原生态民族动漫主题乐园可行性报告

第一章 项目总论

“原生态民族动漫主题乐园” 选址地点为贵州省黔东南州雷山县原 ， 生态民族动漫主题乐园园区。包括动画创作加工中心、动漫人才教育 培训中心、动漫衍生品销售中心，还有玩具、文具、饮料食品、童装 等相关衍生产业， 甚至包括旅游产品、 酒店等辅助设施， 都是 “蓝图” 的一部分。理想的“民族动漫主题乐园园区”是将其打造成一个完整 的动漫产业链，5 亿元投资分 5 年进行。民族动漫主题乐园园区将创 作１００个民族文化动漫、游戏作品，生产 50 个拥有自主知识产权 的优秀动漫游戏产品，孵化 50 家动漫游戏工作室和团队，在３年到 ５年内，建成“中国民族动漫游戏第一城”年销售额在 10 亿元以上。 

原生态民族动漫主题乐园园区，占地 300 亩。建设内容为：

一动（动 漫大道） 、

二漫（软件研发中心、动漫演示中心） 、两个园区（中国动 画园、世界动画园） 。

主题建筑包括八大中心：国际动漫交流中心、 展览中心、动漫衍生品销售中心、软件研发中心、企业孵化中心、物 流中心、采购中心、演艺中心；四大区域：动漫区域总部、动漫影视 城、动漫产业大道、艺术分院等。 

1 项目名称 原生态民族动漫主题乐园 

2 项目主管部门 雷山原生态民族动漫主题乐园投资开发管理有限公司 

3 项目拟建地点

  雷山县原生态民族动漫主题乐园园区 

4 承担可行性研究工作的单位和法人代表 雷山原生态民族动漫主题乐园投资开发管理有限公司 法人代表 ： 

5 项目负责人 雷山原生态民族动漫主题乐园投资开发管理有限公司 ：

 6 研究工作依据 

(1) <<投资项目可行性研究指南>> 

(2) 凯里清水江旅游开发区规划 

(3) 国家扶持动漫事业相关文件 

7 项目研究范围 以原生态民族动漫主题乐园为核心的动漫主题乐园基地

 第二章 项目背景和建设必要性 

项目建设背景 

1、国际动漫现状 2010 年，全球动漫游戏产业产值超过 5,000 亿美元，与动漫游戏 产业相关的周边衍生产品产值在 10,000 亿美元以上。世界动漫游戏 业产值最大的 3 个国家分别为美国、日本和韩国。

美国在上世纪 90 年代中期，动画游戏产品及其衍生产品出口就超过传统工业，成为重 要的出口产品；游戏产业规模连续 4 年超过好莱坞电影业，发展速 度超过电影业和唱片业，成为美国目前最大的娱乐产业。日本是世界 

2 第二大动漫游戏生产国， 其动漫游戏及其衍生产品出口额超过钢铁产 业二.五倍，日本游戏产业每年创造产值 165 亿美元，其生产的各类 游戏主机在全世界总销量达到 2.14 亿台。韩国是第三大开发经营动 漫游戏国家，动画产品产量占全球 30%。

2002 年，韩国企业收益中 游戏产业占 34.3%，达到 37 亿美元，2007 年达到 85 亿美元，韩国 动漫游产业已超过汽车工业，成为韩国第三大支柱产业。 

