海口：白酒电商异军突起

受国家严控“三公消费”的影响，白酒行业今年集体遇冷。不少白酒经销商表示，往年11月下旬正是传统酒类团购的旺季，而今年商超、餐饮等传统渠道白酒销售普遍表现低迷，利润也大幅缩水。业内人士表示，尽管线下销售情况不佳，但近几年来白酒电商却异军突起，网购人群多为家庭自用。

“53度飞天茅台降至1300元/瓶，52度的五粮液降至1080元/瓶。”在海垦路经销烟酒类产品的符先生说，往年国庆期间是高端白酒销售的旺季，今年销售情况不太理想，价格虽然降了，但销量比往年明显少了，购买的主要是散客。

市民彭先生平时喜欢在家小酌两杯，他说，家中的酒都是从网上购买的，不同品牌的酒类产品实体价格较网购相比，后者要便宜百元。

据某品牌白酒专卖店销售经理对此表示，高端白酒的传统销售渠道集中在团购、餐饮、商超，其中餐饮、商超渠道的运作费用很高，这部分费用肯定要转嫁到消费者身上，造成高档白酒市场价格较高。而网店最大的优势就是节省了店面和终端费用，因此可以做到降低费用，让利于消费者。

在几家酒类电商的网站记者发现，不同的电商所代理的品牌种类各有不同，一些白酒网站酒的种类不多，特别是高档白酒品牌，商品种类并不丰富。其次，价格的差别也比较明显，例如500ml泸州老窖特曲52度，一号店的价格为155元，酒仙网的天猫旗舰店价格是135元。

业内人士介绍，尽管线下销售情况不佳，但近几年来白酒电商却异军突起，白酒网购人群多为家庭自用。网购可以缩减流通环节，直接面对消费者，未来渠道会做到扁平化，网购平台会越来越重要。不过，网购经常会搞特价，这对传统渠道的价格体系伤害比较大。“电商会逐渐成为白酒销售的主渠道之一。”