第一章　　总论

１．１项目概况

１．１．１项目名称

三亚文化节目制作创意基地

１．１．２建设地址

三亚市迎宾路北侧

１．１．３建设内容

项目拟对位于三亚新闻中心建筑内的三亚文化节目制作创意基地进行装修，装修面积为５０００平方米，购置包括演播室视音频系统、大屏、虚拟、在线包装系统、非编制作网、制作网调色系统和后期音频处理系统等的设备。

１．１．４建设单位概况

建设单位：海南广播电视总台

海南广播电视总台２００１年８月由原海南人民广播电台（创建于１９５２年）和海南电视台（创建于１９７９年）合并成立。为海南省政府直属的正厅级事业单位，在新闻舆论导向、工作方针、政策方向等方面接受海南省委宣传部的指导；广播电视行业管理和事业发展由海南省文化广电出版体育厅负责。

机构情况：全台内设办公室、组织人事处、总编办公室、计划财务处、广播技术播控部、电视技术播控部、产业发展部、总工办公室、覆盖部、工会、纪检监察室、节目交流部、研究发展部、广告管理中心、信号传输发射管理处、后勤服务中心、安全保障部等１６个职能部室。

全台拥有十五个媒体，包括２个上星频道（旅游卫视、三沙卫视），６个地面电视频道（综合频道、新闻频道、公共频道、影视剧频道、少儿频道、文体信息平台），５个广播频率（新闻广播、国际旅游岛之声、交通广播、音乐广播、民生广播），一个平面媒体（《海周刊》）、一个新闻网站（《蓝网》ｗｗｗ．ｂｌｕｅｈｎ．ｃｏｍ）。上述媒体再加上电视新闻中心、广播新闻中心、海口记者站、三亚新闻中心、洋浦记者站、制作部等全台共计１７个业务部门。

全台共有１３个下属事业单位发射台站。

人员、编制情况：全台现有在职人员２０３３人，离退休人员３３９人，本科以上学历占全台人员的７２％。核定事业编制６４０名（其中财政预算管理事业编制４８８名，自筹经费事业编制１５２名）。单位领导职数７名，内设机构领导职数７４名（正职３０，副职４４名），其他管理人员岗位１８个，专业技术人员岗位４９４个，工勤岗位４７个。

财政管理方式：我台下属１３个台站为全额财政拨款单位（三类一档），下属地球站为差额拨款事业单位（三楼二档），台本级广播、电视二个预算单位为定额管理事业单位。

节目情况：全台各类栏目２５１个。其中自办栏目１７２档，剧场、引进节目７９档。全天播出节目时长２５１．５小时，自办节目播出时长约９８小时２５分钟。

近年来，我台牢牢把握正确舆论导向，切实承担媒体使命，以加强传播能力建设为核心，进一步强化新闻立台理念，全面深化改革，实现了自身的跨越式发展。

《海南新闻联播》确立了全省“舆论中心”和“信息总汇”的形象。《直播海南》成为海南民众意愿表达最有影响力的平台，创下单期收视最高份额７５．８％的纪录。大型活动《第一美差》、《第一车展》、《海南广电观众节》等已成为海南大型活动的新标杆。全台广播电视节目的收听收视在全省居领先水平。在全台节目质量提升的带动下，全台广告收入持续增长，经营收入在省内媒体中占据首位。　

海南广电已成为集广播、电视、专业报、新媒体为一体的具有传媒集团特征的主流媒体。

１．１．５投资及来源

计划投资总额５０００万元，其中装修费用１５００万（按３０００元／平方米计算），设备投资３５００万元。资金来源于自筹资金３５００万元和申请２０１４年度文化产业发展专项资金１５００万元（按照财政要求，以项目总投资额的３０％计算）。

１．１．６项目效益

（１）经济效益

根据项目的生产规模，预计项目建成后相关服务及产品年均销售收入为１３０００万元（不含增值税）。合计年均缴纳增值税１８５９万元，年均销售税金附加为１８６万元。经估算，本项目年均总成本费用为１０１３５万元，年均所得税后利润１９９４万元。投资利润率４２．８％，投资利税率７５．８％。