2、我国动漫行业的现状 近年来，我国动漫游戏产业逐步得到了社会各方面的关注和重视。 2004 年，国家广电总局下发了《关于发展我国影视动画产业的若干 意见》。2006 年 4 月，国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推 动中国动漫产业发展的若干意见》，2008 年 8 月，《文化部关于扶 持我国动漫产业发展的若干意见》，2010 年 3 月，《关于金融支持 文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，2009 年 1 月，贵州省《关 于推动我省动漫产业发展意见的通知》等等。提出了推动中国动漫产 业发展的一系列政策措施。许多企业据此调整了发展战略和计划，初 步摆脱模仿痕迹、具有民族风格和时代特点的新漫画期刊、图书和漫 画家快速成长， 《漫画世界》、 《漫友》等杂志受到广大读者的欢迎， 漫画版《水浒传》与《西游记》陆续在国外出版，一批新老漫画作品 走出国门赢得市场。动漫教育和人才培养、动漫产业基地建设、动漫 国际交流等都驶入快车道。 先后建起了杭州高新技术开发区动画产业 园 、湖南金鹰卡通基地 、南方动画节目联合制作中心、中央电视台 中国国际电视总公司、无锡太湖数码动画影视创业园 、北京市文化 3 创意产业集聚区 、厦门软件园影视动画产业区 、沈阳高新技术产业 区动漫产业园、重庆市南岸区茶园新区动画产业基地、苏州工业园区 动漫产业园、 上海炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司等几十个动漫产业 园区（基地）。初步形成以上海、长沙、广州、深圳等城市为主的动 画片生产基地。网络游戏的发展为电信业、信息产业、商业和出版业 等周边产业带来的直接收入超过 500 亿元。不仅动漫游戏产品本身 拥有巨大 6 的市场空间，而动漫游戏产业衍生产品市场空间更大。目 前中国每年儿童食品、玩具、儿童服装、儿童音像制品和各类儿童出 版物每年的销售额达人民币 300 亿元以上??在某种程度上，这些 行业今后的发展与营销都将有赖于动漫这一新兴产业的带动， 中国动 漫游戏产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。

 3、我国动漫游戏产业发展面临的机遇 

一、 经济全球化和以信息技术为核心的互联网迅速普及带来的发 展契机。 世界动漫游戏产业发展呈现出越来越强的产业化和国际化趋 势。

一方面，产业结构不断优化，从产品创意的形成到生产、销售及 衍生产品的开发，已经形成了一条结构完整并在不断延伸的产业链； 

另一方面，借助于信息技术和互联网，本土品牌的跨国生产、经营、 销售更加容易，国际间资本、技术和人才的流动不断加速，使动漫游 戏产品成为“最没有国界”的信息技术产品。

 二、巨大市场需求和本土化趋势提供的发展空间。

随着我国经济 生活水平的迅速增长，人民群众娱乐消费需求增加，为我国动漫游戏 产业提供了巨大的内需市场。据不完全统计，目前我国 18 岁以下青 4 少年达到 3.67 亿人，影视动画节目观众在 1 亿人以上。

公开的资料 显示，截至 2007 年年底，全国有 47 个省、市少儿频道和 3 个卡通 卫视频道开播， 动画节目需求量 1 年将达到 100 万分钟， 2006 年 而 全年国产动画片产量仅 8.5 万分钟，可谓发展潜力巨大。我国现有宽 带网络用户数超过 5000 万，移动电话用户突破 4 亿，分别居全球第 2 位和第 1 位，游戏及相关衍生产业发展市场空间巨大，吸引了大 量欧美、韩日等国企业的关注，纷纷打入中国市场。

