非处方药（OTC）市场消费需求及投资风险预警分析报告

第一章　2010-2011年中国医药行业发展概况 

第一节2010-2011 年医药行业发展分析 

一、全球医药行业发展概况 

二、中国医药业长期稳步发展的原动力 

三、中国医药行业发展综述 

四、我国医药行业正处在转折时期 

第二节 2010-2011年中国医药行业运行分析 

一、医药行业生产情况 

二、医药行业销售情况 

三、医药行业进出口情况 

四、医药行业价格走势及景气度分析 

第三节2010-2011年医改对医药行业发展的影响 

一、新医改方案争辩的要点 

二、医改给医药行业带来的机遇与挑战 

三、医改推进医药商业区域龙头加快重组 

四、农村医改助推医药市场增长 

第四节 2010-2011年中国医药行业发展面临的挑战及对策 

一、我国医药行业存在的主要问题 

二、高成本对医药行业发展的影响 

三、我国医药流通发展不容乐观 

四、我国医药行业行业发展策略 

五、中国医药行业发展的政策建议 

第二章　2010-2011年世界OTC药品市场动态分析 

第一节 2010-2011年世界OTC药品产业分析 

一、全球OTC市场表现分析 

二、欧洲OTC市场概述 

三、国际OTC金融衍生品的最新发展及其启示 

第二节 2010-2011年世界OTC药品主要国家市场概况 

一、巴西OTC药品销售情况分析 

二、美国OTC市场迎来发展新机遇 

三、俄罗斯和日本OTC市场浅析 

四、法国非处方药市场发展状况 

第三节 2011-2015年世界OTC药品产业发展趋势分析 

第三章2010-2011年中国OTC产业运行环境分析 

第一节 2010-2011年中国OTC产业政策分析 

一、中华人民共和国药品管理法 

二、处方药与非处方药分类管理办法（试行） 

三、非处方药专有标识管理规定 

第二节2010-2011年中国宏观经济环境分析    

一、中国GDP分析 

二、消费价格指数分析 

三、城乡居民收入分析 

四、社会消费品零售总额 

五、全社会固定资产投资分析 

六、进出口总额及增长率分析 

第三节2010-2011年中国OTC产业社会环境分析 

一、人口环境分析 

二、教育环境分析 

三、文化环境分析 

四、生态环境分析 

第四章2010-2011年中国OTC药品产业运行形势分析 

第一节 2010-2011年中国OTC药品市场发展环境 

一、国家发改委首调药品定价权 

二、中国OTC制度建设的步伐加快 

三、OTC市场快速发展的四大驱动因素 

第二节2010-2011年中国OTC市场分析 

一、OTC市场特征分析 

二、城乡OTC市场消费特征对比综述 

三、OTC细分市场浅析和操作建议 

四、我国的OTC市场发展对策 

第三节2010-2011年中国农村OTC药品市场开发分析 

一、农村OTC药品市场的发展潜力 

二、农村OTC药品市场发展存在的问题 

三、农村OTC药品市场发展的对策 

第四节2010-2011 年OTC市场消费者行为分析 

一、OTC消费者行为研究内容 

二、影响OTC购买者行为的因素 

三、OTC消费者决策 

四、 OTC购买过程 

第五章2006-2011年中国医药制造行业规模以上企业经济运行数据监测 

第一节  2006-2011年（按季度更新）中国医药制造行业数据监测回顾 

一、竞争企业数量 

二、亏损面情况 

三、市场销售额增长 

四、利润总额增长 

五、投资资产增长性 

六、行业从业人数调查分析 

第二节  2006-2011年（按季度更新）中国医药制造行业投资价值测算 

一、销售利润率 

二、销售毛利率 

三、资产利润率 

四、未来5年医药制造盈利能力预测 

第三节  2006-2011年（按季度更新）中国医药制造行业产销率调查 

一、工业总产值 

二、工业销售产值 

三、产销率调查 

四、未来5年医药制造产品产销预测 

