组成，每一个故事以海南当地一道年代最久远，最经典的美食为核心，讲述一个与这道菜息息相关的跌宕起伏，催人泪下的故事。每一集故事，不单要呈现海南美食文化，还要展示人与美食之间的故事，透过美食看社会，体现海南人的人生百味。《多谢款待》（暂定名）触动的不单仅是人们的味蕾，更是人们的神经，要用跌宕起伏的故事，感人的情感渗入人们的骨髓，从而让人们更了解海南，喜爱海南，记住海南。

图4《多谢款待》十道海南名菜

海南四大名菜：

图5 四大名菜之文昌鸡 图6 四大名菜之东山羊

图7 四大名菜之和乐蟹 图8 四大名菜之加积鸭

5.4.2 高清电视系列微剧《多谢款待》（暂定名）以及高清电视美食纪录片《知食海南》衍生品牌效应

高清电视美食纪录片和高清电视系列微剧中的菜品将集结出版光碟，进行二次传播。同时，将所拍摄过的菜品的制作工艺，背景介绍以及材料搭配等相关知识出版成书，内容不单仅局限于所拍摄的美食，将囊括不低于百道海南著名菜品，海南著名餐厅，甚至海南著名路边小店。将这本书打造成海南美食指南宝典、它既是美食全方位的纪录，它又是海南美食指南。同时也是海南美食地图，通过这本书的发行，让游客真正做到一书在手，吃遍海南。

5.5 高清电视节目制作

电视已经成为当今社会最有影响的传媒，是人们获取信息，只是的主要渠道，得到娱乐，美感的重要手段，伴随人们审美水准的提高和对精神文化的趋势，对电视节目的数量，品种，质量，品味的要求越来越高。当我们在二十一世纪看电视的时候，不单仅要求的是内容的多样化同时还在质量方面有更高的要求，之前的电视质量与今天的液晶电视、LED（发光二极管）电视相比，从模拟信号到数字信号，可以说在短短几年有了质的飞跃。

高清电视已经成为电视产业发展的驱动因素，成为各传输通道维系用户的重要手段。高清电视节目制作在HDTV格式方面，围绕1080i和720p的争论一直没有停止过。Sony已知推介1080i，松下支持720p，Thomson和其他一些公司则生产多格式高清设备。各种HDTV格式中,图诸如分辨率一般是1920×1080或1280×720。对于制作而言，有三种格式比较重要：1920×1080（60/50i）、1920×1080（24/25p/30p）、1280×720（60p），它们都是1920×1080/50p的子集。1920×1080/50p结合了高分辨率和出色的图诸如运动描述，非常适合于高质量节目的制作应用。

5.5.1 电视节目制作流程

电视节目创作是一个技术与艺术的创作，通常，们把电视节目制作过程分为若干阶段，一般分前期拍摄与后期制作。

构思创作阶段（节目构思策划）

——选题、受众研究

——草拟剧本或创作提纲

——确定剧本（文学剧本—分镜头剧本）

2、拍摄阶段

——分工

——熟悉剧本

——拍摄场地准备

——技术设备准备

——预演排练

——实录拍摄（内景、外景、动画、特技、显微）

3、后期制作

——检查、整理素材

——镜头组接、特技加工、配音、配乐

——编辑合成

——审看、修改

——拷贝、发行或播出。

一部完整的电视剧及专题片制作完成，其制作流程如下图所示：

图5-1 电视节目制作流程图

5.5.2 高清电视节目制作工艺及制作技术

1、高清后期制作系统

1）系统结构

电编合成

非压缩非线性编辑

自编

格式变换

2）设备情况

录诸如机HDD5/HDCAM混合配置

视频切换台特技一体化MVS-8000

高清监视与等离子显示

数字调音台DMX-E3000

多格式编辑器

3）系统技术规格

基于现行制作模式/国际节目交流

系统兼容1080/50i,60i,24p,25p格式

兼容标清数字BATECAM磁带重放，

HD CAM/HD D5带型混合使用

音频系统满足立体声数字制作要求

4）设备配置原则

录诸如机混合配置

技术特性

HDD5具有全带宽频率特性（30MHz），码率300Mb/s, 对应高清1.5Gb/s数据量，压缩比为5:1。

HDCAM码率为185Mb/s, 对应高清1.5Gb/s数据量，采用了预滤波限制带宽，再进行4.4:1压缩，总压缩比为7:1。根据试验，频率特性（-3dB点） 为22M-Hz）。

带型因素

从素材源和播出带的带型考虑，目前的节目来源主要有演播室拍摄、转播车拍摄、单机拍摄、胶转磁和资料， ENG（电子新闻采集系统）和转播车素材为HDCAM带,演播室和非线性编辑系统 为HD D5带，播出为HD D5带。

应用范围

HD D5是后期制作的主力机型，特别是在图形图诸如的制作中，HD D5具有最佳的技术特性。

HDCAM摄录一体机普遍应用在ENG采录方面,也是后期制作的基本机型。HDCAM兼容性好，标清资料可以直接上变换，有预读功能，制作效率较高。

5）显示模式

高清监视器的分辨率决定显示技术质量，24吋以上的监视器才能达到高清质量（1000线）。

选择相应的输入接口模块，符合高清/标清格式显示要求

PDP设备配合多画面显示系统，应用在信号源监视方面,其显示图诸如的质量与 本机分辨率有关，还与多画面系统、输入信号转换接口的分辨率有关 。

6）音频接口

高清数字音频AES/EBU为非平衡端子，阻抗75欧姆。

调音台数字音频AES/EBU为平衡端子，阻抗110欧姆。

通过阻抗转换器连接，信号传输不可逆向。BNCXRL。

7）不同素材来源与制作流程的考虑

多数素材来源于高清演播室和转播车，通过自编，或直接进入电编合成；

ENG拍摄的素材，经过自编完成初编，再进入电编合成或非线合成；

其他格式的素材经过上变换；

画面完成版下变换成为标清格式，进行声音版的制作，再与画面版合成；

高清节目的制作可以兼顾高清/标清两种版本的播出；　　

根据播出形式的取向，拍摄时可以选择以16：9或4：3构图为主； 　　　

摄诸如机寻诸如器有4：3提示框；

标清播出带画面宽高比是4：3，可以为满屏形式，也可以是遮幅形式；

字幕叠加方式：

在高清版叠加字幕

　　以切边模式下变换，取得4：3满屏画面；

在标清版叠加字幕

　　以切边模式下变换，在4：3满屏画面上叠加标清字幕 ；

　　以信箱模式下变换，取得遮幅4：3画面；在底部的黑边上叠加标清字幕。

　　8）套裁标清播出版格式变换 （16：9与4：3变换）

对应16：9与4：3宽高比变换，有信箱模式、切边模式、压缩模式三种类型；

上变换带来图诸如质量损失，主观效果是模糊，相对来说，信箱模式优于切边模式；

下变换（有图 陈默）可以根据需要选择信箱模式、切边模式；

压缩模式图诸如有变形，不建议使用。

高清制作技术

1）高清摄诸如机拍摄

高清摄诸如机拍摄的图诸如分辨率在1000线以上，在技术质量上可以达到接近胶片的效果，因而，合理的用光配合摄诸如机菜单的调整，在画面影调、亮度层次、自然色彩、质感等方面的表现，相对于标清摄诸如机，具有更大的创作空间。

2）摄诸如机的格式、信号码率

　　　　HDW-F9001080/24p 信号码率185Mbps

　　　　　　　　　　　1080/60i

　　　　　　　　　　　1080/25p

　　　　　　　　　　　1080/50i

　　　　HDW-700A1080/60i

　　　　HDW-750P1080/25p

　　　　　　　　　　　1080/50i

　　　　HDW-750P1080/50i

　　　　AJ-HDC 201080/50i 信号码率100Mbps

　　　　AJ-HDC 27720/60p

3）摄诸如机参数调整菜单

调整参数有明显特点的机型：

　　　　F900 750CE/P HDC27

HDC27：伽玛曲线 VIDEO REC/FILM REC效果明显，参数调整范围大

50CE/P：相对于F900，参数设置简明，容易操作

F900： 参数调整细致、多层面

4）通过调整参数使得画面 接近胶片效果

在谈到胶片效果时，不能忽视观看环境因素，电视图诸如的观看是有光环境，要求屏幕图诸如亮度高，画面效果好；而胶片放映是全黑环境，同样是白色就不需要很高的电平。

根据这一特点，就可以改变拐点参数，充分利用伽玛曲线的有效区域，来增加画面层次感。

参数的调整与画面内容相关，数值是相对的。在可能的条件下，应该有大尺寸监视器、示波器配合。

第六章 环境保护与节能分析

6.1环境保护

本项目属于信息化产业项目，不涉及重大能源消耗，但本着节能环保原则，将根据适时所需采取一定的节能环保措施，如在硬件设备和器材的租赁上将倾向于使用节能环保材料为原料的。