 3、政府积极引 导和社会对文化事业的广泛关注创造了良好发展环境。 

2004 年 2 月， 中共中央、国务院下发了《关于进一步加强和改进未成年人思想道德 建设的若干意见》 ，明确提出要加强少年儿童影视片创作生产，积极 扶持国产动画片的创作、 拍摄、 制作和播出， 逐步形成具有民族特色、 适合未成年人特点、展示中华民族优良传统的动画片系列。要积极鼓 励、引导、扶持软件开发企业，开发和推广弘扬民族精神、反映时代 特点、有益于未成年人健康成长的游戏软件产品。2006 年，国家十 部委出台了《关于推动我国动漫产业发展若干意见》 ，建立了扶持动 漫产业发展部际联席会议制度，制定了九个方面政策措施，提出要在 5 至 10 年内使我国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国 和强国行列。2006 年 4 月，国务院办公厅转发了财政部等部门《关 于推动中国动漫产业发展的若干意见》 ，2008 年 8 月， 《文化部关于 扶持我国动漫产业发展的若干意见》 ，2010 年 3 月， 《关于金融支持 文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》 ，2009 年 1 月，贵州省《关于 推动我省动漫产业发展意见的通知》等等。为有效推动动漫产业健康 5 发展，贵州省日前出台了推动动漫产业发展的意见。据悉，贵州省建 立了以省信息产业厅、省文化厅为牵头单位，省经贸委、省财政厅等 10 个有关厅局参加的省动漫产业联系会议制度，对每个厅局的职责 进行了细化和分工。据介绍，动漫产品是广大人民群众特别是未成年 人喜爱的文化产品，发展动漫产业对于满足人民群众精神文化需求， 促进社会主义先进文化和未成年人思想道德建设，推动文化产业发 展，培育新的经济增长点都具有重要意义。根据有关文件精神，我省 将实行政府引导、市场运作，以贵阳市动漫产业园为平台，以每年一 度“亚洲青年动漫大赛贵阳卡通艺术节”为契机，加大对外交流与合 作，健全动漫产业链，形成动漫产业集群，实现我省动漫产业跨越式 发展。此外，意见的实施将鼓励和扶持我省动漫企业加快开发省内少 数民族特色民族文化、红色经典和民间故事的步伐。

 三、我省动漫产业发展规划

 贵州动漫游戏产业发展现状 

贵州的动漫产业主要以贵阳为主，2006 年以来,贵阳市在市委、 市政府的指导下,按照国务院相关文件精神,大力发展以动漫为核心的 数字内容产业,将数字内容产业作为贵阳市“十一五”期间信息产业 发展工作重心之一,积极推动数字内容产业,实施“六个一”工程,即: 打造一批动漫骨干企业,搭建一个国际性的动漫原创交流平台,建设一 个数字内容产业园区,带动一条以数字产品为主的专业科技示范街区, 创作一部在国内有一定影响的动漫作品,建设一个动漫产业人才培训 教学基地,并于 2007 年成立了贵阳数字内容产业园。目前入驻产业园 6 企业共 23 家,员工近 500 人,2008 年实现销售收入近亿元。今年年初, 省政府办公厅下发了《关于推动我省动漫产业发展的意见》,并召开 了省市区三级联席会议,讨论如何贯彻落实《意见》精神,出台各项具 体措施。省新闻出版局针对园区企业资金量少的实际情况,降低了动 漫作品出版发行的注册资金要求。2009 年 9 月,园区 6 家企业通过了 贵州省首批文化体制改革试点地区新文化企业审批,并享受所得税减 免的优惠政策。 另外,贵州省动漫企业认定办法正式颁布。 截止到 2008 年底,各级部门共向产业园投入 900 余万元引导扶持资金,支持项目 20 余个。 

贵阳市连续成功举办三届的亚洲青年动漫大赛暨贵阳卡通艺术 节(活动),坚持政府引导、市场运作、社会参与,突出国际化、专业化, 创国际品牌,从高端切入,构建了国际动漫交流平台。贵阳市一批动漫 企业获得了与国际知名动漫公司合作生产动漫作品的机会。 如贵州青 年影视中心与丹麦动漫公司合作,由对方投入价值 300 万美元的设备, 各占 50%知识产权设计制作的动画片《森林英雄》,2009 年 9 月完成 全片制作。影片发行后,青年影视获得该片 20%的动画版权和 50%的 图书版权。此外,亚太动漫协会已落户贵阳并合作在贵阳市建设国际 动漫交流中心。一系列合作项目陆续展开,已取得了实质性的效果。 四、民族动漫基地项目实施的有利条件 1、政策环境 党的十六大确立了文化产业的发展方向，中央领导 一直高度关心和重视国产影视动画产业的发展，江泽民、胡锦涛等中 央领导同志都作过重要指示。2004 年，国家广电总局下发了《关于 发展我国影视动画产业的若干意见》。2006 年 4 月，国务院办公厅 7 转发了财政部等部门 《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》 2008 ， 年 8 月，《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》，2010 年 3 月， 《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》 2009 ， 年 1 月，贵州省《关于推动我省动漫产业发展意见的通知》等等。

