新媒体行业投资前景分析

一、新媒体行业投资分析

新媒体成传媒行业的投资新热点

1、有线数字电视将进入快速增长阶段：在国家政策和地方政府的大力支持下，随着有线网络数字化整体平移盈利模式的日趋成熟，未来几年有线数字电视将进入加速成长阶段，整体转换的地区和用户规模将出现爆发式的增长，业务也将呈现多元化的发展趋势。而 IPTV 的悄然启动应引起有线网络运营商的足够重视。

2、新媒体迅速崛起将成投资热点：移动电视、楼宇电视、手机电视、网络电视、搜索引擎乃至博客迅速崛起，技术的发展带来媒体的多元化，也带来商业模式和盈利模式的不断创新，现有上市公司主要涉及的移动电视、楼宇电视、手机电视等业务仍将保持快速的增长势头。

3、报章媒体行业困局引发市场重新“洗牌”：受宏观调控经济增长回落以及新媒体快速成长的影响，报章媒体的广告额均出现明显下滑。然而，行业周期性的不景气将会引发市场的重新“洗牌”，行业内的弱势媒体将面临逐渐消亡或被边缘化的局面，媒体收购活动日益频繁，强势媒体企业将在行业整合中获益，广告市场份额也会逐步向强势媒体转移。

数字新媒体产业中的投资热点分析

2005 年中外投资机构的总募资额高达 40 亿美元，数字新媒体（TMT，technology, media, telecom）产业获得的风投总额达 8亿美元左右，投资案例超过 150 起，创历史新高，中国市场成为全球投资机构所关注的重点区域，TMT 更加成为明星产业。

搜索引擎行业投资潜力最大，无论是行业投资还是风险投资价值均名列第一。原因在于：该行业具有庞大的用户基础，用户认知度在快速提高；盈利模式清晰，广告业务竞争力强；新的商业模式的出现将使盈利空间进一步扩大。但同时，在以广告为主要利润来源的盈利模式尚未打破之前，搜索企业的盈利能力将会降低，并且存在着较大的政策风险。

网络游戏行业两方面投资潜力均具备，但由于行业面临整合，致使风险投资价值略逊。随着 3G 牌照的发放，手机游戏、无线音乐、移动支付、博客等行业投资潜力都将有所提高。随着汽车行业、消费电子行业逐步向智能化、数字化发展，互联网内容设计行业将成为半导体行业风投追逐的新星并具有相当的长期行业投资价值。

    数字新媒体业面临宽带业务投资机遇

多媒体化与个性化，是今天宽带业务的主要特征，同时也是其赢得市场、赢得用户的关键所在。网络电视、手机电视、移动电视等数字新媒体的大量涌现，为宽带业务的发展提供了全新的业务形式和传播渠道，并进而作为新的突破口将宽带业务的发展推向了一个新的高潮。

伴随着中国数字信息技术的快速发展和广泛运用，信息传播领域正在发生着巨大而深刻的变革，基于信息技术的新媒体、新业务大量涌现。在网络融合、业务融合取得的进展下，丰富多彩、个性突出的宽带业务既可以通过通信信道传送，也可以通过广电信道传递。只要信道的带宽够大，运营商就可以利用各种不同的形式，如各种数字新媒体，向终端用户提供特色的宽带业务。数字新媒体已经成为宽带业务发展中异军突起的力量，为传统的宽带通信、广播业务开辟了新的发展途径，对于丰富和革新宽带通信、广电数字化的业务内容和形式发挥了重要的驱动作用。

数字新媒体对于广电而言，是对传统电视媒体的有益补充，有助于丰富中国广电数字化内容，将为快捷而广泛地传播广电节目内容发挥巨大作用。在展现当前广电数字化、信息化、高清化的最新成果的同时，把握数字新媒体技术的跳动脉搏、引领最新发展趋势成为第十五届中国国际广播电视信息网络展览会的重要旗帜。一方面，数字新媒体的出现为各种宽带业务的发展提供了新的突破口；另一方面，地面数字电视标准、移动多媒体广播行业标准的颁布，也必将推进网络电视、手机电视、移动电视等数字新媒体的进一步发展。