6.2 节能分析

6.2.1节能原则

（1）根据国家有关能源政策和法规，因地制宜选择能源种类、品种与质量。

（2）充分挖掘潜力，结合基地建设具体情况，尽可能做到能源综合利用。

6.2.2能源消耗种类、来源

能源消耗种类

电力：拍摄制作设备用电、办公照明、办公设备

水：生活用水

来源

由项目拍摄制作节目组在海南拍摄地点引入项目制作过程所需用电用水。

6.2.3节能措施

本项目能源消耗主要为拍摄电力照明、办公使用电力照明节能的潜力很大。 本项目在满足制作高清电视节目拍摄的前提下采取电力节能措施，可从下列几方面着手： 1、选用高效节能的影视灯 按照明场所的条件，选用不同种类的高效光源，可降低电能消耗，节约能源。影视灯未来的发展趋势必定是向节能、环保、便携的方向发展，符合这种条件的，就当属LED影视灯，LED影视灯在中国尚处于一个发展和扩大的阶段。

国内比较有名的LED影视灯品牌Camlight影视灯已经有多年的研发和生产经验，有专业的技术指导，Camlight影视灯使用的LED节能灯珠在不影响照度的情况下，从维度上看节约了能源，另从维度上看提升了摄影灯的使用寿命。Camlight影视灯在节能方面明显高于传统的摄影灯，灯光的节电效果达85%以上，另外鉴于Camlight影视灯采用的是冷光源，灯体发热量少，大大减少了空调系统的用电，可到达节能目的。

2、办公照明控制和管理 1）对项目办公区大面积场所的照明，采取分区控制方式，这样可增加照明分支回路控制的灵活性，使不需照明的地方不开灯，有利节电。 3）尽量采用调光器、定时开关、节电开关等控制电气照明。办公区走廊、楼梯间、门厅灯公共场所照明，采用集中控制的照明方式，无人办公时应关闭所有电源，有效节能。 4）办公区室外照明系统，为防止白天亮灯，拟采用光电控制器代替照明开关，以利节电。

5）在插座面板上设置翘板开关控制，当办公用电设备不使用时，可方便切断插座电源，消除设备空载损耗、达到节电的目的。

6.2.4节水措施

1、本项目生活给水采用市政自来水直接供给，节约能源；

2、坐便器冲洗采用6.0L水箱且采用两档，洗脸盆采用陶瓷片密封水龙头，节约用水；

3、公共卫生间内的蹲便器、小便器均采用自闭式或感应式冲洗阀，洗脸盆采用陶瓷片密封水龙头或采用自动感应式水龙头，以利于节约用水同时可减少公共场所的交叉感染；

4、定期对职工进行节能培训；加强节能意识，提高职工责任。

第七章 组织机构及人员配置

7.1组织机构

项目建成后由海南广播电视总台旗下海南海视旅游卫视传媒有限责任公司负责运行维护，并充分利用海南广播电视总台资源组建专业的管理团队。本项目在海南电视广播总台主管下，由其旗下海南网络广播电视台负责建设运营，成立项目管理小组，对本项目的实施进行全方位和全过程的严格控制和管理。按照现代企业制度规范开展经营管理活动。

投入制作运营时的组织架构图，如图7-1所示：

图7-1 旅游卫视高清电视节目制作组织机构设置

1、旅游卫视电视节目制作团队设置：

市场运营部经理1名，助理1名。招商、电话、接待、谈判等人员3人。

发行推广经理1名，助理1名。职员3人。

行政部部长1名，助理1名。职员2名。

人力资源部部长1名，助理1名。职员2名。

节目摄制组（共34个人）：

导演组3人：导演，副导演，导演助理，负责指挥工作与全片监控。

制片组3人：制片，制片助理，负责整个广告拍摄过程中所有人力物力的安排及调控。

美指组4人：美工、美工助理，负责场景的设计，反搭制监控及外景的布剧等、并在拍摄过程中以视觉导演的身份配合导演对画面进行控制把握。

摄影组6人：摄影指导、摄影助理、副摄影、吊臂操控员，负责配合把握镜头的运动轨迹与光源、焦点、景深等的变化。

灯光组4人：灯光指导、灯光助理，负责灯光布置的调整控制。

道具组6人：道具师、道具助理，负责制作预备相关的拍摄品摆设工作，及负责后期图书与光盘出版与发行等工作。

演员组4人：主角、配角（不包括群众演员），负责出演剧本相关人物角色。

服装组4人：服装师，负责演员服装的制作与更换。

化妆组3人：化妆师，负责演员的现场化妆、补妆与卸妆。

以上组织机构将负责项目实施时期各个工作阶段的各个工作环节进行统一规划，以便对项目实施进度做出合理而又切实可行的安排，达到保证工期、顺利投入使用。

2、制作设备：

采用国际一流的高清电视节目制作技术及专用设备，预计：高清摄影机6台（索尼HDCAM900 4台，redone2台）后期制作编辑工作器材10套，音频制作设备1套，媒体资产管理系统1套、光盘刻录制作设备1套等。

7.2人员资源配置

针对此次建设项目，项目单位将从公司各部门抽调骨干人员组成高清电视节目制作团队，其中包括编制、编导设计、拍摄制作、美术编剧、效果、剪辑、配乐合成、审集通过、图书与光盘出版发行等。演员从娱乐公司聘请。计划参与人员47人。

第八章 项目实施方案及进度安排

8.1 项目实施方案

要完成本项目10集高清电视系列微剧及30集高清电视美食记录片，必须得到国家政府的支持，政府资源、政策资源、资金资源、人才资源、网络资源、行业背景资源等。本项目大型系列高清电视节目"舌尖上的海南"项目制作及播放由旅游卫视自己的播放平台及频道播出。

1、预算控制

建立预算制度，加强预算控制体系，并不断完善，有利于高清电视节目制作成本的控制。大型高清系列电视节目制作成本主要有直接成本和间接成本，直接成本费用总量高、弹性大，故而电视节目制作成本的控制重点是直接成本，包括劳务费、餐费、交通费、差旅费、拍摄制作费、设备租赁费、化妆服饰费和其他费用。

会计监督

在单位内部制定财务规章制度、授权批准制度等一系列科学合理的制度体系，并不断完善内部会计控制制度体系，做到有章可循、有法可依，严格按制度办事，以堵塞漏洞。

3、项目制作全员参与

节目拍摄制作成本控制过程不可忽视人的因素，制度执行的效率和效果都有赖于执行人员的素质提升。我们应注意对人的成本价值理念的提升，注重良好企业文化的培育，在企业内部营造良好的节目控制环境，强化集团领导干部与员工的节目控制理念，加强对职工职业道德教育和职工队伍的建设，提高职工风险防范的意识和能力。

4、建立指导有力、目标明确的指导机制

海南海视旅游卫视传媒有限责任公司组织专人负责本项目的具体工作，加强对此项工作的指导和督促力度，解决实施过程出现的各种问题。各单位各部门、行业公共机构负起组织领导、牵头抓总、统筹协调的责任，为本项目建设做好各项保障工作。

8.2 项目实施进度安排

大型系列高清电视节目"舌尖上的海南"项目都有时间约束，故而在项目的实施阶段，要根据项目各项活动的消耗时间来进行合理安排顺序，抓住时机，高速度制作完成，有时这会对项目后面的发展产生重大影响，故而各项活动必须统筹安排。

在考虑时间约束时，从维度上看要研究缘于项目范围的变化对项目时间的影响，另从维度上看要研究，缘于项目历时的变化，对项目成本产生的影响。并及时跟踪项目的进展情况，通过对实际项目进展情况的分析，提供给项目干系人一个准确的报告。

1、预计项目的生产期需要一年时间，按照项目的实施计划，本项目进度安排如下六个阶段进行：

（1）2015年3月完成高清电视系列微剧及高清电视美食纪录片的前期策划。

（2）2015年5月-6月完成10集高清电视系列微剧《多谢款待》（暂定名）及高清电视美食纪录片的剧本创作。

（3）2015年6月-8月完成10集高清电视系列微剧及30集高清电视美食记录片的拍摄。

（4）2015年9月-10月完成电视剧及专题片的剪辑。

（5）2015年10月-11月完成项目的音频制作及图文字幕包装，以及图书印刷与光盘刻录制作。

（6）2015年12月完成整体项目审查通过。

2、项目整体进度及分项进度情况：

按照项目的实施计划，本项目的实施按项目前期策划阶段、创作阶段、拍摄阶段、剪辑阶段，音频制作及图文字幕包装阶段，审查通过六个阶段进行，具体实施进展详见下文所述。

① 前期策划阶段

海南海视旅游卫视传媒有限责任公司做好高清电视节目市场需求前期调研、论证和分析等准备工作，策划项目整体方案，为做好整个节目拍摄制作工作打下良好基础。

② 创作阶段

——选题、受众研究

——草拟剧本或创作提纲

——确定剧本。

③ 拍摄阶段

——分工

——熟悉剧本

——拍摄场地准备

——技术设备准备

——预演排练

——实录拍摄（内景、外景、动画、特技、显微）

④ 剪辑阶段

——检查、整理素材

——镜头组接、特技加工、配音、配乐

——编辑合成

⑤ 音频制作及图文字幕包装阶段

——配音效果，混合录音（包括作曲、演唱)

——制作字幕和光学效果

——图书印刷与光盘刻录制作

⑥ 审查通过

——节目制作完成，审查、修改、通过。

表8-1项目实施进度表

第九章 投资估算与财务分析

9.1投资估算依据

1、国家发改委发布的《建设项目经济评价方法与参数》（第三版）；

2、《投资项目可行性研究指南》[计办投资（2002）15号]；

3、项目单位提供的有关资料。

9.2项目总投资估算

9.2.1项目总投资估算

根据国家计委发布的《建设项目经济评价方法与参数》（第三版），项目总投资是指投资项目的建设投资与铺底流动资金之和。

总投资3108.57万元，按照国家发改委建设项目投资分类，其中设备租赁费为553.00万元，项目拍摄制作费用为1867.56万元，图书与光盘出版与发行费128.73万元，项目其他费用为202.70万元，预备费为149.40万元，铺底流动资金为207.18万元。