第四节  2006-2011年（按季度更新）医药制造出口交货值数据 

一、出口交货值增长 

二、出口交货值占工业产值的比重 

第六章　2010-2011年中国感冒药市场运行动态分析 

第一节 2010-2011年中国感冒药市场概况 

一、感冒药市场概述 

二、我国感冒药调查分析 

三、感冒药市场发展不宜过度细分 

四、儿科感冒药市场简述 

第二节2010-2011年中国中药类感冒药市场分析 

一、中药类抗感冒药市场发展回顾 

二、中药类感冒药市场日渐扩大 

三、中药类感冒药市场发展看好 

第三节2010-2011年中国主要地区感冒药市场概况 

一、重点城市感冒药市场分析 

二、上海感冒药市场概况 

三、杭州感冒药市场品牌竞争激烈 

四、宁波感冒药市场浅析 

第四节2010-2011年中国感冒药顾客导向策略分析 

一、选准目标顾客 

二、了解目标顾客 

三、品牌制胜 

四、广告传播 

五、产品制胜 

第七章2010-2011年中国维生素市场运行态势分析 

第一节 2010-2011年中国维生素市场概况 

一、维生素简介 

二、各类维生素市场概述 

三、我国复合维生素市场应加强终端促销 

第二节2010-2011年中国维生素市场价格变化分析 

一、我国维生素市场价格变化分析 

二、主要维生素各品种价格行情分析 

第三节2010-2011年中国主要维生素品种市场分析 

一、我国维生素C 市场运行平稳 

二、维生素E市场分析 

三、维生素B2市场浅析 

第四节 2011-2015年中国维生素市场发展前景展望 

一、我国维生素市场发展潜力巨大 

二、维生素保健品市场前景看好 

三、小品种维生素市场前景乐观 

第八章　2010-2011年中国其它OTC药品细分市场分析 

第一节 胃肠药 

一、胃肠药OTC市场概况 

二、胃肠道疾病用药广告投放分析 

三、胃肠药OTC品种品牌分析 

第二节 解热镇痛药 

一、解热镇痛药OTC市场概述 

二、解热镇痛药市场发展存在的四大问题 

三、解热镇痛药市场发展的对策 

第三节 口服避孕药 

一、15城市口服避孕药零售调查分析 

二、口服避孕药发展概述 

三、我国主要城市口服避孕药市场增幅明显 

第四节 皮肤外用药 

一、我国皮肤科外用药零售市场回顾 

二、皮肤病外用药调查分析 

三、国内皮肤病外用药市场的发展规模 

第五节 滴眼液市场 

一、我国滴眼液产品市场概述 

二、国内滴眼液市场发展存在的隐患 

三、滴眼液市场竞争状况 

第九章　2010-2011年中国OTC市场营销策略分析 

第一节 2010-2011年中国OTC市场营销概况 

一、OTC营销发展的六个阶段 

二、非处方药品牌营销的五大标杆 

三、OTC药品营销十大特征 

第二节2010-2011年OTC药品市场沟通组合及其意义 

一、OTC药品市场沟通过程 

二、OTC药品市场沟通组合与构成要素 

三、OTC药品市场沟通的意义 

四、确定沟通和促销组合须考虑的因素 

五、OTC药品有效市场沟通的任务与步骤 

第三节 2010-2011年中国OTC终端营销分析 

一、OTC终端的含义与类型 

二、OTC终端营销的意义 

三、OTC终端形象营销浅析 

四、第三终端OTC营销面临的问题及策略 

第四节2010-2011年中国OTC广告营销分析 

一、OTC广告的作用 

二、OTC广告成功的条件 

三、OTC广告媒体营销状况 

四、OTC广告营销应走整合创新之路 

第五节2010-2011年中国OTC营销中的连锁主推分析 

一、连锁主推的定义 

二、适合主推的OTC产品 

三、OTC药品连锁主推建议 

第六节2010-2011年中国OTC市场营销发展对策分析 

一、OTC市场营销战术及管理变化解析 

二、我国非处方药营销的发展之道 

三、我国OTC市场营销策略分析 

四、 OTC市场营销建议 

五、医药企业OTC市场营销发展对策 

第十章2010-2011年中国OTC药品产业市场竞争格局分析 

