VR与AR报告：VR与AR市场分析及区别

   当前，VR技术得到了业界的普遍关注，但这并不是首次。早在20世纪90年代，就已经有3D游戏上市，VR在当时也引发了类似于当前的关注度。例如，游戏方面有Virtuality的VR游戏系统和任天堂的Vortual Boy游戏机，电影方面有《异度空间》(Lawnmower Man) 、《时空悍将》(Virtuosity) 和《捍卫机密》(Johnny Mnemonic) ，书籍方面有《雪崩》(Snow Crash)和《桃色机密》(Disclosure)。但是，当时的VR技术没有跟上媒体不切合实际的想象。例如，3D游戏画质较差，价格高，时间延迟，设备计算能力不足等。最终，这些产品以失败告终，因为消费者对这些技术并不满意，所以第一次VR热潮就此消退。

　　到了2014年，Facebook以20亿美元收购Oculus后，类似的VR热再次袭来。在过去的两年中，VR/AR领域共进行了225笔风险投资，投资额达到了35亿美元。那么与90年代的失败相比，当前的VR热有什么不同呢?我们认为，答案在于技术。当前计算机的运算能力足够强大，足以用于渲染虚拟现实世界。同时，手机的性能得得到大幅提升。总之，当前的技术已经解决了90年代的许多局限。也正因如此，一些大型科技公司开始涉足于其中。

　　当前，VR/AR技术仍需要继续完善。Oculus首席科学家迈克尔•阿布拉什(Michael Abrash)曾表示，公司仍在继续研发触觉、视觉显示、音频和追踪等方面的技术。这意味着2016年发布的VR/AR产品将开始解决上述问题，并且在未来三、五年里还会持续改善。

　　VR和AR的区别

　　VR和AR有着不同的应用领域、技术和市场机会，因此区分两者之间的不同至关重要。

　　VR让用户置身于一个想象出来或者重新复制的世界(如游戏、电影或航班模拟)，抑或是模拟真实的世界(如观看体育直播)。VR领域主要的硬件厂商有Oculus、索尼(PlayStation VR)、HTC(Vive)和三星(Gear VR)。

　　AR是把数字想象世界加在真实世界之上，主要硬件包括微软(HoloLens)、谷歌(微博)(Google Glass)和Magic Leap。

　　区分VR和AR的一个简单的方法是：VR需要用一个不透明的头戴设备完成虚拟世界里的沉浸体验，而AR需要清晰的头戴设备看清真实世界和重叠在上面的信息和图像。

　　从目前的观察来看，AR比较适合服务企业级用户，而VR同时适用于消费者和企业用户。有些情况下，两者还会出现重叠市场。例如，目前大多数游戏基于VR研发，但微软也用HoloLens重新创作了《我的世界》这样的游戏。

　　虽然VR和AR有着不同的应用空间，但我们认为，这两项技术都将推动HMD设备成为新的计算平台。无论在消费者市场，还是企业市场，VR和VR技术目前还很难说服人们在台式机、笔记本、平板电脑和智能手机之外，再购买额外的HMD设备。另外，VR和AR均通过头部和手势操控。这种基于手势的操控非常直观，相信会给计算生态系统带来新的变化。

　　目前的HMD产品总结

　　Oculus消费者版本的预订已于2016年1月6日启动，价格为599美元，该设备需要一台高端PC配套才能体验。据Nvidia预计，目前全球只有1300万PC可以达到该要求(不到全球PC保有量的1%)，而同等配置的PC售价至少要1000美元。鉴于较高的价格和较小的PC保有量，我们预计HMD设备初期销量可能有限。PlayStation VR和HTC Vive也将于今年上半年发布，而三星Gear VR已经在2015年9月发布，售价99美元。

　　微软已经宣布，其HoloLens全息眼镜开发者版本将于2016年第一季度上市，售价3000美元。谷歌眼镜(Google Glass)早在2013年就已经限量发布，售价1500美元，但后来停止销售。而Magic Leap尚未公布其产品上市日期。

　　目前，苹果公司在VR/AR领域还没有太大动作。但我们认为，随着时间的推移，特别是近期进行几笔相关并购交易后，苹果会加入到VR/AR大潮中。由于VR/AR目前仍处于应用案例开发的初期阶段，我们猜测苹果正试图了解消费者如何与该项技术互动。

　　至于亚马逊，该公司在2015年12月申请了AR手势控制专利。我们相信，AR技术最终将运用到亚马逊Echo产品中。而之前曾尝试过VR的任天堂至今尚未发出重返该领域的信号，但鉴于悠久的游戏历史和Virtual Boy的研发经历，我们认为任天堂最终将重返VR市场。