（２）社会效益

项目以社会效益为主带动三亚的文化产业；可增加就业岗位８００个，该项目产生的税收达２个亿，而今后每年带来的税收达２０００万元。可带动广电系统行业内培训活动。

１．１．７主要技术经济指标

表１－１　主要技术经济指标表

１．２可行性研究报告编制依据、原则和范围

１．２．１编制依据

（１）《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见（国发〔２００９〕４４号）》；

（２）《海南省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》；

（３）《关于加快推进文化改革发展的决定》

（４）《海南省“十二五”时期文化改革发展规划》

（５）《三亚市文化发展战略规划》

（６）《三亚市科技创意产业战略规划报告》

（７）《关于申报２０１４年文化产业发展专项资金的通知》（财办文资〔２０１４〕４号）

（８）《投资项目可行性研究指南》国家发展计划委员会（计办投资［２００２］１５号）；

（９）《关于印发建设项目经济评价方法与参数的通知》

（１０）《建设项目经济评价方法与参数》（第三版）国家发展改革委、建设部计投资［２００６］１３２５号。

（１１）国家、省、市有关设计规范、规定。

１．２．２编制原则

在编制本项目可行性研究报告时，主要遵循以下编制原则：

（１）坚持实事求是，客观公正，严谨务实的原则，注重环境建设项目及建设方案的可靠性与经济合理性；

（２）把握合法、合规性原则，确保编报项目及建设内容符合国家法规、规章和政府专门文件的要求，建设结果能够满足三亚市未来城市发展规划的要求；

（３）兼顾必要、效益和平衡原则，达到建设方案和申报项目的资金投入与经济、社会、政治、环境等综合效益的平衡；

（４）注重近期效益和远期目标相结合的原则，使项目适应三亚的城市发展、经济建设和人民生活水平的提高。

１．２．３编制范围

本项目研究报告着重就项目建设的背景和必要性、市场定位、建设条件、建设方案、投资估算、资金筹措以及经济经济评价等进行分析研究。

１．３主要结论

三亚文化节目制作创意基地为三亚新闻中心项目的主要功能，采取市场化运作，通过自筹资金，顺利推进项目进程。为促进项目市场化运作，于２０１２年成立三亚宇广置业有限公司，是海南广播电视总台台旗下的全资子公司，负责开发建设海南广播电视总台三亚新闻中心项目。２０１３年底，三亚新闻中心作为海南省重点投资项目，如期动工兴建。项目建成后将为三亚区域性建筑、全国性创意动漫产业和影视节目技术外包基地。

三亚文化节目制作创意基地功能定位为文化、创意动漫设计、影视制作，旨在借助三亚新闻中心的品牌和媒体效应推动电影产业发展，促进文化创意和设计服务。

综上所述，三亚文化节目制作创意基地的建设符合国家文化产业规划、海南国际旅游岛建设整体规划和海南省文化产业发展的规划。项目建设条件良好、定位明确、经济社会效益显著。

第二章　项目建设的背景和必要性

２．１　项目建设背景

约翰·霍普金斯在《创意经济》一书中指出，全世界创意经济每天创造２２０亿美元产值，并以５％的速度递增。一些文化创意产业发展较早的国家增速更快，美国达１４％，英国为１２％，一般发达国家文化产业或文化创意产业（不包括旅游和软件）的产值，在ＧＤＰ中所占的比重约为６％～１２％。

城市文化创意的本质是通过创造性的创意设计促成各种城市资源的最佳组合和价值实现；目的是提升城市的形象和竞争实力；关键是形成文化创意的社会氛围和创意阶层及产业；最佳成就则是打造出特色鲜明、结构合理，并具明显比较优势的城市品牌。

我国已经把发展文化产业特别把发展文化创意产业提高到国家战略的高度，在“十一五”文化发展纲要中已经明确提出要大力发展文化创意产业。目前，香港、台湾地区，创意文化产业正在以前所未有的速度迅速崛起，而上海、深圳、北京等地也正在积极推动创意产业的发展，通过建立一批具有开创意义的创意产业基地，举办各种形式的创意产业活动来努力形成比较优势下的城市品牌。　

