海南雨润·棋子湾旅游度假区（一期）项目可行性研究报告

第二节  区域旅游市场预测

2.1  海南岛东西海岸滨海旅游区发展比较分析

海南岛西部滨海旅游区主要有临高角滨海旅游区、儋州后水湾滨海旅游区、昌江棋子湾滨海旅游区等。目前西部旅游总体开发落后，缺乏有吸引力的旅游设施。 

2.2海南西线旅游市场预测

西线风光所牵及的市县有海口秀英区、澄迈、临高、儋州、白沙、昌江、东方、乐东等８个地方。西线有很多值得观赏的景点，如霸王岭、棋子湾、东坡书院、海南热带植物园、临高角、蓝洋温泉度假区、松涛水库、八一石花水洞、大广坝水库、大田坡鹿自然保护区、尖峰岭古城、古庙与古镇，溶洞仙景，文化与历史名点等。然而，近年来海南岛环岛游却出现了尴尬局面，西线游客稀少，而东线人气较旺。目前所谓的环岛游却成纯粹的环东线游。环岛游成了环东线游主要还是整个西部提供产品的品质与市场没有得到很好的对接。西线游一直发展太慢，主要是投入不够，西线目前几乎无五星级酒店。　　  
　  从旅游规划的角度来看，《海南省旅游发展总体规划》中就有详尽的规划，如打造五大名城中的儋州，打造旅游精品棋子湾、霸王岭和尖峰岭等。根据《海南省旅游发展总体规划》的精神，省旅游局着重抓好细化区域旅游规划工作，目前已完成了昌江县的旅游发展规划和昌江县棋子湾总体规划。海南省政府人员认为如何开发海南岛西部旅游资源，使海南旅游实现真正意义上的环岛游，已是海南省旅游产业发展的“瓶颈”问题。随着各市县开放思路，把旅游作为新的经济增长点，用优惠政策积极吸引各方资金注入，加大旅游投资，西线游具有巨大的潜力将得到发挥。

2.3  昌江县客源市场定位

一是观光旅游市场。游客基本以团队，对旅行社有较强的依赖性，主要以走线路的形式。

二是度假休闲市场。旅客多以散客形式，多数也通过旅行社进行订房、订票，在目的地逗留的时间长，消费能力强。

三是特殊旅游市场，包括会议、奖励、商务、体育、探险、文化等旅游市场。该市场和度假旅游消费一样，正处高速增长过程中。

当前国民人均收入及海外游客数量的逐年提高，人们求新求异，旅游动机强烈，而消费心理又喜于走长线。随着西线旅游产品开发和市场营销工作的开展，真正“环岛游”将给人们产生很大的吸引力。西线旅游通道的重要节点，能够吸引大量游客。因此，近期昌江县旅游主要定位于环岛休闲观光团队市场、回归自然的生态度假旅游市场和专项旅游市场。