新媒体产业盈利模式与获得风投的瓶颈解析

对于一个新兴行业来说，盈利模式的不确定是阻碍其发展的最大问题。下面就以网络视频和电子杂志为代表探讨新媒体行业当前的和可能的盈利模式。

1、广告

似乎与互联网和无线增值服务相关的新商业模式都将广告作为一个重要的收入来源，网络视频和电子杂志也概莫能外。视频网站通常是在播放视频内容之前或之中插播广告，即所谓的贴片广告，或者在影片下载期间播放缓存广告；视频网站的另一种广告来源是在与传统媒体的合作中获得广告赞助。电子杂志网站则是通过对传统媒体内容的包装和精准分类，进而制成互动广告。

2、内容付费

用户付费的盈利模式一直存在于讨论中，迟迟难以实现。一方面，国内互联网所培养的网民享受免费资源的习惯对网络视频和电子杂志服务提供商形成了很大的收费压力；另一方面，特别是在网络视频中，如何提高画面清晰度，保证内容播放的连贯性以及确保音频和视频一致等问题尚未得到很好的解决，这些都增加了收费的难度。

3、提供无线增值服务

与移动增值服务商合作提供无线增值内容也许是网络视频和电子杂志内容提供商的又一出路。与习惯享受免费的网络资源不同，消费者们比较认可付费购买手机增值服务，因此内容提供商们可以将视频内容或电子杂志内容制作成手机电影或手机杂志以供付费下载，最终与无线增值服务提供商实现利润分成。

4、与传统产业合作，实现利润分成

对于网络视频服务商来说，当前与传统产业合作有不同的方式，包括为电视台和广播电台提供相关的视频和音频节目内容；或者与电视台合作在网上进行某些节目的直播，如 UUSee 与央视联合直播 2006 年春节晚会，PPlive 与湖南卫视联合直播超女比赛等。

当前电子杂志与传统产业的合作则采取了另一种方式：与企业合作，根据企业的要求为其定制多媒体杂志并发放给用户。

除了上述盈利模式之外，拥有自己的 P2P 技术的网络视频服务提供商们还可以通过出售技术并提供售后服务来获得部分收益。但无论如何，上述盈利模式仍然处于探索阶段，尚未形成固定的和清晰的收费方式和渠道。

新媒体创业投资策略分析

从风险投资的角度来区分，新媒体主要包括两种类型，一种是基于互联网和无线通信技术的进步而相应出现的新媒体，包括无线媒体平台、播客、网络视频平台和电子杂志等细分行业；一种是基于新的传播渠道和载体而出现的新媒体，主要指户外电视传播平台，包括大学食堂显示屏、医院和药房显示屏、车载显示屏、卖场和商业楼宇显示屏等新媒体平台。从 2006 年新媒体行业获得投资的大致情况可以看到，户外电视传播平台是新媒体行业中投资商们关注的重中之重。

具有独特运营模式的户外电视传播平台以及细分市场的龙头企业最受追捧。新媒体成为投资热点有行业背景、企业运营模式等多方面原因，分众传媒就是很好的例证。

虽然新媒体产业前景看好，但是细分行业的盈利模式尚处于探索之中，尚未形成固定的和清晰的收费方式和渠道，这也直接导致包括网络视频在内的 Web2.0 行业在2006 年获得的投资额下降；而且，创业投资商们不得不经历内容、版权、竞争、政策等多种风险。

二、新媒体行业前景分析

未来新媒体的趋势展望

1、消费者对新媒体的态度：从“要我”到“我要”

从广播、电视诞生之初到如今互联网的普及，人们的心理也经历了从“要我”到“我要”的过程。人们不再满足于被动地接收电台、电视台安排好的节目，而希望能自主地选择，甚至希望自己能成为节目的发布者。而这种变化也促使媒体进一步演化，以更好地满足人们的需求。

媒介内容提供商要为今日的消费者提供“时移”内容和“位移”内容，即随时随地都可以欣赏的节目。未来影响新媒体、或者说整个媒体领域的重要变革，将来源于对受众的研究，因此了解消费者的需求，对未来的传媒业有重要意义。

2、真正实现“身临其境”

摆脱现场导播的束缚，任意角度、更近距离欣赏球场上的一粒精彩进球，是许多球迷的梦想，而随着 IPTV、IDTV 的发展和普及，这个梦想有望成真。IPTV 是电视服务的未来，它将给观众提供无限的频道资源、快速的频道切换时间，还将让球迷自由选择观看角度，实现真正意义上的“身临其境”。