目前三亚已形成了创意产业的聚集地。主要有三亚海螺姑娘创意文化园、三亚创意新城和三亚动漫产业基地。

“三亚海螺姑娘创意文化园”由三亚纨美海洋资源开发有限公司投资兴建，是一个具有浓郁海洋文化特色的新型产业创意景区。该园区以弘扬海洋文化、传承中华美德为宗旨，以鼓励和扶持女性创业为目的，建成后将成为我省海洋文化新业态旅游的标志和首个女性创业爱心基地。该园区位于三亚田独高薪技术产业园区，总投资约１亿元人民币，占地面积３．６万平方米，建筑面积３．８多万平方米。

三亚创意新城规划面积１６平方公里，位于三亚市崖州湾，距三亚市中心约４０公里，距凤凰机场２５公里，毗邻全球最高的１０８米南山海上观音。三亚创意新城是三亚市政府为优化和提升产业结构，充分发挥沿海优势土地资源经济价值的宏观调控体现。其发展目标是：集电子信息、软件开发、教育培训、国际论坛、会展度假、港口物流为一体，建成高端产业、创意人才、知识经济聚集的生态型、智能型、环保型现代化创意新社区。

三亚动漫产业基地坐落在三亚同济科技园内，处于市区迎宾路与海南省东线高速公路交汇处，未来规划中的市内轻轨（快速公交系统）线路将横贯当地，地理位置极为优越。三亚动漫城，定位为充满幻想色彩的高科技生态园区。三亚动漫城的设计概念为“浮城”，即浮于自然山水中的未来之城。它体现了动漫城融于自然，保护当地生态系统的目的，又切合动漫这一充满幻想的主题。未来之城的定位令动漫城在能源、环境等诸多方面注重运用现代化手段，为未来城市的发展作出示范。

三亚文化节目制作创意基地为三亚新闻中心项目的主要功能，采取市场化运作，通过自筹资金，顺利推进项目进程。为促进项目市场化运作，于２０１２年成立三亚宇广置业有限公司，是海南广播电视总台台旗下的全资子公司，负责开发建设海南广播电视总台三亚新闻中心项目。２０１３年底，三亚新闻中心作为海南省重点投资项目，如期动工兴建。项目建成后将为三亚区域性建筑、全国性创意动漫产业和影视节目技术外包基地。

三亚文化节目制作创意基地功能定位为文化、创意动漫设计、影视制作，旨在借助三亚新闻中心的品牌和媒体效应推动电影产业发展，促进文化创意和设计服务。

２．２项目建设的必要性

动漫产业是文化科技产业，加快发展动漫产业具有发展先进生产力和先进文化的双重社会和经济意义。海南加快发展民族动漫产业，对于发展壮大文化产业、培育新的经济增长点、建设文化大省、满足人民群众精神文化需求，都具有重大意义和深远影响。

一是海南转变经济增长方式、优化产业结构的最佳选择。目前海南经济发展进人了由投资推动型转向创新与投资推动并重的阶段，产业结构函待向高新技术产业优化升级。而且，海南受资源与能源的严重约束，急需转变经济增长方式。动漫产业既是文化产业，更属于一种科技密集型和知识密集型的高科技产业，发展动漫产业有利于海南产业结构的转型和优化升级。全国动漫市场每年市场缺口高达２０多万分钟左右，海南如果能够尽早占领这一产业高地，将有力推动经济的发展。

二是有利于推动文化大省和国际旅游岛建设。建设和谐文化、构建社会主义核心的价值体系，青少年的健康成长是重点。发展健康的民族动漫产业是建设文化大省不可或缺的重要组成部分。教育动漫化是动漫产业发展的战略方向之一，动漫形式活泼，青少年百看不厌，我们要充分利用动漫来为构建社会主义核心价值服务，以青少年喜闻乐见的形式引导他们健康成长。因此，要从建设文化大省的高度来认识发展动漫产业的重要意义。

三是有利于提高海南的国际影响力。通过发展动漫产业，海南可以提高文化自主创新能力，培育一批动漫国际品牌，使之成为海南的名片，有利于提高海南的国际声誉和竞争力。

四是有利于国防安全的整体战略。一方面根据总政宣传部“关于征集动漫创作素材和原创作品的通知”，海南大力发展动漫产业可以促进军旅动漫创作，发挥动漫作品寓教于乐、育人励志的作用；另一方面，同样不能忽视动漫产业的发展带来的信息模拟技术对国防现代化进程的推动作用。

