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电影业投资机会及投资价值分析

海南方能投资顾问:www.yangzz.com

作者: 轶名 日期: 2015-01-28

一、制片业的投资机会分析

目前制片业的总体状况:20部进口影片中大约有10部有影响力,而国有企业、民营企业、港台公司生产的电影加起来大概也有10部有影响力。等于说,中国电影每年有20部影片是既能被观众看到,又能被媒体讨论,还能让投资人赚钱。在国产电影票房的分布上,大概前五名或是前六名的影片占全部市场份额的50%左右,再加上进口影片,这20部电影几乎涵盖了国产电影票房市场85%—90%的份额。

另外,作为民营公司的又一组成部分—— 一些发行公司也从单一的发行领域延伸到制片领域,像保利博纳等。而这些企业在近两年的发展中逐渐建立了和国外企业的关系,可以在影片的投资、发行、营销、宣传领域更好的运作。而作为电影企业布局中的国有企业,凭借体系完整、政策优势以及在近几年改革过程中资源的整合,像中影集团、上影集团等国有企业在电影市场中也占有相当的市场份额。但目前国产电影所面临的困境依然是:大约有2/3的国产影片进不了影院档期,成为积压品,无法真正走向市场。

影片市场供给的质量、数量与电影消费需求的不对称,已成为制约电影制片业发展的一大瓶颈。因此,对于每年生产的近400部影片中,绝大部分低成本国产影片,如何策划选题、如何组织拍摄、如何走入市场已成为业界和影视投资方共同关注的重要话题。一部投资不足300万的《疯狂的石头》何以赚得2300万的票房?创意的新颖,艺术信息量的丰富,作品与受众情感交流的程度,发行营销的巧妙等等,都是决定一部作品畅销的关键。

目前,电影创作中表现较为突出的矛盾有四个方面:一是,所创作的主旋律电影与市场回报差的矛盾;二是,创作数量的快速增长与创作质量缓慢提升的矛盾;三是,创作生产的影片多和真正进入市场的影片少的矛盾;四是,一些影片票房高与广大观众口碑差的矛盾。这四个矛盾是当前电影创作、投资、发行中较为突出的重点问题。

中国的电影市场需要大量优质丰富的国产影片,而中国的电影要想走向市场、占领市场,产品质量是抢占市场先机的首要保证,同时也是制片企业生存和发展的根本。另外,从市场竞争的结构来看,由于国有制片企业正面临转型期的整合阶段,而民营企业、境外投资者异军凸起,已在制片市场中扮演着越来越重要的角色。加之开放的国门,电影制片业必将面临全球化竞争所带来的挑战。作为一个高投入、高成本、高风险、高收益的行业,制片业应在借鉴发达国家经验的基础上,以文化内涵为基础,依托雄厚的资本、先进的制作技术、丰富的创作经验和市场经验,来开拓更为广阔的市场空间。这样,面对政策的激励,面对电影市场优质影片供给量的严重不足,制片业就为投资者提供了巨大的投资机会和极好发展空间。

 

二、制片业的盈利模式分析

电影产业要实现跨越式发展,就需要吸引众多投资者的参与,而如何选择投资项目,电影业的盈利模式如何,则是投资者关注的首要问题。对于目前中国电影产业在发展中所包含的各个领域,如,制片业、发行业、院线公司、影院建设等,都处在快速发展中,且这些项目的盈利模式也有可借鉴的成功之处,可在统筹调研后寻求亮点、参与投资。

1、商业影片盈利模式分析

商业影片的投资主要有两类:一类是:走低成本、小制作路线,制片成本不超过300万元人民币;另一类是走大投入、大制作路线,投资一般都在3000万元人民币以上。近年来,国内电影人都在提出加强中间投资影片的数量,而千万以上的影片也正在寻找着一条既能保持艺术水准,又能在市场上有所建树的发展道路。由于各影片的投入不同,因此各类影片的资金来源、投资回收方式以及所承担的风险也各不相同。

(1) 小制作、低成本投资

目前国内电影市场上,每年除了少数几部大制作影片外,大量商业影片走的还是低成本、小制作的路线。这种规模的投资,主要是由于投资有限,成本便于控制。

目前国内电影市场的现状决定了低成本影片的平均制作成本应控制在300万元左右,这是因为一旦超过300万元,如果要完全依靠票房市场来收回投资,需要达到近1000万元票房效益,但这对于大多数的影片来说都难以达到。因此对于一般现实题材的影片,其制作成本应控制在200万以内,而对于历史题材影片的制作成本也应控制在300万元左右。具体制片投入成本涉及许多方面,一般在编制电影预算时将其分为线上项目费用与线下项目费用。线上项目费用包括聘请制片人、导演、编剧和主要演员的费用;线下项目费用指除此之外的其他一切费用,包括使用群众演员、技术人员、设备、外景地、差旅费和后期胶片及制作等。一般来讲,一部成本为300万左右的影片,其中导演报酬大约为7—8万元,剧本约10万左右,好的剧本可能要15—30万,演员费大约60万,化妆、服装、道具的费用在70万元左右。

投资这种规模的影片,进入壁垒相对较低,有一定市场回收保证,风险相对较低。这与国外的情况也很类似。虽然各国都有一些大片在全球市场上行销,但从数量上看,其生产的影片大多数还是那些低成本影片。这种规模影片成功的关键在于:1、目标市场明确;2、以讲好故事,情节设计巧妙取胜;3、在发行宣传上要独辟蹊径、突出营销特色、吸引广大受众。《疯狂的石头》的成功就是个典型案例。

再如,作为少数几个坚持低成本又取得不俗成绩的导演贾樟柯而言,在经历了快乐与痛苦并存的跋涉之后,得出了这样的结论:“保护你自己,保持低成本”(马丁•西科塞斯导演语)。贾樟柯认为电影投资不一定要往上涨,百万可以拍电影,几千万也是电影。生意永远是要降低成本,才能取得更为丰厚的汇报。正因为如此,拍中国故事的他把投资和销售渠道建立在了国外,凭借多年积累下的海外商业院线资源,让他在没有压力的状态下可以自由表达自己。贾樟柯曾提到《三峡好人》这部影片,主要销售回报是建立在国外的。但他坚信市场做大了,电影就会更加多元,艺术电影业就会有出路。

(2) 大制作、高成本投资

拍摄大片对于投资者来说意味着高风险及可能得到的高回报。它要求投资者不仅要有雄厚的资金,还要具有对电影市场很强的开发运作能力。为了规避大投入所带来的高风险,现在国内对于拍摄大片的融资策略往往是要有国际资本的参与支持。并与国内有市场号召力的导演合作,采用国际化的市场运作策略,大投入、高成本用在大制作、大场面、大明星、大营销上。

在成本结构方面,大片的制作成本同样涉及从剧本到后期制作等各个环节,但大片的花费主要用在:一是,大场面的制作费用及数字特技的费用。二是,名导演与大明星的片酬。明星是影片的票房保证,明星的票房号召力如何决定着一部影片票房的市场收益。随着明星制的逐步建立,在国内,明星片酬在制片成本中所占比例会不断提高。三是,营销宣传费用,如何充分利用并整合各种传媒,采取各种营销手段,对影片进行发行推广,为影片吸引更多观众,获得最大的市场回报,营销环节起着至关重要的推助作用。现在国内的营销宣传费用一般大约是影片票房收入的5%,而在美国一部影片的营销费用常常可能是整个制片费用的一半。随着国外大片的不断抢占市场,电影市场竞争的加剧,国内影片要想赢得市场,也必须加强影片的宣传力度。

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