而集“IP”和“Interactive”（互动）含义于一身的 IDTV 将定期、定量和精确地分析观众的收视行为，确定他们的兴趣爱好，然后再将他们感兴趣的商品信息传送给他们。这种化“广告”为“窄告”的技术不仅帮广告客户降低成本，更可使观众免于海量信息的轰炸。

3、前景看好仍需攻克难题

目前，业界对新媒体发展持乐观态度。未来三到五年内，新媒体将以平均每年10%至15%的用户增长率、20%至30%的应用增长率、30%以上的收益增长率发展。

但挑战与机遇并存，尽管新媒体发展前景广阔，但仍有一系列问题需要克服，诸如，如何实现节目一次性制作就可在电视、电脑和手机等众多接收终端上共享，如何为运营商带来新的收益与服务空间等。当所有这些问题解决后，人们就会发现，新媒体使生活变得更加丰富多彩。

2009 年中国新媒体行业发展趋势

2009年是新媒体发展关键的一年，尽管金融海啸来势凶猛、风险资本谨慎行进、广告会比预想的少，但有党和国家的高度重视、整治低俗内容倡导健康发展的有效行动、体制改革政策扶植等将把新媒体推至新的发展阶段。

1、新媒体成畅通民意重要渠道

党和国家领导人对新兴媒体高度重视，充分利用新媒体渠道，构筑民意表达平台、创新政务公开载体、及时了解舆情、促进科学决策，将成为 2009 年中央部委和不少地方党委政府的施政亮点和了解民意的重要渠道。

随着新媒体快速发展，各级领导干部对于“网络民意”、“网络政治”日益重视，调查显示，71.9％公众认为网络表达将成中国式民主建设的新通道；68％公众认为这有助于人们对国家建设提出有意义的建议和对策；57.3％公众认为这有助于拉近政府与民众之间的距离，建立亲民的政府。

2、新媒体诚信健康成为重点

2009 年 1 月 5 日国务院新闻办、工业和信息化部、公安部、文化部、工商总局、广电总局、新闻出版总署等 7 部门部署在全国开展整治互联网低俗之风专项行动。从这次专项行动看，反映了国家对人民生存与发展，促进信息环境建设的高度重视。在社会上引起强烈反响，受到社会各界的拥护，得到广大网民的支持。专项行动将对我国互联网的健康发展产生积极影响。

中国网络媒体仍是成长中的新媒体，需要不断提高政治意识、大局意识、责任意识。无论是国家重点新闻网站“建设健康、高格调网站才能长久立足”的定位，还是主要商业网站“宁肯牺牲流量也不自毁形象”的决心，都表明 2009 将是新媒体加强诚信建设、健康发展为重心的一年。

3、新媒体助企业过冬成共识

2009 年全球经济形势依然严峻，金融危机的影响会进一步波及到实体企业。在面临金融危机的时候，企业如何在降低营销成本的同时并有效地保持市场，将成为企业能否安全度过冬天的关键之一。

我国新媒体发展处于世界领先地位，同时我国网民数量已跃居全球首位，而且这一优势还在不断提升。新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点成为企业在经济萧条时期非常适合的营销平台。因此只要企业调整好自身，那么此次危机对那些能借助新媒体进行整合营销的企业来说，将是扩大品牌知名度和拓展市场与发展的良机。

4、新媒体并购重组风起云涌

新浪合并分众拉开 2009年新媒体整合大幕。2008 年 12 月 22 日新浪公司和分众传媒集团达成协议，新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。这一合并的目的是为了整合中国最有实力的两大新媒体广告平台，从而为双方的客户提供更为有效的整合营销服务。

受金融危机影响，企业资产价值重估及资本行业流动将大规模出现，并购与重组将风起云涌，包括网络新媒体、户外新媒体、移动新媒体以及视频新媒体之间的并购重组。同时鉴于新媒体极具吸引力的估值，潜在的买家会利用存量现金进行战略性收购，包括一些上市新媒体公司、IT 巨头、传媒集团等，还有一些传统产业因实体利润下滑，也将会借机加入新媒体并购大潮。例如消费电子企业同方 2009 年也将加入到新媒体并购大军，同方已发布 2009 新媒体并购战略，将通过股权并购等方式，进一步参与到 IPTV、电视购物、电视媒体运营等新媒体业务领域，打造完整数字电视产业链。