项目其他费用包括项目的包装宣传及推广费。总投资构成如下：

表9-1 总投资估算表

9.2.2建设期利息

本项目全部投资分为企业自筹及申请政府补助资金，不存在银行贷款，故没有建设期利息。

9.2.3建设投资估算

项目建设投资由项目设备租赁费、项目制作及其他费用、基本预备费、涨价预备费和建设期借款利息等部分构成。

设备租赁费

经初步估算，本项目设备租赁费总计553.00万元。该费用已经含安装运输费用。

表9-2 项目设备租赁费表

2、项目拍摄制作费及其他费用

项目拍摄制作费及其他费用是指建设投资中除设备租赁费、预备费、铺底流动资金以外的，为保证项目制作利完成而发生的各项费用。按其内容大体可分为三类：第一类是剧本费用；第二类是人事片酬费用；第三类是制作费用；第四类是拍摄场租费用；第五类是后期制作费用；第六类是剧务费和剧杂费用。

表9-3 项目拍摄制作及其他费用表

3、图书与光盘出版发行费

本项目相关图书与光盘出版发行费暂估算为128.73万元。

4、预备费

分为基本预备费和涨价预备费两部分。基本预备费是指在项目实施中可能发生、但在项目决策阶段难以预料的支出，需要事先预留的费用，又称工程建设不可预见费。一般由下列三项内容构成：

（1）在批准的设计范围内，技术设计、项目制作过程中所增加的项目费用；经批准的设计变更、工程变更、材料代用、局部地基处理等增加的费用。

（2）一般自然灾害造成的损失和预防自然灾害所采取的措施费用。

（3）竣工验收时为鉴定工程质量对隐蔽工程进行必要的挖掘和修复费用。

基本预备费以项目拍摄制作费用和项目建设其他费用之和为基数，按部门或行业主管部门规定的基本预备费费率估算。计算公式为：

基本预备费＝（项目拍摄制作费用＋项目建设其他费用）×基本预备费费率

本项目基本预备费为149.40万元

涨价预备费是对建设工期较长的项目，鉴于项目制作期内可能发生材料、设备、人工等价格上涨引起投资增加而需要事先预留的费用，亦称价格变动不可预见费。

该项目建设期较短，涨价预备费按0计。

9.2.4流动资金估算

流动资金是指建设项目投产后，为维持正常生产年份的正常经营，用于购买原材料、燃料、支付工资及其他生产经营费用等所必不可少的周转资金。它是伴伴随建设投资而发生的永久性流动资产投资，等于项目投产运营后所需全部流动资产扣除流动负债后的余额。

流动资金＝流动资产—流动负债

流动资产＝应收账款＋存货＋现金

流动负债＝应付账款

经估算，该项目所需的铺底流动资金207.18万元。

9.3资金筹措

项目的资金渠道一般有：国家预算内拨款；国内银行贷款（包括拨改贷、固定资产贷款、专项贷款等）；国外资金（包括国际金融组织贷款、国外政府贷款、赠款、商业贷款、出口借贷、补偿贸易等）；自筹资金（包括部门、地方、企业自筹资金）；其它资金来源。

本项目申请政府资金1000.00万元，自筹资金2070.26万元。

表9-4 资金筹措表

第十章 财务分析

10.1财务预测方法及依据

项目的财务评价按照国家颁发的《建设项目经济评价方法与参数》和有关现行财税制度规定的原则进行。以工程投资项目运行管理、生产成本等作为项目的成本费用进行评价，以此作为判断项目财务可行性和经济合理性的主要依据。

（1）《投资项目可行性研究指南》；

（2）《建设项目经济评价方法与参数》；

（3）《中华人民共和国公司法》及其实施条例；

（4）《中华人民共和国增值税法》及其实施细则；

（5）财政部颁布的《企业财务制度》、《企业会计制度》和近年会计制度改革的有关规定；

（6）国家和当地劳动工资管理和社会保障部门的有关规定。

10.2营业收入和税金及附加估算

1、项目营业收入

本项目的收入主要包括两个部分：高清电视电视系列微剧及高清电视美食纪录片发行收入、套播广告收入、图书与光盘出版与发行收入。

根据2014年旅游卫视广告刊例价，结合类似热播美食纪录片"舌尖上的中国"每一期上亿的广告费，本项目以低于类似节目广告收益保守估算，高清电视系列微剧套播广告收益为65.00万元/集（按三十秒套播广告时间估算），10集高清电视系列微剧在运营期间收益2600.00万元；高清电视美食纪录片每集高清电视美食记录片套播广告收益45.00万元/集（按十秒套播广告时间估算收益），30集高清电视美食记录片在运营期间收益可到1800.00万元。

高清电视系列微剧及高清电视美食记录片发行采用"全国发行，分省销售"的发行策略，其估算总收益为540.00万元，其中在项目运营期间高清电视系列微剧发行收益估算为4.5万元/集，高清电视美食记录片发行收益6.00万元/集。

高清电视系列微剧及高清电视美食记录片图书与光盘出版发行在运营期间估算总收益为420.00万元。

本项目在运营期间估算总收益为5360.00万元。

2、营业税金及附加和增值税估算

项目营业税税率为3%，城市建设维护费税率为营业税的5%，教育费附加税为营业税的3%，地方教育附加税为营业税的2%，预计各项营业年平均税金及附加和43.42万元。

营业收入表详见附表二。

10.3总成本费用估算

10.3.1制作成本费用估算

1、制作成本

本项目在开发制作阶段的费用进行资本化，计入高清电视系列微剧及高清电视美食记录片、图书与光盘出版发行的无形资产，并按年进行摊销，日常运营费用费用化。

总成本费用表详见附表四。

2、修理费用

高清电视系列微剧及高清电视美食记录片、图书与光盘出版发行所租赁的器材设备，修理费按租赁费用的5%估算，为27.65万元。

3、期间费用

管理费用的提取参考项目单位提取经营管理的实际支出状况，本项目按正常年份营业收入的5%计提，正常年管理费用约需要268.00万元。

营业费用按照项目正常运营期间的营业收入的2%计提，则每年的营业费用为107.20万元。宣传费用按照项目正常运营期间的营业收入的1%计提，则每年的营业费用为53.60万元。

4、财务费用

本项目没有银行贷款，故不存在财务费用。

5、折旧、摊销费用

鉴于大型系列高清电视节目"舌尖上的中国"项目的设备租赁费均来自租赁，故不存在折旧、摊销费。

10.3.2利润及分配估算

项目运营期年平均利润为839.33万元。所得税税率为25%，所得税为209.83万元，净利润为629.50万元。利润总额及分配估算详见附表五。

10.4财务盈利能力分析获

10.4.1动态分析

项目投资现金流量表见附表六。根据该表计算出以下财务评价指标：

1．财务内部收益率

财务内部收益率（FIRR）指项目从开始发生现金流量到项目计算期满时，使得各年净现金流量现值累计等于零时的折现率。

参考项目现金流量表，可计算出项目财务内部收益率为税前65.72%，税后为42.14%，财务内部收益率较高的主要原因是电视节目可以在生产当年进行销售（生产10集后就可销售），因而项目的现金流很好。

2、财务净现值

财务净现值（FNPV）是指项目计算期内，按设定的折现率（12%）计算的各年的净现金流量现值累计之和。

参考项目现金流量表，可计算出项目净现值税前为894.16万元，税后537.48万元。

3．投资回收期

投资回收期（Pt）是以项目的净收益抵偿全部投资所需的时间。一般自建设开始年算起，同时还有自投产开始年算起的投资回收期。该项目投资回收期自建设开始年算起。

参考项目现金流量表，可计算出项目投资回收期为税前2.70年，税后2.00年。

从动态角度分析，财务净现值大于零，财务内部收益率高于行业基准收益率（12%），说明盈利能力满足行业最低要求；财务净现值大于零，该项目在财务上是可以接受的，投产后会有较大经济回报。

10.4.2静态分析

根据利润及利润分配表（附表五）计算出以下指标：

投资利润率是指项目的年利润总额与总投资的比率，计算公式为：

投资利润率＝年利润总额÷总投资×100%

经计算，该项目的投资利润率为20.25%。

10.4.3盈亏平衡分析

运营负荷率是衡量建设项目生产负荷状况的重要指标。盈亏平衡时，该值越小，则风险越小，即项目可以承受较大的风险。项目各年的盈亏平衡点见下表：

表10-1 盈亏平衡分析表

10.4.4项目敏感性分析

在项目实施过程中会有一些不确定因素的变化，如销售价格的变化以及开发成本的变化。这些关键因素直接影响到项目的收益情况，因而对项目的关键影响要素进行敏感性分析十分重要。本报告对产品的营业收入和开发成本两要素进行分析，变动幅度为10%。具体见表10-2：