第三章　　市场分析

３．１目前国内外技术、产品发展现状

３．１．１国际动漫产业迅猛发展

目前，国际动漫产业主要在欧、美、日、韩等国展开竞争态势。英国数字娱乐业产值占全国ＧＤＰ的７．９％，已成为英国第一大产业。美国的网络游戏动漫业已连续４年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业。日本游戏动漫市场年创造２万亿日元的市场规模，日本动漫产业产值在国民经济中位例第六，动漫产业出口额超过钢铁。韩

国动漫产值占全国的３０％，已成为该国六大支柱产业之一。

进入２１世纪许多国家纷纷出台动漫游戏创意产业政策，力促本国动漫产业迅速发展，我国已将动漫产业从“十一五”规划期间开始

列入为重点文化发展产业。０４年全球数字游戏动漫产业产值超过２，２２８亿美元，与游戏动漫业相关的各行业产品产值超过５，０００亿美

元。

毫无疑问，动漫产业将是继ＩＴ产业后的又一大经济增长点。

３．１．２中国动漫产业强力启动

调查显示中国青少年喜爱的动漫作品：日本占６０％、欧美占２９％、中国原创占１１％。以上数据引起了中国政府的震动，青少年是祖国的未来，作为国策政府出台了促进国产动画片发展的强劲政策。

２００４年我国动漫产业总创收达１１７亿人民币，国内动画片生产总量只有２．９万分钟，实际市场需求２６．８万分钟，缺口达２３万分钟。２００１年卡通动漫产业列入国家十五规划，同年广电总局命名北京、上海、湖南等９个动画基地，中国传媒大学、北京电影学院、吉林艺术学院、中国美术学院４个动画教育基地。

３．１．２．１动漫教育迅猛发展

除２００４年广电总局命名的北京电影学院、中国传媒大学等４个动画教育基地后，仅２００５年又新增批准设置动画专业的高校有中南民族大学、江南大学、天津科技大学、太原理工学院、太原师范学院、浙江传媒学院、安徽建筑学院、山东莱陌农学院、武汉工学院、湖北工业大学、武汉科技大学、湖南商学院、云南师范大学、西安外国语学院、东北农业大学、成都理工大学广播影视学院、电子科技大学成都学院等，自此全国开办动画专业大学已升至２００余家，就读学生２０，０００多人次，其动漫教学含盖动画、漫画、游戏三个方面。

３．１．２．２动漫产业基地势如破竹

自２００４年广电总局命名北京、上海、湖南等９个动画产业基地后，各地区纷纷建立动漫产业基地，已在全国范围内建成动漫产业基地２０余家。

３．１．２．３动漫节庆如火如荼

各地纷纷举办各种动漫节，大造人气，抢滩动漫大市场。尤以杭州的中国国际动漫节为最盛。

３．１．３中国影视产业发展蒸蒸日上

２０１０年，国务院办公厅发布了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，《意见》要求到２０１５年底，通过改革创新、加大投入、加快发展，建立健全市场公平竞争、企业自主经营的电影产业运营体系，市场运作、企业经营、政府购买、群众受惠的电影公共服务体系，依法行政、科学调控、保障有力、管理有效的电影行政管理体系和覆盖城乡的电影数字化发行放映网络，全面提高电影的创作生产能力、经营管理能力、科技创新能力、公共服务能力和国际传播能力，多出精品、多出人才、多出效益，不断满足城乡群众日益增长的精神文化需求。

中国的电影产业在过去几年中取得了快速而持续地增长。据艺恩咨询，２００５至２００９年期间，中国城市中的电影院票房总额的年复合增长率达到３２．０％，而同一时期，美国只有４．７％，全球平均也仅为６．７％。从绝对数字来看，中国城市中的电影院票房总额从２００５年的２１亿元人民币（约合３．１４８亿美元）增长到２００９年的６２亿元人民币（约合９．２６７亿美元）。艺恩咨询预计到２０１２年，这一数字将会达到２１０亿人民币（约合３１亿美元），三年平均年复合增长率将达到５０．２％。中国电影票房收入的不断增加，主要是因为中国电影品质的不断提升和种类不断增多，进而使得电影观看率也相应增加。２００５年至２００９年期间，平均票价由３０　元人民币（约合４．５　美元）增加到３１元人民币（约合４．６美元）。根据艺恩咨询，２００９年至２０１２年期间，中国电影业总收入（包括票房，非院线频道，海外发行和与电影有关的广告）有望从２００９年的１１３亿元人民币（约合１７亿美元）增加到２０１２年的２９９亿元人民币（约合４５亿美元），三年年复合增长率预计将达到３８．３％。