第一节 2010-2011年中国OTC药品市场竞争分析 

一、OTC的延伸产品服务成竞争新热点 

二、OTC市场竞争不应忽视包装 

三、 OTC市场竞争中的差异化战略 

第二节2010-2011年中国OTC药品产业重点省市分析 

一、北京 

二、上海 

三、深圳 

第三节2010-2011年中国OTC药品提升竞争力策略分析 

第十一章2010-2011年重点外资及合资OTC制药企业分析 

第一节 拜耳 

一、公司简介 

二、拜耳医药业务开始发力OTC市场 

三、拜耳整合盖天力强攻中国OTC市场 

第二节 诺华 

一、公司简介 

二、诺华OTC业务简述 

三、诺华全力开拓中国OTC市场 

第三节中美史克 

一、公司简介 

二、中美史克OTC品牌发展状况及未来计划 

三、中美史克重塑品牌应对OTC产品新规 

第十二章　2010-2011年国内OTC上市公司经营财务分析 

第一节 北京同仁堂（集团）有限责任公司 

一、公司基本情况概述 

二、2008-2010年公司成长性分析 

三、2008-2010年公司财务能力分析 

四、2008-2010年公司偿债能力分析 

五、2008-2010年公司现金流量分析表 

六、2008-2010年公司经营能力分析 

七、2008-2010年公司盈利能力分析 

第二节 三九医药股份有限公司 

一、公司基本情况概述 

二、2008-2010年公司成长性分析 

三、2008-2010年公司财务能力分析 

四、2008-2010年公司偿债能力分析 

五、2008-2010年公司现金流量分析表 

六、2008-2010年公司经营能力分析 

七、2008-2010年公司盈利能力分析 

第三节 江西江中药业股份有限公司 

一、公司基本情况概述 

二、2008-2010年公司成长性分析 

三、2008-2010年公司财务能力分析 

四、2008-2010年公司偿债能力分析 

五、2008-2010年公司现金流量分析表 

六、2008-2010年公司经营能力分析 

七、2008-2010年公司盈利能力分析 

第四节 广州药业股份有限公司 

一、公司基本情况概述 

二、2008-2010年公司成长性分析 

三、2008-2010年公司财务能力分析 

四、2008-2010年公司偿债能力分析 

五、2008-2010年公司现金流量分析表 

六、2008-2010年公司经营能力分析 

七、2008-2010年公司盈利能力分析 

第五节 山东东阿阿胶股份有限公司 

一、公司基本情况概述 

二、2008-2010年公司成长性分析 

三、2008-2010年公司财务能力分析 

四、2008-2010年公司偿债能力分析 

五、2008-2010年公司现金流量分析表 

六、2008-2010年公司经营能力分析 

七、2008-2010年公司盈利能力分析 

第十三章2011-2015年中国OTC药品产业投资潜力分析 

第一节2011-2015年中国OTC药品产业投资环境分析 

第二节2011-2015年中国OTC药品产业投资机会分析 

一、规模的发展及投资需求分析 

二、总体经济效益判断 

三、与产业政策调整相关的投资机会分析 

第三节2011-2015年中国OTC药品产业投资风险分析 

一、宏观调控风险 

二、行业竞争风险 

三、供需波动风险 

四、技术风险 

五、经营管理风险 

第四节  专家投资建议 

第十四章2011-2015年中国OTC药品发展前景展望分析 

第一节 2011-2015年中国医药行业的发展前景 

一、国际医药行业发展前景展望 

二、三大利好形势将推动我国医药行业发展 

三、我国医药行业的发展前景 

第二节 2011-2015年中国OTC市场发展预测 

一、OTC市场呈现两大趋势 

二、我国OTC市场开发潜力巨大 

三、OTC电子商务发展前景展望 

第三节2011-2015年中国OTC药品产业市场盈利预测分析