表10-2 敏感性分析表

图10-1 项目敏感性分析图

由上图表可知，项目对分析要素敏感性较强，当收入、开发成本发生变化时，项目内部收益率有一定变化，但依然维持较高水平，项目仍有较大盈利空间，表明本项目具有较强的抗风险能力。

10.5主要技术经济指标

经财务预测表明，项目经营年份平均营业收入达到1340.00万元，总成本费用为456.45万元，纳税总额209.83万元，净利润为629.50万元，投资利润率20.25%，根据对项目4年运营期全部投资现金流量的分析，投资内部收益率（所得税后）为42.14%，投资回收期为2.70年（税后，含建设期），财务净现值NPV为537.48万元（12%贴现率），因而项目从财务角度分析是可行的。

表10-3 主要技术经济指标表

高清电视制作产业与农业、工业、矿业、交通通讯等基础产业不同，高清电视制作产业之故而能够成为启动快、扩张力强、发展空间巨大的新兴产业，其内在动力在于它能够创造巨大的经济和社会效益，且投资回报率极高。

第十一章 社会影响和效益分析

11.1 社会影响分析

项目社会影响效果分析的目的是为了维护公共利益、构建和谐社会、落实以人为本的科学发展观，通过社会影响分析，从而达到确定合适的措施来完成项目目标；预测潜在风险并减少不可预见的不良社会后果和影响；为改进项目实施方案提出建议；防止或尽量减少对地区生态环境、当地人文环境造成的损坏作用。

11.1.1推动文化事业发展

本项目拍摄地点在海南省，建设地点在北京市，因而本项目的社会影响区域主要为海南省。项目拍摄制作时使用的设备材料的租赁会涉及北京市乃至全国。

11.1.2影响区域内受项目影响的机构和人群的识别

项目影响的机构或人群包括当地居民、项目制作单位、设备材料供应商、商业企业、行业内其他企业、公共服务部门、政府部门等。

本项目对受影响区域内受影响的机构和人群的识别情况见表11-1。

表11-1 受影响机构和人群识别一览表

11.2社会效益分析

11.2.1推动文化事业发展

电视产业对民族文化的传承和发扬能起到相当大的积极作用。

经典的海南美食文化和地方特色，对很多人来说只是一道吃食，其生活艺术美感没有通过镜头很好向观众呈现。且世界不同的美景是大多数人不曾踏足亲临感受，通过高清镜头的捕捉及呈现，可以让广大电视观众从美食文化中体验不同的人生感悟，从不同的旅游风景中找到自己的方向。

有内涵有创意的电视节目是一种精神产品，是属于文化产业的一部分，是组成人民精神生活需求的一部分。高清电视节目在不断发展的过程中，也推动了社会诸多方面的发展和进步。伴随人民生活水平的提高，人民对于物质、精神文化层面的要求越来越高，因而具有创意内涵的高清电视节目有着得天独厚的广阔市场。同时，让人民在欣赏电视节目作品时潜移默化地受到教育和启迪，非常有利于广大人民群众的身心健康，其正面意义是不可估量的。在高清电视产业发达的欧美国家，高清唯美画面的要求已经渗透到人民的思想意识当中，并且形成中流意识。它对国民产生的影响远远不止是一档电视节目，更多的是一个缓解疲劳，如身临其境感受的工具，一个引导社会广大人民群众对电视视觉感受的强大意识流。高清电视节目形象来进行普法宣传并取得了不错的效果。把严肃硬套的道理知识通过活泼生动的高清画面形象表现出来，不单使广大民众觉得幽默风趣，更重要的是在娱乐的同时，也增强了他们自身的学习感悟，寓教于乐。总之，电视产业的发展能够更好的推动文化事业进步。

11.2.2加强高清电视产业与其他产业的融合发展

高清电视产业与其它行业的相互融合，能够使不同行业之间通过合作来更好地实现双赢。鉴于电视产业深入人心，当服饰、餐具、家具等行业融入美食、旅行元素之后，其产品会受到更多人普遍喜欢，销售量便会明显上升。目前高清电视节目已涉及人们日常生活的方方面面，影视，建筑，机械，广告，虚拟仿真，娱乐，多媒体，教育等领域。

此项目的成功开发及推广将顺势促进高清电视产业的发展，并将推动国内高清电视节目媒体文化内容制作的发展，提高高清电视节目制作效率及技术，为更多更好的制作出高清电视产业提供强有力的支持，为完善高清电视节目媒体文化内容制作流程提供保障，提高国内高清电视节目的制作水平，其推进高清电视产业及行业健康发展意义重大。高清电视节目生产制作项目的虚拟衍生开发如各种虚拟商品如服装、美食餐饮、餐具、旅游文化产品的宣传广告等也成为电视节目的新市场，高清电视节目内涵价值的充分利用是第一位的。在高清电视品牌和文化还没有牢固确立时，强化高清电视节目产品的内涵价值比产品本身价值更为重要。

11.3 社会适应性分析

1、不同利益群体对项目的态度

对地方政府而言，增加政府财政收入，构建和谐社会，取得良好的社会效益。从长远来看，本项目实施必将对当地加快经济发展起到积极的促进作用。

对全国广大人民群众而言，本项目能一定程度上满足群众的精神文化的需求，健康饮食的需求，娱乐放松的效果，对提高人们精神生活水平具有积极的作用。

对其他利益相关者，项目的实施尽管没有直接对其产生较明显的影响，但项目对于当地经济社会发展的正面效应也将最终在各利益相关者中得到体现。

据此判断，当地政府和广大人民群众及其他利益相关者都会对本项目的制作持肯定的态度，并积极支持。

2、社会对项目的适应程度及可接受度程度

项目能否成功不但取决于项目自身的因素，也受很多社会因素的影响，这些社会因素对项目的适应程度和可接受程度在某种意义上决定项目的社会价值，进而影响到项目营运的成败情况。具体分析如表13-2所示：

表11-2 社会对项目的适应性和可接受程度分析表

11.4社会评价结论

本项目以先进高清设计制作理念、完善的配套设施和超前的发展规划打造国内一流的高清电视节目生产制作项目。在目前的经济形势下，本项目的实施对促进国内高清电视节目的建设发展、促进国内高清电视产业升级都具有较大的现实意义，社会效益较为明显。

与项目直接相关的不同利益群体及各级组织都支持本项目建设，并且项目所在地区现有技术、文化状况能满足项目建设需求，项目社会社会适应性较强。

第十二章 结论及建议

12.1结论

项目制作符合国家文化产业发展的相关政策，符合文化产业振兴规划的要求，符合《广电总局关于进一步促进和规范高清电视发展的通知》，本项目的实施是必要的。党中央和国务院高度重视文化产业的发展。《国家"十二五"规划纲要》提出要推动文化产业成为国民经济支柱性产业，大力发展高清电视节目等重点文化产业。本项目的实施能有效的促进文化产业的发展，同时有利于国民经济的发展，提高企业的经济效益，具有良好的经济效益和社会效益。

本项目是文化产业项目，通过充分合理利用文化产业资源、高校教育资源、先进技术等，带动相关文化产业的发展，促进文化产业经济发展。

3、经财务预测表明，本项目可实现营业收入总额5360.00万元，年净利润总额为629.50万元，税后IRR为42.14%，NPV为537.48万元，投资回收期为2.70年，销售利润率为43.11%，总投资利税率为23.18%，项目具有财务可行性，经济效益较为明显。因而项目从财务角度分析是可行的。

4、项目建设过程严格执行相关环保法规和标准，并严格按照有关规定采取措施防治各种污染，并确保日后的正常运行，能够满足绿色环保和可持续发展的要求。

5、项目文化产业环保符合国家发布的环境保护法律、法规和产业政策，符合绿色节能产业发展要求。

6、本项目市场前景广阔，经济效益显著，抗风险能力较强，项目建成后有良好的经济效益和社会效益，项目可行。

综合来看，本项目可行，建议尽快实施本项目，争取早日投资建设，以便尽快发挥效益。

12.2建议

1、扶持资金是否按时足额到位是该项目如期顺利进行拍摄制作的前提，因而，除资金筹措方案中提及的筹资措施外，还要有备用的筹资渠道，以保证项目顺利实施。

2、在经营过程中，高清电视节目制作技术水平的好坏直接关系到项目收益在市场中的份额，建议严把技术质量关。

3、该项目具有良好的经济、社会及环保效益，建设内容符合国家产业政策，建议主管部门尽快批复，给予资金补助，使项目尽早制作、尽早受益。

附表一 流动资金估算表 （单位：万元）

附表二 营业收入估算表

附表三 总成本费用估算表

附表四 损益表

附表五 现金流量表（单位：万元）

附表六 资产负债表 （单位：万元）

大信会计师事务所（特殊普通合伙）

WUYIGECERTIFIEDPUBLICACCOUNTANTSLLP.