 2、市场优势

 国内有 13 亿人口，当中至少有 5 亿是动漫市场消费 者，市场空间为 1,000 亿元/年。目前国内有 2000 家省市电视台，其 中动画专业频道有 4 个、少儿频道有 25 个、少儿栏目有 289 个、动 画栏目 200 个，年需求达到 26 万分钟，国产量仅有 2 万分钟。至于 儿童音像图书市场空间为 100 亿元/年，儿童服装 900 亿元/年，玩具 200 亿元/年，文具 600 亿元/年，儿童食品 350 亿元/年。 

3、产业优势 本项目是高新技术文化产业的核心产业动漫产业是指以“创意” 为核心，以漫画、动画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电 视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等 动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫 形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 由此可见，动漫是文化产业、高新技术产业的核心组成部分。中国文 化产业创新奖应评出一至两个特色突出、产业化运作成功、具有一定 国际影响力的动漫项目。

 4、竞争优势 本项目“以《SSTZ》漫画带动其动漫衍生产品相关产业的发展”这一 运作方式具有很强的创新性，有较大的发展潜力和市场竞争力，对同 8 行业有很强的示范作用。党中央、国务院和各级党委政府最近几年在 强力推动动漫产业的发展，中国动漫产业已经迎来难得的发展机遇。 目前几乎所有国内动漫企业的运作模式都是直接投资动画片， 动画片 取得一定影响后再开发衍生产品，风险很大。不经过漫画市场测试直 接上马动画片是一种非常危险的烧钱游戏， 不注重内容核心竞争力而 仅靠资金和规模堆积出的动漫品牌是经不起时间考验的。 本项目为扩 大“SSTZ”品牌的影响力和辐射面，本项目动画片制作过程中，将会 在国内率先采用跨媒体动画制作播放技术，使 SSTZ 动画片可以同时 在电视、互联网、手机上进行播放，这在国际动漫研发及推广领域处 于领先地位，具有绝对的竞争优势。