5、移动新媒体竞争激烈

随着电信重组完成，3G 牌照发放，三大运营商将面向移动互联网展开激烈竞争。手机电视和移动新媒体应用将成为热点，现可以知道和预见的手机电视项目有视频博客、视频短信、视频提醒、可视电话、视频新闻提示、视频点播、视频监视、视频会议、即时视频消息应用以及移动网络游戏等。

中国手机用户已经超过全欧洲国家手机用户总和，新媒体业务与手机电视对于这部分人群具有很强的吸引力，为争夺这巨大的市场蛋糕，竞争将更加激烈。2009 年运营商在为移动新媒体带来迅速发展的基础环境的同时，互相之间为争夺发展机遇将展开激烈的竞争。伴随 3G 技术的发展，加之 2009 年无线城市建设力度加大，移动新媒体应用领域也将展开激烈竞争。

6、国有传媒改制加快新媒体发展步伐

2009 年传媒业体制机制改革的进程将涉及到中央部委所属的传媒机构，一旦这一级别的报、刊改制顺利结束，将意味着可以进入资本市场的传媒企业数量将大大增加。其目标是：中央部委的出版社、报社、杂志社，要变成传媒集团、出版集团，归入行业，独立运行；最近两年，出版业至少要出现三个“双百亿”——资产一百亿以上、年销售收入一百亿以上的企业；此外，中国传媒要有世界地位，要形成三五个世界一流的传媒集团，能够跨地区、跨媒体、跨国发展。

网络等新型媒介正在成为新闻出版业的新生力量，已经引起业内实质性的变化和重视。要通过引导、推进和政策上的扶持，推动数字出版、网络出版、数字印刷跨越式发展，在全球数字传播格局中争取一席之地。要通过体制创新和政策跟进，加快企业兼并重组的进度，打破地区行业限制，培育大型出版企业集团，使大集团成为市场主体和战略投资者，在左右国内市场和参与国际竞争中发挥更大作用。

7、传统媒体到了新媒体业务发展的关键期

电视和报纸到了发展的关键时刻。一些较早开展新媒体业务的传统媒体，经过几年的探索，已具备发展基础。2008 年探索的一些新媒体业务会在 2009 年进一步发展，产业规模会越来越壮大，商业模式会越来越清晰。

但有更多的传统媒体开展的网络广告以及数字出版发行业务还无法弥补其原有广告下滑的损失，一些电视和报纸可能处于广告大幅下滑的重压之下。如何从传统媒体走向数字化、网络化、移动化的新媒体，2009年是传统媒体建设发展新媒体，奠定新媒体地位的关键时期。

8、广告投放比预想的还要少

央视 2009 年度的广告招标达到了 92.5627 亿元，比上年增长了 12 亿元，增幅达到18%，这给传媒界带来了极大的鼓舞，因此有人认为中国整个电视广告不会受大的影响，中国企业通过这个事件表现出了积极的信心。但事实并非预想的那样。主要广告客户，如汽车、金融服务、房地产短期内都不会有很好的表现，例如，汽车和房地产广告一般占主流媒体广告收入的 40%-60%，将有一半左右的企业要减少广告投放。大概还有 30%左右能维持过去的投放量，逆势增长的企业占 20%左右。

网络广告可能会受到较好的反响，品牌广告将减少，广告向销售导向型转化，越来越多的广告将转向网络新媒体；除电视广告增长外，广播和电视广告收入可能持平或下滑；报刊广告收入将继续下降。

9、风投谨慎民营资本欲动

由于全球股市明显下挫，众多新媒体股票都受损严重，一些海外的资金抽回救场，新媒体的融资受到了冲击，一些靠风险投资来支撑才能做大的新媒体，可能会面临断炊的危机，有些海外风投已经表示，如果一二轮投资结束之后，在全球经济下滑的情况下很可能不再继续追加投资。

与国外风险投资受金融危机的重压不同，国内民营企业民间资本显得更加灵活，民营资本目前更加关注高科技、能源环保以及新媒体。随着民营企业对高端项目的可操作性加强，以及国家对传媒领域的政策