审计报告

大信审字【2014】第1-00817号

海南海视旅游卫视传媒有限责任公司全体股东：

我们审计了后附的海南海视旅游卫视传媒有限责任公司（以下简称贵公司）财务报表，包括2013年12月31日的资产负债表，2013年度的利润表、现金流量表、所有者权益变动表以及财务报表附注。

一、管理层对财务报表的责任

编制和公允列报财务报表是贵公司管理层的责任，这种责任包括：（1）按照企业会计准则的规定编制财务报表，并使其实现公允反映；（2）设计、执行和维护必要的内部控制，以使财务报表不存在鉴于舞弊或错误导致的重大错报。

二、注册会计师的责任

我们的责任是在执行审计工作的基础上对财务报表发表审计意见。我们按照中国注册会计师审计准则的规定执行了审计工作。中国注册会计师审计准则要求我们遵守中国注册会计师职业道德守则，计划和执行审计工作以对财务报表是否不存在重大错报获取合理保证。

审计工作涉及实施审计程序，以获取有关财务报表金额和披露的审计证据。选择的审计程序取决于注册会计师的判断，包括对鉴于舞弊或错误导致的财务报表重大错报风险的评估。在进行风险评估时，注册会计师考虑与财务报表编制和公允列报相关的内部控制，以设计恰当的审计程序，但目的并非对内部控制的有效性发表意见。审计工作还包括评价管理层选用会计政策的恰当性和作出会计估计的合理性，以及评价财务报表的总体列报。

我们相信，我们获取的审计证据是充分、适当的，为发表审计意见提供了基础。

三、审计意见

我们认为，贵公司财务报表在所有重大方面按照企业会计准则的规定编制，公允反映了贵公司2012年12月31日的财务状况以及2012年度的经营成果和现金流量。

四、强调事项

贵公司2006年5月与北京华亿千思广告有限公司签订了广告代理合同，授予北京华亿千思广告有限公司在合同期内拥有"旅游卫视"所有广告资源的独家经营权及收益权，截至2013年12月31日，应收北京华亿千思广告有限公司的广告款85,358,897.46元，上述款项贵公司已诉讼至法院并胜诉，北京华亿千思广告有限公司尚未履行该判决。

2010年1月与海南海旅广告有限责任公司签订了广告代理合同，授予海南海旅广告有限责任公司在合同期内拥有"旅游卫视"所有广告资源的独家经营权及收益权，截至2013年12月31日，应收海南海旅广告有限责任公司的广告款85,775,990.84元。

贵公司其他应收款-海南旅游卫视传播有限公司挂账11,177,016.92元，系2003年度及2004年度贵公司代海南旅游卫视传播有限公司垫付的债务款，根据2003年9月贵公司股东签订的《合作合同书》实施细则，该债务应由贵公司股东承担，鉴于涉及2003年度及2004年度的会计事项，这些需要由贵公司股东方予以确认。

以上三笔款项能否收回存在不确定性。

大信会计师事务所（特殊普通合伙） 　　　 　中国注册会计师：

中国·北京 中国注册会计师：

二○一四年四月二十一日

海南海视旅游卫视传媒有限责任公司

2013年度财务报表附注

（除特别注明外，本附注金额单位均为人民币元）

一、公司基本情况

海南海视旅游卫视传媒有限责任公司（以下简称公司）由海南广播电视台、北京保利华亿传媒文化有限公司和海南广播电视广告有限公司三方共同出资组建，2003年6月3日在海南省工商行政管理局登记注册。

公司注册资本：11,596万元

法定代表人：孔德明

住所：海南省海口市南沙路61海南电视台十楼

营业执照注册号码：460000000089176

经营范围：节目引进、制作、营销；国内外各类广告代理、设计、制作；广告发布代理。

二、财务报表的编制基础

本公司财务报表以持续经营为基础，根据实际发生的交易和事项，按照财政部2006年2月15日颁布的《企业会计准则-基本准则》和38项具体会计准则、其后颁布的企业会计准则应用指南、企业会计准则解释及其他规定（以下合称"企业会计准则"），并基于以下所述重要会计政策、会计估计进行编制。

三、遵循企业会计准则的声明

本公司编制的财务报表符合《企业会计准则》的要求，真实、完整地反映了本公司的财务状况、经营成果和现金流量等有关信息。

四、重要会计政策和会计估计

（一）会计期间

本公司会计期间为公历年度，即每年1月1日起至12月31日止。

（二）记账本位币

本公司以人民币为记账本位币。

（三）记账基础和计价原则

本公司采用借贷记账法，以权责发生制为记账基础，以历史成本计量为主。以公允价值计量且其变动记入当期损益的金融资产和金融负债、可供出售金融资产和衍生金融工具等以公允价值计量；采购时超过正常信用条件延期支付的存货、固定资产等，以购买价款的现值计量；发生减值损失的存货以可变现净值计量，其他减值资产按可收回金额与现值孰高计量；盘盈资产等按重置成本计量。

本报告期各财务报表项目会计计量属性未发生变化。

（四）现金及现金等价物的确定标准

现金为公司库存现金以及可以随时用于支付的存款。

现金等价物是持有的期限短（一般是指自购买日起三个月内到期）、流动性强、易于转换为已知金额现金、价值变动风险很小的投资。

（五）金融资产和金融负债

1、金融资产或负债的确认条件

本公司于成为金融工具合同的一方时确认一项金融资产或金融负债。

金融资产满足下列条件之一的，终止确认：收取该金融资产现金流量的合同权利终止；该金融资产已转移，且符合《企业会计准则第23号——金融资产转移》规定的终止确认条件。

金融负债的现时义务全部或部分已经解除的，才终止确认该金融负债或其一部分。

金融资产的分类与计量

金融资产在初始确认时以公允价值计量，划分为以下四类：

（1）以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产

以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产，包括交易性金融资产和指定为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产。交易性金融资产包括为了在短期内出售而取得的金融资产，以及衍生金融工具。此类金融资产采取公允价值进行后续计量，所有已实现和未实现的损益均计入当期损益。

（2）持有至到期投资

持有至到期投资，是指到期日固定、回收金额固定或可确定，且企业有明确意图和能力持有至到期的非衍生金融资产，但已经被重分类为其他金融资产类别的非衍生金融资产除外。此类金融资产采用实际利率法，按照摊余成本进行后续计量，其终止确认、发生减值或摊销产生的利得和损失，均计入当期损益。

（3）贷款和应收款项

贷款和应收款项，是指在活跃市场中没有报价、回收金额固定或可确定的非衍生金融资产。此类金融资产采用实际利率法，按照摊余成本进行后续计量，其终止确认、发生减值或摊销产生的利得和损失，均计入当期损益。

（4）可供出售金融资产

可供出售金融资产，是指初始确认时即被指定为可供出售的非衍生金融资产，以及未被分类为上述三种类别的非衍生金融资产。此类金融资产采用公允价值进行后续计量。其折溢价采用实际利率法进行摊销并确认为利息收入；其公允价值变动计入资本公积，在该投资终止确认或被认定发生减值时，将原直接计入所有者权益的对应部分转出，计入当期损益。

金融负债的分类与计量

金融负债于初始确认时以公允价值计量，划分为以下两类：

（1）以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债

以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债，包括交易性金融负债和初始确认时指定为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债。此类金融负债按照公允价值进行后续计量，所有已实现和未实现的损益均计入当期损益。

（2）其他金融负债

此类金融负债采用实际利率法，按照摊余成本进行后续计量。

交易费用

对于以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产或金融负债，相关交易费用直接计入当期损益；其他类别的金融资产或金融负债，相关交易费用计入其初始确认金额。

公允价值的确定方法

存在活跃市场的金融资产或金融负债，采用活跃市场中的报价确定其公允价值；金融工具不存在活跃市场的，本公司采用合理的估值技术确定其公允价值，包括参考熟悉情况并自愿交易的各方最近进行的市场交易中使用的价格、参照实质上相同的其他金融工具的当前公允价值、现金流量折现法和期权定价模型等。

折现率的确认

在考虑金融资产或金融负债所有合同条款（包括提前还款权，看涨期权．类似期权等）的基础上预计未来现金流量来确认折现率，但不应当考虑未来信用损失。

金融资产或金融负债合同各方之间支付或收取的、属于折现率组成部分的各项收费，交易费用及溢价或折价等，在确定折现率时也予以考虑。金融资产或金融负债的未来现金流量或存续期间无法可靠预计时，应当采用该金融资产或金融负债在整个合同期内的合同现金流量。

金融资产减值

本公司于资产负债表日对以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产以外的金融资产的账面价值进行检查，有客观证据表明该金融资产发生减值的，计提减值准备。表明金融资产发生减值的客观证据，是指金融资产初始确认后实际发生的、对该金融资产的预计未来现金流量有影响，且企业能够对该影响进行可靠计量的事项。

对单项金额重大的金融资产单独进行减值测试，如有客观证据表明其已发生减值，确认减值损失，计入当期损益。

（1）以摊余成本计量的金融资产

若有客观证据表明该金融资产发生减值，则将该金融资产的账面价值减记至预计未来现金流量（不包括尚未发生的未来信用损失）现值，减记金额计入当期损益。预计未来现金流量现值，按照该金融资产原实际利率折现确定，并考虑相关担保物的价值。

以摊余成本计量的金融资产确认减值损失后，如有客观证据表明该金融资产价值已恢复，且客观上与确认该损失后发生的事项有关，原确认的减值损失应当予以转回，计入当期损益。然而，该转回后的账面价值不应当超过假定不计提减值准备情况下该金融资产在转回日的摊余成本。

（2）以成本计量的金融资产

若有客观证据表明该金融资产发生减值，将该金融资产的账面价值，与按照类似金融资产当时市场收益率对未来现金流量折现确定的现值之间的差额，确认为减值损失，计入当期损益。发生的减值损失一经确认，不得转回。

