从“旅游+”到“文化+”海南如何实现双轮驱动

进入新世纪以来，海南国际旅游岛建设步伐加速，在经济快速发展的支撑和推动下，海南文化产业发展成效显著，文化产业增加值占GDP的比重逐年提高，文化与旅游融合发展趋势明显。在加快建设国际旅游岛的进程中，海南如何更好地发挥文化与旅游“双轮驱动、两翼齐飞”的作用，实现经济社会发展的腾飞？日前，在由光明日报文化产业研究中心主持承接的《海南省文化产业发展研究报告2015》课题终审会上，专家学者共同把脉国际旅游岛的文化产业发展之道。

　　1.“新丝路”：抓住海南文化产业战略机遇

　　进入新世纪特别是“十二五”时期以来，海南的文化产业进入了发展的快车道，文化产业增加值由2006年的19.03亿元增加到2013年的100.52亿元，培育了一批有一定知名度和全国影响的文化旅游项目与品牌。在当前我国正在加速推进“一带一路”战略的背景下，海南作为21世纪海上丝绸之路的排头兵和主力军，将迎来文化产业发展的历史性战略机遇期。

　　“‘一带一路’国家战略，对海南来说，主要是要抓住21世纪海上丝绸之路的战略机遇。”清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇指出。

　　战略机遇来源于海南特殊的区位优势，海南是往来“两洲”（亚洲、大洋洲）和“两洋”（太平洋、印度洋）的“必经之地”。据了解，每年经过南海海域的船舶就多达10万艘，其中万吨级船舶4万多艘，我国四分之三的外贸出口货物、全球三分之一以上的国际贸易要通过南海航线，这决定了海南成为21世纪海上丝绸之路上的关键节点，也是海洋经济合作示范区和面向泛太地区文化交流合作的重要平台。

　　“我对海南打造‘一带一路’上的文化产业自由贸易试验区很感兴趣，这里面涉及顶层设计的问题。”中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦表示。据悉，2015年9月，北京市成为我国第一个服务业综合开放试点。这表明，在我国经济转型升级的过程中，对外开放正在不同地区、不同领域大踏步推进。在“一带一路”加快推进的背景下，海南能不能把自身打造成为深化文化产业对外开放的“自贸试验区”，能不能先行先试发展一些特色文化产业，吸引了业界学者的关注。

　　“当前，我们正处于一个全球化时代，处于中国社会全面上升时期，如何与21世纪海上丝绸之路战略配套，依然需要制定有效的制度安排和项目设计。海南的旅游本身具有得天独厚的国际性，要在开发传统文化资源的同时，充分开放和交流碰撞，从中融会贯通，创造出一种新型文化，引导时代潮流，做新型文化的创造者和引领者。”中国社会科学院文化研究中心原常务副主任张晓明表示。

　　北京大学文化产业研究院副院长向勇则认为：“海南要注重突出海洋文化资源、绿色文化资源和水下考古资源等特色资源的保护、发掘、开发和利用，对产业的布局应紧扣海南省国际旅游岛的战略定位，如航天文化、会展、节庆、观光等，把‘文化+’和‘旅游+’的特色实现结合，展现和发挥海南的比较优势。”

　　2.高品质：消费升级倒逼文化供给升级

　　近年来，我国旅游业呈现蓬勃发展的势头，海南作为全国唯一的国际旅游岛，虽然在“十二五”时期得到了快速发展，但潜力并没有完全释放。对于游客来说，还需要一个非去海南不可的理由。

　　从自然条件来看，海南有着充裕的阳光、海水、沙滩、新鲜空气等自然资源，在全国190个城市PM2.5年均浓度排行榜上，三亚市和海口市分列空气质量前两名。而在这份排行榜上，空气质量达到二级标准的城市只有18个，仅占190城的9.47%。良好的生态环境是海南宝贵的发展优势，是海南省在建设国际旅游岛、发展文化产业为支柱性产业过程中的底气。