 5、地域优势 黔东南被国内外游客赞誉为“世界上最大的民族博物 馆”、 “人类疲惫心灵的最后家园”、 “人类保存的最古老的歌谣”， 是世界乡土文化保护基金会授予的全球 18 个生态文化保护圈之一， 是联合国教科文组织推荐的世界十大“返朴归真，回归自然”旅游目 的地首选地之一。世界旅游组织秘书长弗朗西斯科?弗朗加利先生称 他 2002 年秋的黔东南之行是“我一生中最难忘、最荣幸的一次体验， 黔东南这个歌舞之州、森林之州、神奇之州将成为世界上最具吸引力 的旅游胜地”。2007 年余秋雨先生称黔东南是唯一可称得上“原生 态”的地方。世界旅游组织（世旅专家组于 2002 年 3 月到 8 月共 4 次实地考察黔东南）对黔东南州的旅游资源给予高度评价：黔东南州 是旅游资源品位最高、质量最好且最集中的地区；是不同类型且最具 9 多样性的旅游资源富集地；是对境外游客最具吸引力的地区；是民族 文化旅游的旗舰；是为高素质的人群所准备的盛宴。 从地域优势主要体现在以下几个方面： 第一、原生的民族文化资源优势 黔东南州是我国三十个自治州中总人口和少数民族人口最多的 自治州， 3 万平方公里的土地上生活着 33 个少数民族， 在 总人口 341.4 万， 其中： 苗族人口 171 万人， 占全国苗族总人口的 19%， 侗族 134.2 万人， 占全国侗族总人口的 45.8%， 是全国苗族侗族原生文化的中心。 黔东南州由于历史及地域原因，长期以来处于相对封闭状态，原生民 族人文生态系统保存比较完整，在历史的发展长河中，各民族原生的 文化种类繁多，异彩纷呈，尤以苗族和侗族丰富多彩的原生民族文化 令人自豪和骄傲：这里有全国最大的苗寨——西江千户苗寨，全国最 大的侗寨——黎平肇兴侗寨， 有世界上最古老的情人节——苗族姊妹 节，有世界上独木龙舟的发祥地——台江施洞，有粗犷奔放的苗族祭 祀狂欢舞蹈——反排木鼓舞，有后羿武士的后代——革家人，有“仙 音下凡”的苗族飞歌，有“天籁之音”的侗族大歌，有记载镌刻着历 史精美而斑斓的苗族服饰， 有由杉树演变而来的凝固于空间的历史－ －侗族鼓楼，有流淌千百年的“以歌养心、以舞养身、以酒养神”的 苗家诗意生活。 能够满足人们在文化上追求多样性与变异性的消费心 理需求，对国内外的游客具有极强的吸引力。独具特色、原汁原味的 民族民间节日文化、民族服饰文化、民族饮食文化、民族婚俗文化、 民族歌舞文化都是千百年历史的沉淀， 到黔东南可领略到原汁原味的 10 自然风光和民族风情。被国内外游客赞誉为“世界上最大的民族博物 馆”、 “人类疲惫心灵的最后家园”、 “人类保存的最古老的歌谣”， 是世界乡土文化保护基金会授予的全球 18 个生态文化保护圈之一， 是联合国教科文组织推荐的世界十大“返朴归真，回归自然”旅游目 的地首选地之一。世界旅游组织秘书长弗朗西斯科?弗朗加利先生称 他 2002 年秋的黔东南之行是“我一生中最难忘、最荣幸的一次体验， 黔东南这个歌舞之州、森林之州、神奇之州将成为世界上最具吸引力 的旅游胜地”。2007 年余秋雨先生称黔东南是中国唯一可称得上“原 生态”的地方。 第二、原始的自然生态资源优势 随着我国工业化和城市化的发展，以“天人合一”文化为内涵的 生态旅游热的兴起，将给黔东南州生态资源的充分利用提供良好机 遇。从人类向前发展的意义上说，自然生态资源是一切旅游资源优势 赖以生存、发展的载体，也是人类生存方式追求的终极目标——“返 璞归真，回归自然”。在黔东南州的崇山峻岭中有 2900 多条大小河 流，森林覆盖率６7.9%，是全国八大林区之一，全省 10 个林业县， 黔东南州占 8 个。全州除雷公山国家级自然保护区外，还有月亮山、 云台山、弄相山、上塘、龙头岩、乌嘎冲、佛顶山等原生性强且生态 系统发育好的郁郁原始森林，全州原始森林总面积达 165550 公顷， 生长着 2000 多种植物，其中仅国家特有属植物就有 24 属，占全国的 17%，重点保护树种 37 种，占全国的 10.45%，占全省的 40.2%；野生 动物有 518 种，其中国家重点保护一级动物 3 种，二级动物 23 种， 11 占全省的 56%。