（3）可供出售金融资产

若有客观证据表明该金融资产发生减值，原直接计入所有者权益的因公允价值下降形成的累计损失，予以转出，计入当期损益。该转出的累计损失，为可供出售金融资产的初始取得成本扣除已收回本金和已摊销金额、当前公允价值和原已计入损益的减值损失后的余额。

对于已确认减值损失的可供出售债务工具，在随后的会计期间公允价值上升且客观上与确认原减值损失确认后发生的事项有关的，原确认的减值损失可以转回，计入当期损益。可供出售权益工具投资发生的减值损失，不得通过损益转回。

金融资产转移

金融资产转移，是指公司将金融资产让与或交付给该金融资产发行方以外的另一方。

本公司已将金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬转移给转入方的，终止确认该金融资产；保留了金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬的，不终止确认该金融资产。

本公司既没有转移也没有保留金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬的，分别下列情况处理：放弃了对该金融资产控制的，终止确认该金融资产并确认产生的资产和负债；未放弃对该金融资产控制的，按照其继续涉入所转移金融资产的程度确认有关金融资产，并相应确认有关负债。

（六）应收款项坏账准备

坏账的确认标准

凡因债务人破产，依据法律清偿后确实无法收回的应收款项；债务人死亡，既无遗产可供清偿，又无义务承担人，确实无法收回的应收款项；债务人逾期三年未能履行偿债义务，经股东大会或董事会批准列作坏账的应收款项，以及其他发生减值的债权若评估为不可收回，则对其终止确认。

坏账损失核算方法

本公司采用备抵法核算坏账损失。

坏账准备的计提方法及计提比例

（1）对于单项金额重大且有客观证据表明发生了减值的应收款项，应单项计提坏账准备。坏账准备根据其未来现金流量现值低于其账面价值的差额计提；单项金额重大主要指10万元以上的款项；

（2）对于单项金额非重大以及经单独测试后未减值的单项金额重大的应收款项，根据相同账龄应收款项组合的实际损失率为基础，结合现时情况确定报告期各项组合计提坏账准备的比例；

坏账准备按账龄分析法计提比如下：

（3）对于单项金额非重大，但有确凿证据表明可收回性存在明显差异的应收款项，采用单项计提坏账准备。

（七）存货

本公司的存货主要包括原材料、在途材料、低值易耗品、委托加工材料、自制半成品、在产品、产成品。存货按实际成本计价，发出时按加权平均法进行核算。低值易耗品及包装物采用一次转销法进行摊销。

期末存货按成本与可变现净值孰低计价，其确认标准为：中期期末或年度终了，鉴于存货遭受毁损、全部或部分陈旧过时或销售价格低于成本等原因，使存货成本不可收回的部分，提取存货跌价准备；存货跌价准备按单个存货项目的账面价值高于其可变现净值的差额提取；可变现净值是指企业在正常经营过程中，以估计售价减去估计完工成本及销售所必须的估计费用后的价值。

计提存货跌价准备时产成品按单个存货项目计提，原材料按类别计提。

存货盘存制度采用永续盘存制法。

（八）长期股权投资

长期股权投资的投资成本确定

（1）以支付现金取得的长期股权投资，按支付的全部价款包括税金、手续费等相关费用作为初始成本计价；（2）以放弃非现金资产取得的长期股权投资，其初始投资成本按《企业会计准则—非货币性交易》的规定计价；（3）以债务重组取得的投资，其初始投资成本按《企业会计准则—债务重组》的规定计价；（4）通过行政划拨方式取得的长期股权投资，按划出单位的账面价值作为初始投资成本计价；（5）因企业合并形成的长期股权投资初始投资成本按企业合并所述方法确认；（6）以发行权益性证券取得的，按照发行权益性证券的公允价值作为其初始投资成本；（7）投资者投入的，按照投资合同或协议约定的价值作为其初始投资成本。

长期股权投资的后续计量及损益确认方法

本公司能够对被投资单位实施控制的长期股权投资，以及对被投资单位不具有控制、共同控制或重大影响，并且在活跃市场中没有报价、公允价值不能可靠计量的长期股权投资后续计量采用成本法核算；本公司对被投资单位具有共同控制或重大影响的长期股权投资，后续计量采用权益法核算；

采用成本法核算的单位，在被投资单位宣告分派利润或现金股利时，确认当期的投资收益。

采用权益法时，长期股权投资的初始投资成本大于投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值份额的，不调整初始投资成本；长期股权投资的初始投资成本小于投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值份额的，其差额计入当期损益，同时调整长期股权投资的成本。

采用权益法时，取得长期股权投资后，按照应享有或应分担的被投资单位实现的净损益的份额，确认投资损益并调整长期股权投资的账面价值。按照被投资单位宣告分派的利润或现金股利计算应分得的部分，相应减少长期股权投资的账面价值。本公司确认被投资单位发生的净亏损，以长期股权投资的账面价值以及其他实质上构成对被投资单位净投资的长期权益减记至零为限，本公司负有承担额外损失义务的除外；对于被投资单位除净损益以外所有者权益的其他变动，调整长期股权投资的账面价值并计入所有者权益，待处置该项投资时按相应比例转入当期损益。

处置长期股权投资，其账面价值与实际取得价款的差额，计入当期损益。

共同控制、重大影响的判断

（1）共同控制及判断

按照合同约定，与被投资单位相关的重要财务和经营决策需要分享控制权的投资方一致同意的，认定为共同控制。

存在下列情形之一，判断为共同控制：

1）任何一个合营方均不能单独控制合营企业的重要财务和经营决策；2）涉及合营企业的基本经营活动的决策需要各合营方一致同意；3）各合营方可能通过合同或协议的形式任命其中一个合营方对合营企业的日常活动进行管理，但必须在各合营方已经一致同意的财务和经营政策范围内行使管理权。

（2）重大影响及判断

对被投资单位的财务和经营政策有参与决策的权力，但并不能够控制或者与其他方一起共同控制这些政策的制定的，认定为重大影响。

存在下列一种或几种情形，判断为重大影响：

1）在被投资单位的董事会或类似权利机构中派有代表；2）参与被投资单位的政策制定过程，包括股利分配政策等制定；3）与被投资单位之间发生重大交易；4）向被投资单位派出管理人员；5）向被投资单位提供关键技术资料。

长期股权投资权益法与成本法核算的转换

本公司因减少投资等原因对被投资单位不再具有共同控制或重大影响的，并且在活跃市场中没有报价、公允价值不能可靠计量的长期股权投资，应当改为成本法核算，并以权益法下长期股权投资的账面价值作为按照成本法核算的初始投资成本。

本公司因追加投资等原因能够对被投资单位实施共同控制或重大影响但不构成控制的，应当改按权益法核算，并以成本法下长期股权投资的账面价值或按照《企业会计准则第22号—金融工具确认和计量》确定的投资账面价值作为按照权益法核算的初始投资成本。

长期股权投资减值准备的确认标准及计提方法

期末对鉴于市价持续下跌或被投资单位经营状况恶化等原因导致其可收回金额低于账面价值，并且这种降低的价值在可预计的未来期间内不可能恢复，应将可收回金额低于长期股权投资账面价值的差额确认为长期股权投资减值准备。

按个别投资项目成本与可收回金额孰低计提。

（九）固定资产

固定资产是指为生产商品、提供劳务、出租或经营管理而持有的，使用寿命超过一个会计年度的有形资产。固定资产仅在与其有关的经济利益很可能流入本公司，且其成本能够可靠地计量时才予以确认

固定资产计价

购建的固定资产，按购建时实际成本计价；非货币性资产交换、债务重组、企业合并和融资租赁取得的固定资产的成本，分别按照《企业会计准则——非货币性资产交换》、《企业会计准则——债务重组》、《企业会计准则——企业合并》和《企业会计准则——租赁》确定。

固定资产折旧方法

本公司固定资产折旧采用年限平均法计提。各类固定资产的估计使用年限、预计净残值及年折旧率如下：

对于已计提减值准备的固定资产在计提折旧时，按照该项固定资产的账面价值（即固定资产原价减去累计折旧和已计提的减值准备），以及尚可使用年限重新计算确定折旧率和折旧额。本公司至少于每年年度终了，对固定资产的使用寿命、预计净残值和折旧方法进行复核，必要时进行调整。

固定资产后续支出

与固定资产有关的后续支出，仅在与其有关的经济利益很可能流入本公司，且其成本能够可靠地计量时才予以确认，否则发生时计入当期损益。

4、融资租入固定资产的认定依据、计价方法

融资租入固定资产的认定依据：实质上转移了与资产所有权有关的全部风险和报酬的租赁。具体认定依据为符合下列一项或数项条件的：①在租赁期届满时，租赁资产的所有权转移给承租人；②承租人有购买租赁资产的选择权，所订立的购买价款预计将远低于行使选择权时租赁资产的公允价值，因而在租赁开始日就可以合理确定承租人会行使这种选择权；③即便资产的所有权不转移，但租赁期占租赁资产使用寿命的大部分；④承租人在租赁开始日的最低租赁付款额现值，几乎相当于租赁开始日租赁资产公允价值；⑤租赁资产性质特殊，如不作较大改造只有承租人才能使用。

融资租入固定资产的计价方法：融资租入固定资产初始计价为租赁期开始日租赁资产公允价值与最低租赁付款额现值较低者作为入账价值；租赁过程中发生的手续费、印花税等直接费用，计入租入资产初始成本。