　　“在国际旅游岛建设目标中，海南提倡发展以旅游业为主导的服务产业，海南的自然景观能够吸引游客的原因就在于文化与自然的结合。文化是旅游的灵魂，缺乏文化品质的旅游至多是肤浅的展示。因此，大力发展旅游产业也需要文化产业的支撑。没有文化的引领，国际旅游岛的发展将失去方向。海南建设国际旅游岛，文化发展是一种不可或缺的要素。”张晓明表示。

　　张晓明认为：“从历史上看，凡文化兴盛之地皆为旅游胜地，而旅游胜地最终也会成为文化兴盛之地。就传统文化的深厚而言，海南还逊色于不少省份，同时海南的海洋文化、黎苗文化、历史文化等特色文化资源优势并未得到充分开发，国际旅游岛的建设缺少文化的根基和浸润，文化内蕴不足，多个地区的旅游景区吸引力不强。”

　　对此，海南大学副校长傅国华也表达了类似的观点：“海南文化产业发展，首先要思考的问题就是市场在哪里？比如说韩剧近年来很火爆，就是因为它精准定位和满足了年轻人群的文化消费需求。海南的文化产业，定位是在岛内市场、内地市场，还是海外市场，这首先需要有一个精准定位”。无疑，在供给侧结构性改革和消费升级的大背景下，海南“文化+”和“旅游+”都必须走高端化、品牌化的发展路径。

　　张晓明提出：“‘十三五’时期，海南文化产业要以‘互联网+’和‘文化+’为引领，在文化内涵、人才战略、政策体系、国际视野上逐步寻求新的突破，完善文化产业发展的政策支撑体系，促进文化产业走出一条注重品质、品味、品格的中高端发展道路。”

　　3.多业态：驱动文化产业跨越式发展

　　6月25日，新一代长征七号运载火箭在海南文昌发射，吸引了数以万计的航天爱好者、游客和本地居民在附近8个观测点“围观”。据了解，从文昌火箭发射基地开始动工后，文昌就开始利用航天题材布局全域旅游，策划了两条团队旅游线路和6条自驾车旅游线路，开发了系列邮票、航天旅游吉祥物、马克杯、冰箱贴、儿童填色本等特色旅游商品。

　　“一个地区的文化产业发展，要根据地方文化产业特色资源，发掘要素资源的潜力。”海南师范大学文学院院长邵宁宁表示，要以“文化+”为推动力，把海南的特色文化元素融入经济社会发展各个领域，把文化力量融入农业、旅游、工艺品制造、会展业等领域。海南唯有在不断提升经济社会发展外环境的基础上，在具有主动性和突破性原则的指导下，才能够实现文化产业的跨越式发展目标，唱响文化产业的海南声音。

　　“文化产业发展从注重项目的1.0时代，到注重产业园区、产业集聚的2.0时代，再到今天注重产业融合的3.0时代，涉及文化事业和文化产业、文化产业内部不同门类、文化产业和其他产业三个融合。结合文化产业发展的路径，最主要的就是注重培育技术、资本、人才、IP知识产权等文化产业发展要素。”向勇表示，海南的前一个十年，发展更多地依靠资源驱动，现在逐步转变为创新驱动、融合驱动，这些机制的实现，可能需要文化产业园区在其中扮演非常重要的角色。

　　对此，金元浦提出利用“互联网+”和产业融合打造“海南云”。他指出：“当前文化产业业态不断创新，比如说上海文化云、天津文化云、浙江文化地图等，都是正在全面打造的平台。对海南来说，最适宜做文化旅游综合一体的文化云，这个文化云的平台搭好之后，能够把雨林探险、文化演艺、文化养生等内容囊括进来，为旅客提供一站式解决方案，对于海南有非常大的意义。”金元浦表示，海南应该把高新产业中文化创意方面的业态，放在文化产业发展规划中更重要的位置上，比如说直播视频、VR和AR、文化众筹、网络大电影等。

　　“在具体项目上，针对文化事业和文化产业的区别，要注重区分高附加值的资源，注重发挥特色资源的吸引力、辐射力，例如怎么把水下考古、海上丝绸之路展览等海上丝绸之路的特色资源用好用活，做成一个文化的展示中心、交易平台、交往中心，对比新加坡和韩国正在打造的亚洲文化中心，在这方面海南还大有文章可做。”向勇表示。