被称誉为中国南方的“绿色宝库”、“动物王国”。 这里还有国家级风景名胜区——舞阳河， 有世界上最大的苗寨——千 户苗寨，有世界上最大的天生桥——黎平天生桥，有苗族母亲河—— 清水江和舞阳河、侗族母亲河——都柳江，5 万亩台地草场——青山 界等，其形态特征、生态环境和旅游功能都具有不可代替性、不可复 制性和不可移植性。 黔东南州神奇的山光水色、 奇石异洞、 飞瀑流泉、 生物资源等原生性自然生态系统所凝固的景观， 除了其感观上的赏心 悦目，更以它丰富的美学、科学及文化内涵吸引游客。可引发旅游者 美的感觉、美的联想，使旅游者获得审美愉悦的心理体验和在五彩斑 斓的自然生态环境中移情、寄情得到释放和满足，其自然资源开发潜 力和生态之旅空间之大， 都具有我国其它地区乃至世界许多国家不可 类比的“后发优势”。 第三、远古的历史文化资源优势 黔东南是多种文明的交融带，名胜古迹不可胜数，这里有世界寒 武纪生命大爆炸的三大遗址之一的凯里古生物化石群和台江八郎古 生物化石群，有史称“先有思州后有贵州”的岑巩，有太极图上的水 城、2270 多年历史的国家级历史文化名城――镇远古城，有唐代边 塞诗人王昌龄生活过的“古人最理想的家园”锦屏隆里汉文化生态博 物馆，有一代佳人陈圆圆归隐地岑巩龙鳌河，还有红军长征时的黎平 会议会址、榕江红七军军部旧址。长征途中贺子珍生下的孩子托给当 地（据分析应该在剑河）苗家抚养，解放后中央曾多次寻找未果。丰 富的历史文化资源， 足以把游人引上一条历史文化上的 “朝圣” 之路。 12 这对具有一定文化素养的国内外游客和青少年可谓是真正的 “文化之 旅”。 黔东南州原生的民族文化旅游资源、原始的自然生态旅游资源和 远古的历史文化旅游资源优势集中表现为 “五性” 一是丰富多样性。 ： 生物品种丰富多样，自然景观雄奇壮丽；民族文化争奇斗艳，历史遗 迹远古珍贵，人文景观异彩纷呈，堪称中国乃至世界的“旅游资源宝 库”。二是不可替代性。这里有独具魅力的苗族“祭蚩尤节”、“杀 牛祭祖”、 “苗年”、苗族“爬坡节”、 “茅人节”，侗族“鼓楼节”、 “萨玛节”等民族民间节日和苗族吊脚楼、侗族风雨桥、侗族鼓楼， 这些旅游资源不仅品位高，而且垄断性强，堪称人间瑰宝。三是原始 神秘性。如“世界上最后一个枪手部落”从江岜沙苗寨、“疲惫心灵 的最后家园”苗族古建筑博物馆郎德苗寨、从江银坛侗寨、“天人合 一的天堂”黎平堂安侗族生态博物馆等旅游资源堪称世界绝品。四是 群众参与性。 黔东南州旅游资源的比较优势还在于能歌善舞身着盛装 的本地民族的广泛参与所营造的独有的民族文化氛围。 全州的民族节 日每年有 396 个，其中***以上规模的有 122 个，这里的孩子会说话 就会唱歌、会走路就会跳舞，国内外游客把黔东南州称之为“百节之 乡”、“歌舞之州”。五是双重互补性。黔东南州的旅游资源与东部 地区的旅游资源和市场具有双重互补性，在不到 800 公里的环线上， 有世界旅游组织评选出的 14 个极品型旅游景区景点，其密度之高、 类型之多、组合之妙，在全国乃至世界都是少有的。若较好地对黔东 南州的旅游资源和市场进行开发利用， 必将成为建设贵州旅游强省的 13 新的增长极。世界旅游组织（世旅专家组于 2002 年 3 月到 8 月共 4 次实地考察黔东南）对黔东南州的旅游资源给予高度评价：黔东南州 是旅游资源品位最高、质量最好且最集中的地区；是不同类型且最具 多样性的旅游资源富集地；是对境外游客最具吸引力的地区；是民族 文化旅游的旗舰；是为高素质的人群所准备的丰富宴席。 以上这些优势为动漫产业的发展提供了用之不竭的资源。

 第三章项目市场分析与开发策略

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