融资租入固定资产后续计价采用与自有固定资产相一致的折旧政策计提折旧及减值准备。

固定资产减值准备

资产负债表日，本公司对固定资产检查是否存在可能发生减值的迹象，当存在减值迹象时应进行减值测试确认其可收回金额，按账面价值与可收回金额孰低计提减值准备，减值损失一经计提，在以后会计期间不再转回。

固定资产可收回金额根据资产公允价值减去处置费用后净额与资产预计未来现金流量的现值两者孰高确定。固定资产的公允价值减去处置费用后净额，如存在公平交易中的销售协议价格，则按照销售协议价格减去可直接归属该资产处置费用的金额确定；或不存在公平交易销售协议但存在资产活跃市场或同行业类似资产交易价格，按照市场价格减去处置费用后的金额确定。

（十）在建工程

在建工程计价

按各项工程所发生的实际成本核算。工程达到预定可使用状态时，按工程项目的实际成本结转固定资产。工程完工交付使用前发生的允许资本化的借款费用支出计入工程造价；交付使用后，其有关利息支出计入当期损益。

在建工程结转固定资产的标准和时点

本公司在建工程在工程完工达到预定可使用状态时，结转固定资产。预定可使用状态的判断标准，应符合下列情况之一：

①.固定资产的实体建造（包括安装）工作已经全部完成或实质上已经全部完成；

②.已经试生产或试运行，并且其结果表明资产能够正常运行或能够稳定地生产出合格产品，或者试运行结果表明其能够正常运转或营业；

③.该项建造的固定资产上的支出金额很少或者几乎不再发生；

④．所购建的固定资产已经达到设计或合同要求，或与设计或合同要求基本相符。

在建工程减值准备

资产负债表日，有迹象表明在建工程发生减值的，按相关资产（资产组）的可收回金额低于其账面价值的差额计提在建工程减值准备。

减值迹象主要包括：（1）长期停建并且预计在未来3年内不会重新开工的在建工程；（2）所建项目无论在性能上，还是在技术上已经落后，并且给企业带来的经济利益具有很大的不确定性；（3）其他足以证明在建工程已经发生减值的情形。

在建工程减值损失一经确认，在以后会计期间不予转回。

（十一）借款费用

本公司借款费用为因借款而发生的利息及其他相关成本，括借款利息、折价或者溢价的摊销、辅助费用以及因外币借款而发生的汇兑差额等。

借款费用资本化与费用化的原则

可直接归属于符合资本化条件的资产的购建或者生产的借款费用，予以资本化，其他借款费用计入当期损益。符合资本化条件的资产是指需要经过相当长时间的购建或者生产活动才能达到预定可使用或者可销售状态的固定资产、投资性房地产和存货等资产。

借款费用同时满足下列条件的，才能开始资本化：①资产支出已经发生；②借款费用已经发生；③为使资产达到预定可使用或者可销售状态所必要的购建或者生产活动已经开始。

购建或者生产符合资本化条件的资产达到预定可使用或者可销售时，借款费用停止资本化。之后发生的借款费用计入当期损益。

符合资本化条件的资产在购建或者生产过程中发生非正常中断，且中断时间连续超过3个月，暂停借款费用的资本化，暂停期间发生的借款费用计入当期损益。

资本化金额的确定方法

本公司资本化金额的确定：①借入专门借款，按照专门借款当期实际发生的利息费用，减去将尚未动用的借款资金存入银行取得的利息收入或进行暂时性投资取得的投资收益后的金额确定；②占用一般借款按照累计资产支出超过专门借款部分的资产支出加权平均数乘以所占用一般借款的资本化率计算确定，资本化率为一般借款的加权平均利率；③借款存在折价或溢价的，按照实际利率法确定每一会计期间应摊销的折价或溢价金额，调整每期利息金额。

（十二）无形资产

无形资产的确认

本公司无形资产的确认标准：（1）拥有或者控制的没有实物形态的可辨认非货币性资产；（2）与该资产相关的预计未来经济利益很可能流入企业；（3）该资产的成本能够可靠计量；

本公司的无形资产包括土地使用权、专利技术、非专利技术等。

无形资产按照成本进行初始计量。

无形资产的计价方法

本公司无形资产按照成本进行初始计量。购入的无形资产，按实际支付的价款和相关支出作为实际成本。投资者投入的无形资产，按投资合同或协议约定的价值确定实际成本，但合同或协议约定价值不公允的，按公允价值确定实际成本。自行开发的无形资产，其成本为达到预定用途前所发生的支出总额

无形资产的摊销

使用寿命有限的无形资产，其应摊销金额在使用寿命内系统合理摊销，计入当期损益。无法可靠确定预期实现方式的，采用直线法摊销。

本公司至少于每年年度终了，对使用寿命有限的无形资产的使用寿命及摊销方法进行复核，必要时进行调整。

无法预见无形资产带来经济利益的期限的作为使用寿命不确定的无形资产。使用寿命不确定的无形资产不摊销，但每年均对该无形资产的使用寿命进行复核，并进行减值测试。

无形资产减值准备

资产负债表日，有迹象表明无形资产发生减值的，按相关资产（资产组）的可收回金额低于其账面价值的差额计提无形资产减值准备。

减值迹象主要包括：（1）已被其他新技术等所替代；（2）市价在当期大幅下降，预期不会恢复；（3）已超过法律保护期限；（4）其他足以证明实质上已经发生了减值的情形。

无形资产减值损失一经确认，在以后会计期间不予转回。

开发项目的研究阶段和开发阶段的划分标准，以及开发阶段支出符合资本化条件的确认标准

内部研究开发项目研究阶段的支出，于发生时计入当期损益；开发阶段的支出，同时满足下列条件的，确认为无形资产：(1)完成该无形资产以使其能够使用或出售在技术上具有可行性；(2)具有完成该无形资产并使用或出售的意图；(3)无形资产产生经济利益的方式，包括能够证明运用该无形资产生产的产品存在市场或无形资产自身存在市场，无形资产将在内部使用的，能证明其有用性；(4)有足够的技术、财务资源和其他资源支持，以完成该无形资产的开发，并有能力使用或出售该无形资产；(5)归属于该无形资产开发阶段的支出能够可靠地计量。

划分内部研究开发项目的研究阶段和开发阶段的具体标准：为获取新的技术和知识等进行的有计划的调查阶段，应确定为研究阶段，该阶段具有计划性和探索性等特点；在进行商业性生产或使用前，将研究成果或其他知识应用于某项计划或设计，以生产出新的或具有实质性改进的材料、装置、产品等阶段，应确定为开发阶段，该阶段具有针对性和形成成果的可能性较大等特点。

（十三）长期待摊费用

本公司长期待摊费用是指已经支出，但受益期限在一年以上（不含一年）的各项费用，主要包括长期预付租金、长期预付租赁费等。长期待摊费用在受益期限内采用直线法平均摊销。若长期待摊的费用项目不能使以后会计期间受益，则将尚未摊销的该项目的摊余价值全部转入当期损益。

（十四）职工薪酬

职工薪酬内容

职工薪酬为企业为获得职工提供的服务而给予各种形式的报酬以及其他相关支出，主要包括：1）职工工资、奖金、津贴和补贴；2）职工福利费；3）医疗保险费、养老保险费、失业保险费、工伤保险费和生育保险费等社会保险费；4）住房公积金；5）工会经费和职工教育经费；6）非货币性福利；7）因解除与职工的劳动关系给予的补偿；8）其他与获得职工提供的服务相关的支出。

职工薪酬的确认原则及会计处理方法

在职工为本公司提供服务的会计期间，根据提供服务的受益对象，将应确认的职工薪酬（包括货币性薪酬和非货币性福利）计入相关资产成本或当期损益，同时确认"应付职工薪酬"。但解除劳动关系补偿除外。

具体确认原则为：1）应由生产产品、提供劳务负担的职工薪酬，计入产品成本或劳务成本；2）应由在建工程、无形资产负担的职工薪酬，计入建造固定资产或无形资产成本；3）除上述以外的其他职工薪酬计入当期损益。

职工薪酬的计量

职工薪酬的计量方法：

1）国家规定了计提基础和计提比例的，应当按照国家规定的标准计提；2）没有规定计提基础和计提比例的，本公司根据历史经验数据和实际情况，合理预计当期应付职工薪酬。当期实际发生金额大于预计金额的，应当补提应付职工薪酬；当期实际发生金额小于预计金额的，应当冲回多提的应付职工薪酬。3）本公司以非货币性福利部分，根据受益对象按照公允价值计入相关资产成本或当期损益。4）其他职工薪酬根据实际发生成本计量。

（十五）预计负债

预计负债的确认标准

或有事项相关义务同时符合下列条件，确认为预计负债：（1）该义务是公司承担的现时义务；（2）该义务的履行很可能导致经济利益流出企业；（3）该义务的金额能够可靠计量。

预计负债的计量方法

预计负债按照履行相关现时义务所需支出的最佳估计数进行初始计量，如所需支出存在一个连续范围，且该范围内各种结果发生的可能性相同，最佳估计数按照该范围内的中间值确定；如涉及多个项目，按照各种可能结果及相关概率计算确定最佳估计数。

