未来五年婴幼儿护理市场或达176亿

2016年1月1日起，全面二胎政策正式实施落地，随着政策的彻底放开，一定程度上加速了新生儿数量的增长，而在二胎政策和消费升级的双重刺激下，中国的母婴用品市场迎来了爆发式的增长。根据罗兰贝格最新公布的报告预计，到2020年，母婴行业整体规模将达到3.6万亿元，2015-2020年复合增速高达15%。

尽管业内看好中国的婴幼儿用品市场前景，但随着竞争不断升级，市场与品牌依旧需要直面消费者所带来的选择与态度。2月23日，在中国国际化妆品、个人及家庭护理用品原料展览会(PCHi)上，市场咨询公司英敏特发布了中国婴幼儿护理市场的研究报告，报告预计中国0-3岁婴幼儿护理用品市场规模将由2016年的70亿人民币增长至2021年的176亿人民币，年均复合年增长率高达20%。根据英敏特分析，在推动市场增长的因素中，其中65%受益于消费增长，35%则受益于人口增长。

据悉，英敏特在2016年针对了3000名中国0-3岁的宝宝的20-29岁母亲消费者做了一个调查，其中65%表示打算生二胎，这比2015年高出了15%。同时，尽管生活成本较高，但中国一二线城市如上海（65%），北京（63%），广州（70%），成都（74%）也拥有者较高的二胎意愿。

易观国际发布2016中国母婴行业白皮书显示，随着85后、90后年轻一代妈妈的崛起，孕育观念和消费行为的不断升级，致使互联网母婴市场发展迅速，从信息内容服务到工具服务，再到母婴电商、跨境购物和大母婴产业的O2O服务，都在朝着标准化的方向发展。

对此，英敏特研究分析总监徐如一向记者表示，“供需双方均推动了婴幼儿护理用品市场的增长。在需求方，中高收入家庭越来越多、妈妈们的育儿知识越来越丰富是推动增长的主力。在供应方，跨境电子商务如火如荼、新入品牌越来越多支撑了强劲增长。”

值得注意的是，相较于发达市场，中国在产品安全相关的宣称上还是略有模糊。英敏特全球新产品数据库（GNPD）表明，“植物/草本”的宣称在2013年至2016年期间，出现最多（79%），但如“不含添加剂/防腐剂”，中国则仅有28%，日韩则高达54%，欧美地区为41%，又如“不含苯甲酸酯类”，中国为9%，日韩为41%，欧美为55%。

涉及到婴幼儿产品的成分，则相对接近。根据英敏特全球新产品数据库（GNPD）的数据显示，中国目前市场上所推出的婴幼儿新产品的成分宣称排位前三的分别是，乳木果（17%），洋甘菊（12%）和燕麦（12%），相对的，日韩则更青睐薰衣草（20%），乳木果（20%）和柑橘（18%），欧美则是洋甘菊（16%），金盏花（16%）及乳木果（12%）。