海南顶级酒店群发展现状分析

2016年4月，全球最大的旅游度假连锁集团--地中海俱乐部在海南正式落成开业。投资逾百亿元，中国首座、全球第三座亚特兰蒂斯酒店也将于2017-2018年在三亚海棠湾落成开业，成为“一站式”旅游休闲度假“殿堂级”的大型旅游综合体。

作为国际知名品牌酒店进军中国市场的桥头堡，海南目前已吸引了23家国际知名酒店管理集团、48个国际品牌酒店的入驻。

发展：从单体品牌到酒店集团群纷纷落户

自1996年中国第一家五星级度假酒店--亚龙湾凯莱度假酒店落户三亚之后，世界顶级酒店集团纷纷将目光投向海南，世界顶级酒店集团喜达屋把在中国区第一家度假酒店选在海南，顶级国际酒店品牌丽思卡尔顿也把中国区首家度假酒店选在海南……

海南在不断扩大对外开放、引进诸多国际高端品牌酒店、打造国际化标准化服务体系、设计更多个性化定制化产品、让游客享受更多类型的度假产品等方面，下了大功夫。从2000年开始，海南不仅吸引了喜来登、万豪等单体品牌酒店，更有不少来自同一个品牌酒店集团群的酒店布局海南。比如希尔顿集团旗下的希尔顿、希尔顿逸林等品牌，喜达屋集团旗下的喜来登、威斯汀、瑞吉等品牌均先后在海南驻脚。

海南目前已经成为全国五星级酒店比例最大、度假酒店最多、国际高端品牌最集中的区域。

趋势：酒店业向个性化时尚化发展

随着大众旅游时代到来，海南酒店业态调整的步伐一直在加快，呈现出两极分化趋势。

一部分同质化程度较高的酒店经营利润在下滑，另一部分个性特征明显的国际高端品牌酒店快速成长，每到节假日出现一房难求的情况。比如，三亚海棠湾天房洲际度假酒店以其极富梦幻色彩的海底餐厅吸引了不少家庭度假者，而民生威斯汀度假酒店也因毗邻全球最大单体免税店--三亚海棠湾免税店获得不少购物游客的青睐。

在打破酒店业同质化过程中，国际高端品牌酒店起到很好的引领和示范作用。比如，刚刚进驻海南的地中海俱乐部以其“精致一价全包”的服务理念，让游客无需费心计算各项服务和活动价格，便可自由选择多样房型，品尝自助盛宴。

未来：架起海南与国际市场接轨的高速通道

国际高端酒店的纷纷入驻，对海南国际旅游岛形象的提升是不言而喻的。不仅仅是硬件设施和服务水平与国际化水平的快速接轨，更重要的是，其背后的国际化营销网络使海南可以迅速分享国际旅游市场的优质客源，为全省旅游业的提档升级注入新活力。从这个角度来说，国际高端酒店架起了海南与国际市场接轨的高速通道，将海南迅速带进全球视野。

此外，国际品牌酒店的到来，也不断刺激和带动了本土酒店品牌的创新、突破和提升。比如目前拥有4000间客房的三亚亚龙湾红树林度假酒店、拥有上千间客房的三亚美丽之冠七星酒店，以及大量特色化民宿，满足着度假群体的不同需求。

国际高端酒店的进入不仅拉动了海南旅游产业的提质增效，更直接带动了会展等相关产业的发展。