资产负债表日应当对预计负债账面价值进行复核，有确凿证据表明该账面价值不能真实反映当前最佳估计数，应当按照当前最佳估计数对该账面价值进行调整。

（十六）收入确认原则

（1）销售商品

本公司销售的商品在同时满足下列条件时，按从购货方已收或应收的合同或协议价款的金额确认销售商品收入：①已将商品所有权上的主要风险和报酬转移给购货方；②既没有保留通常与所有权相联系的继续管理权，也没有对已售出的商品实施有效控制；③收入的金额能够可靠地计量；④相关的经济利益很可能流入企业；⑤相关的已发生或将发生的成本能够可靠地计量。

合同或协议价款的收取采用递延方式，实质上具有融资性质的，按照应收的合同或协议价款的公允价值确定销售商品收入金额。

（2）提供劳务

在资产负债表日提供劳务交易的结果能够可靠估计的，采用完工百分比法确认提供劳务收入。本公司根据已完工作的测量确定提供劳务交易的完工进度（完工百分比）。

在资产负债表日提供劳务交易结果不能够可靠估计的，分别下列情况处理：①已经发生的劳务成本预计能够得到补偿的，按照已经发生的劳务成本金额确认提供劳务收入，并按相同金额结转劳务成本；②已经发生的劳务成本预计不能够得到补偿的，将已经发生的劳务成本计入当期损益，不确认提供劳务收入。

（3）让渡资产使用权

本公司在让渡资产使用权相关的经济利益很可能流入并且收入的金额能够可靠地计量时确认让渡资产使用权收入。

（十七）政府补助

政府补助类型

政府补助主要包括与资产相关的政府补助和与收益相关的政府补助两种类型。

政府补助的计量

政府补助为货币性资产的，按照收到或应收的金额计量。政府补助为非货币性资产的，按照公允价值计量；公允价值不能可靠取得的，按照名义金额（1元）计量。

已确认的政府补助需要返还的，分别情况处理：存在相关递延收益的，冲减相关递延收益账面余额，超出部分计入当期损益。不存在相关递延收益的，直接计入当期损益。

政府补助会计处理

与资产相关的政府补助，确认为递延收益，并在相关资产使用寿命内平均分配，计入当期损益；按照名义金额计量的政府补助，直接计入当期损益。与收益相关的政府补助，分别下列情况处理：①用于补偿企业以后期间的相关费用或损失的，确认为递延收益，并在确认相关费用的期间，计入当期损益；②用于补偿企业已发生的相关费用或损失的，直接计入当期损益。

（十八）递延所得税资产和递延所得税负债

本公司递延所得税资产和递延所得税负债的确认：

（1）根据资产、负债的账面价值与其计税基础之间的差额（未作为资产和负债确认的项目按照税法规定可以确定其计税基础的，确定该计税基础为其差额），按照预期收回该资产或清偿该负债期间的适用税率计算确认递延所得税资产或递延所得税负债。

（2）递延所得税资产的确认以很可能取得用来抵扣可抵扣暂时性差异的应纳税所得额为限。资产负债表日，有确凿证据表明未来期间很可能获得足够的应纳税所得额用来抵扣可抵扣暂时性差异的，确认以前会计期间未确认的递延所得税资产。如未来期间很可能无法获得足够的应纳税所得额用以抵扣递延所得税资产的，则减记递延所得税资产的账面价值。

（3）对与子公司及联营企业投资相关的应纳税暂时性差异，确认递延所得税负债，除非本公司能够控制暂时性差异转回的时间且该暂时性差异在可预见的未来很可能不会转回。对与子公司及联营企业投资相关的可抵扣暂时性差异，当该暂时性差异在可预见的未来很可能转回且未来很可能获得用来抵扣可抵扣暂时性差异的应纳税所得额时，确认递延所得税资产。

（十九）租赁

租赁的分类

租赁的分类为融资租赁和经营租赁。

融资租赁的判断标准

融资租赁的判断标准：实质上转移了与资产所有权有关的全部风险和报酬的租赁。具体认定依据为符合下列一项或数项条件的：①在租赁期届满时，租赁资产的所有权转移给承租人；②承租人有购买租赁资产的选择权，所订立的购买价款预计将远低于行使选择权时租赁资产的公允价值，因而在租赁开始日就可以合理确定承租人会行使这种选择权；③即便资产的所有权不转移，但租赁期占租赁资产使用寿命的大部分；④承租人在租赁开始日的最低租赁付款额现值，几乎相当于租赁开始日租赁资产公允价值；⑤租赁资产性质特殊，如不作较大改造只有承租人才能使用。

本公司对于不满足上述条件的租赁，认定为经营租赁。

租赁会计处理

本公司租赁业务的会计处理按照《企业会计准则--租赁》的规定进行处理。

（二十）所得税的会计处理方法

本公司的所得税采用资产负债表债务法核算。资产、负债的账面价值与其计税基础存在差异的，按照规定确认所产生的递延所得税资产和递延所得税负债。

在资产负债表日，对于当期和以前期间形成的当期所得税负债（或资产），按照税法规定计算的预期应交纳（或返还）的所得税金额计量；对于递延所得税资产和递延所得税负债，根据税法规定，按照预期收回该资产或清偿该负债期间的适用税率计量。

递延所得税资产的确认以本公司很可能取得用来抵扣可抵扣暂时性差异、可抵扣亏损和税款抵减的应纳税所得额为限。

资产负债表日，对递延所得税资产的账面价值进行复核。除企业合并、直接在所有者权益中确认的交易或者事项产生的所得税外，本公司将当期所得税和递延所得税作为所得税费用或收益计入当期损益。

本公司所得税汇算清缴的方式

（1）企业所得税的征收的时期：采取季度预征、年度汇算清缴的方式

（2）所得税汇算清缴的征收方式：一般申报

（3）所得税汇算清缴的范围：独立纳税。

五、会计政策变更、会计估计变更以及重大前期差错更正的说明

（一）报告期会计政策变更

无

（二）报告期会计估计变更

无

（三）重大前期差错更正

无

六、税项

(一)本公司主要税种及税率：

(二) 营业税改征增值税：

根据财税[2013]37号《关于在全国开展交通运输业和部分现代服务业营业税改征增值税试点税收政策的通知》，自2013年8月1日起，对单位和个人从事文化创意服务、广播影视服务，营业税改增值税，改征后本公司该部分收入增值税税率为6%。

七、财务报表重要项目注释

货币资金

注：本公司不存在因抵押或冻结等对使用有限制、存放在境外、有潜在回收风险的款项。

应收账款

应收账款按类别列示如下：

单项金额重大并单项计提坏账准备的应收账款

采用账龄分析法计提坏账准备的应收账款：

预付款项

注：预付款项期末余额中无持有本公司5%(含5%)以上表决权股份的股东单位的欠款

其他应收款

其他应收款按类别列示如下：

单项金额重大并单项计提坏账准备的其他应收款

按组合计提坏账准备的其他应收款：

注：其他应收款期末余额中无持有本公司5%(含5%)以上表决权股份的股东单位的欠款。

存货

固定资产

注：本期增加的累计折旧中，本期计提的折旧费用为3,517,699.89元.

在建工程

无形资产

长期待摊费用

递延所得税资产

应付账款

应付账款按账龄列示如下

账龄超过1年的大额应付账款

注：应付账款期末余额中无持有本公司5%(含5%)以上表决权股份的股东单位的款项.

预收款项

1、预收账款按账龄列示如下

注1：预收款项期末余额中无持有本公司5%(含5%)以上表决权股份的股东单位的款项。

应付职工薪酬

应交税费

应付股利

其他应付款

其他应付款按账龄列示如下

账龄超过1年的大额其他应付款情况的说明

注：其他应付款期末余额中，股东海南广播电视台持有本公司5%以上表决权。

长期应付款

注：长期应付款为频道使用费

实收资本

盈余公积

注：按净利润的10%提取法定盈余公积。

未分配利润

营业收入和营业成本

资产减值损失

营业外收入

1、分类情况

2、政府补助明细

营业外支出

所得税费用

现金流量表附注

现金流量表补充资料

现金及现金等价物

八、关联方关系及其交易

（一）关联方关系

母公司及最终控制方情况

其他关联方

（二）关联方交易

未结算项目款项

其他关联方交易

无

九、或有事项

无

十、承诺事项

无

十一、资产负债表日后事项

无

十二、其他重要事项

本公司2006年5月与北京华亿千思广告有限公司（以下简称华亿千思公司）签订广告代理合同，将广告经营业务委托其独家代理，该合同履行至2009年12月31日终止。2009年12月14日，北京华亿浩歌传媒文化有限公司（以下简称华亿浩歌公司）向本公司出具《担保函》，就华亿千思公司欠本公司款项提供连带责任保证担保。此后，华亿千思公司和华亿浩歌公司偿还部分款项后，未按照约定继续偿还，也未承担连带清偿责任。故本公司将华亿浩歌公司诉至法院，请求法院判令华亿浩歌公司承担连带清偿责任。2011年7月11日，北京市第二中级人民法院受理了此案。根据北京市第二中级人民法院（2011）二中民初字第13679号民事判决书，北京华亿浩歌传媒文化有限公司向本公司偿还欠款79,884,405.85元以及该欠款的利息，截止2013年12月31日北京华亿浩歌传媒文化有限公司尚未履行该判决。

十三、财务报表的批准

本财务报表已经本公司董事会批准。

海南海视旅游卫视传媒有限责任公司

2014年4月21日