“新消费”助推农村产业升级

“互联网+”、新型城镇化、土地流转等新领域形成创业热点

　　日前，笔者在江苏、湖北、广西、海南等地农村调研了解到，近年来随着各项农村改革的推进，农村地区一、二、三产业加速融合，产业链条不断延伸，释放出巨大的市场空间，农村创业潮涌动。“新农业、新城镇、新消费、新农人”成为改变农村市场的新动力。

　　农村创业集中于三大领域

　　笔者采访了解到，这两年兴起的农村创业潮，在 “互联网＋”、新型城镇化、土地流转等三个新领域形成热点。

　　首先是农村互联网创业形成风气。在湖北、广西、海南等地，互联网镇、“淘宝村”等如雨后春笋般出现，“互联网＋农业”正在改变农民传统的生产经营方式。

　　其次是新型城镇创业者多。“乡镇越来越大、农村越来越小，乡镇上出现许多小微企业。”据江苏宿迁市宿豫区统计，小城镇带来了人口聚集和产业聚集效应，宿豫区选择在城区和小城镇创业就业的农民占全区农民总数的51%，并不断增长。

　　第三是土地流转催生一批租地创业群体。一批有技术优势、市场渠道、先进经营理念的“新农人”，通过承包农民土地搞规模化、现代化种养殖，或者开发农村观光旅游、农产品深加工等产业。

　　农村创业形式发生四种变化

　　一是农村创业主体不断增加。农民创业起步阶段，村组干部、能工巧匠和农村经纪人为创业主体。二是农村产业向中高端迈进。近年来，返乡农民眼界开阔了、手头有积蓄了，他们也开始从事高效农业、设施农业、深加工业，一些农村出现产业集群化趋势。三是农村创业空间向城镇延伸。在农村承包土地搞种植养殖基地，在城市开设品牌农产品展示店、专卖店，在网上开网店等模式被创业者广泛应用，农业产业链条进一步延伸。四是农村创业形式更加组织化。近年来，各地党委和政府加强组织引导和政策扶持。行业协会、专业合作社、农业龙头企业大量涌现，通过开展行业自律，加强组织协调，衔接产销关系，使农村小微企业发展壮大。

　　“新消费”助推农村产业升级

　　笔者在基层发现，农村创业潮的兴起带动城乡居民消费不断升级，并演变出各种新消费方式，助推农村产业升级。

　　首先是农产品进入品质消费时代。农产品的“圈层消费”“文化消费”“时尚消费”不断涌现，逐步取代过去满足于 “吃饱”为主的大众消费。

　　其次是农村本地居民消费升级。笔者在多地新兴乡镇看到，装修建材、汽车销售、时尚消费、餐饮娱乐、快递物流、教育服务等行业大量出现。

　　第三是 “农家乐”升级换代，乡村游持续升温。笔者在南京、南宁、海口等城市周边的多个“农家乐”项目看到，如今的乡村旅游基础设施日益完备，大城市一小时都市圈、高速公路出口周边、风景区周边的乡村旅游项目越来越多。从普通采摘、钓鱼，到亲身参与农产品制作，亲子度假游、娱乐休闲游等等，形式多样市场活跃。