旅游卫视高清电视节目制播及卫星传播项目专项资金申请报告

第一章 总论 137

1.1 项目名称与项目单位 137

1.1.1项目名称 137

1.1.2项目实施单位 137

1.1.3项目实施地点 138

1.1.4项目建设内容及目标 138

1.2可行性研究报告编制依据 138

1.3 可行性研究概论 139

1.3.1投资估算及资金筹措 139

1.3.2项目主要技术经济指标 140

1.4 可行性研究结论 142

第二章 项目建设单位 143

2.1 企业介绍 143

2.2 公司业绩和荣誉 145

2.3 企业人员情况 148

2.4 企业理念和发展思路 152

第三章 项目建设背景及必要性 153

3.1 项目建设背景 153

3.2 项目建设必要性 162

3.2.1项目是提升我国高清电视节目竞争力的需要 162

3.2.2项目是促进我国卫星电视直播覆盖率的需要 163

3.2.3项目满足人民日益增长的精神需求 163

3.2.4项目建设是企业发展壮大的需要 164

3.2.5项目具有较好的示范带动效应 165

第四章 市场分析 166

4.1 中国文化产业发展现状及前景规划 166

4.2 我国高清电视节目发展状况分析 172

4.3我国卫星电视发展趋势分析 175

4.4我国电视节目市场分析 177

第五章 实施方案 180

5.1实施理念 180

5.2 高清节目播出系统 180

5.3高清节目卫星上行系统 187

5.4高清电视节目制作 191

第六章 环境保护与节能分析 199

6.1环境保护 199

6.2 节能分析 199

6.2.1节能原则 199

6.2.2能源消耗种类、来源 199

6.2.3节能措施 200

6.2.4节水措施 201

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第一章 总论

1.1 项目名称与项目单位

1.1.1项目名称

旅游卫视高清电视节目制播及卫星传播项目

1.1.2项目实施单位

1、项目实施单位

海南海视旅游卫视传媒有限责任公司

2、实施单位概况

海南海视旅游卫视传媒有限责任公司是股份制企业，注册资本11596.31万元，从事电视节目制作、引进、营销，电视广告设计、策划、制作、发布和代理，文化艺术经纪和代理业务。历年自主制作的电视节目栏目有《看今天》、《畅游北京》、《有多远走多远》、《我是探路者》、《品味世界》、《大驾光临》、《第一收藏》、《行者》、《财富的故事》、《创意生活》、《第1时尚》、《世界真奇妙》、《最美旅游地产》、《爱无疆》、《天天高尔夫》、《高尔夫赛事集锦》、《高尔夫视界》、《高朋满座》、《心煮艺》等，以上节目通过旅游卫视播出平台，在全国电视行业中处于主导地位，在旅游类节目中占有非常良好有收视率。为了满足电视观众对高清电视的需求，本公司将着力开发高清电视节目产品，计划投入7290万元，扩建电视节目生产制作规模，开设《中国故事》、《美食公寓》、《美味聊吧》、《中国电影榜》、《超级旅行团》、《唐藩古道》、《我是创享家》、《豫约》和《鲁豫的礼物》等栏目。除将原来的标清专题制作升级为高清制作外，将开辟更加广阔的高清电视剧市场，创造更良好的经济效益。

1.1.3项目实施地点

播出与卫星上行系统：中国·海南

节目制作：中国·北京

1.1.4项目建设内容及目标

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1.2可行性研究报告编制依据

1、《中华人民共和国环境保护法》；

2、国家发改委、建设部联合制定的《建设项目经济评价方法与参数》（第三版）；

3、《投资项目可行性研究指南》（2002年中国电力出版社）；

4、《文化产业振兴规划》；

5、财政部关于申报2015年度文化产业发展专项资金的通知》和《海南省财政厅关于组织做好申报2015年度中央文化产业发展专项资金工作的通知》；

6、《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》；

1.3.2项目主要技术经济指标

经财务预测表明，项目建设后可增加效益为，年份平均营业收入达到11300.00万元，总成本费用为6462.88万元，纳税总额1045.44万元，净利润为3136.363万元，投资净利润率43.02%，根据对项目12年运营期全部投资现金流量的分析，投资内部收益率（所得税后）为29.22%，投资回收期为4.51年（税后，含建设期），财务净现值NPV为19230.98万元（12%贴现率），因此项目从财务角度分析是可行的。主要技术经济指标如表1-2所示：

表1-2 主要技术经济指标表

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第二章 项目建设单位

第三章 项目建设背景及必要性

3.1 项目建设背景

3.1.1国家重大战略为文化产业发展提供背景支撑

十八大以来，本着对内和对外双向开放的战略，党中央提出和强化了一系列新的发展战略，包括新型城镇化战略、“一带一路”、长江经济带和京津冀一体化协同发展战略，不仅为推动区域经济社会发展提供了新的路径，也为2015年区域文化产业空间布局、特色文化产业发展和文化走出去战略实施提供了想象和实践的空间以及新的重要支点。文化产业作为现代服务业重要的组成部分，其繁荣是城市现代化的重要标志，也是推动城市产业结构优化升级的动力，特别是基于互联网的现代服务业正在深刻地改变着世界，网络信息服务业、电子商务、互联网金融等新业态、新模式不断催生新的增长点。因此，借力文化与科技融合以及互联网经济快速发展的潮流，推动整个文化产业升级转型，

第四章 市场分析

4.1 中国文化产业发展现状及前景规划

4.1.1 我国文化产业发展现状

1、文化产业成为现代经济发展新的增长点

近年来，我国出台了多个涉及文化产业的政策性文件，文化产业被提到将在2020年发展成为我国支柱性产业的目标，支持文化产业发展的财税政策密集发布。在政策的大力支持下，我国文化产业加快成长速度，呈现出巨大的发展潜力，成为现代经济发展新的增长点。

2006年以来，我国文化产业增加值呈现出持续上升的趋势，且发展较为平稳。与2006-2010年相比，2011年我国文化产业增加值有较大程度的上升，原因在于统计口径的改变。根据新的口径，国家统计局将2011年文化及相关产业增加值由原来的13479亿元修订为15516亿元。2012年，我国文化产业增加值为18071亿元，同比增长16.47%。初步估算，2013年，我国文化产业增加值约达到21000亿元，同比增长16.21%。

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