现阶段，中国电影产业的强劲增长为未来中国电影业的发展提供

了坚实而稳固的基础。经济的持续增长，城市化进程的加快和人们收入的不断提高。在全球经济都出现衰退时，中国的经济依然保持了稳步的增长。

据中国国家统计局统计提供的数据，２００５年至２００８年期间，中国名义国内生产总值由１８．５万亿元人民币（约合２．８万亿美元）增加至

３１．４万亿元人民币（约合４．７　万亿美元），年复合增长率达到了１９．３％。２００９年中国实际国内生产总值增长９．１％。

同时，随着经济的快速发展，中国城市化的进程也随之加快。据中国国家统计局统计提供的数据，中国城镇总人口由２００５年的５．６２１

亿增加至２００９年的６．２１９亿，城镇人口占总人口的比重由２００５年的４３．０％增加至２００９年的４６．６％。

中国经济快速发展的结果也使得中国城市家庭的消费能力和生活水平得到了极大提高。据艺恩咨询，中国城镇家庭人均每年可支配收入从２００５　年的１０，４９３元人民币（约合１５６８美元）增加至２００９年的１７，９００元人民币（约合２６７５美元），年复合增长率为１４．３％．经济的快速增长，城市化进程的加快和人均可支配收入的提高，这些因素都将激发中国电影业的潜在市场。同时，中国居民财富的增加和生活方式的转变也会使人们加大在旅游文化，电影和游戏方面的支出。根据艺恩咨询，中国居民在文化和娱乐服务的支出占可支配收入的百分比由２００５年的５．０％增加至２００９年的８．９％。

３．１．４提高自主创新能力，走设计型驱动工业经济道路

美国哈佛大学教授海斯曾在２９年前这样预言：“现在企业靠价格竞争，明天将靠质量竞争，未来靠设计竞争。”今天，这个预言正被无数企业的发展事实所佐证。美国工业设计协会曾经做过一个调查，美国企业工业设计平均投入１美元，其销售收入为２５００美元，其中全年销售额１０亿美元以上的大企业，工业设计每投入１美元，销售收入为４０００美元。同样，英国的一项调查显示，过去１０年里，设计驱动型企业的增长率超出了英国证券市场整体表现的２００％。日本日立公司提供的统计材料也许最具说服力，该公司增加的每１０００日元销售额中，设计工作所发挥的作用约占５１％，技术与设备改造的作用占１２％。

建设创新型国家，是新世纪新阶段我国发展道路的历史性选择。工业设计已成为提高企业自主创新能力、打造核心竞争力的战略工具，其发展也越来越受到各国政府的高度重视。

从国内的实践来看，联想和海尔能够发展到具有今天这样的规模和品牌影响力，与他们从一开始就重视设计创新密不可分。可以说联想和海尔都是我国最早开始重视工业设计的企业，因此，他们对于设计的理解更深，对设计发展也更加重视，由此也才能取得今天不斐的成绩。

创意产业发展思路的提出，意味着一种新产业文化格局的形成，这种格局的意义就在于它对工业时代以及后工业时代中，人们对于生活文化的完整性、多样性的需求以产业化方式作了新的安排，并以规模经济的方式为其产业目标的实现提供了保障。

在海南地区大力发展创意产业，为创意产业创造良好的创业环境、高效的政策支持机制、高技术的基础设施、相互接驳的产业链条，建立起一个高度市场化的交易平台，使工业设计成为工业经济增长新的驱动力，走创新型、集约化的工业生产的道路，提升海南地区工业制造企业核心竞争力，一个充满活力的中国工业设计之都将受到全世界的瞩目。

３．２市场需求

３．２．１网络动漫市场

手机动漫下载市场巨大前景广阔，在去年起步，用户已达１０００万户。到明年年底，全国动漫手机用户有望达１亿户，占手机市场份额的２０％。以观看、制作、转发等计算，整个产业链大约年收益达６００亿。称手机平台的中国娱乐内容产业的“救星”毫不为过。文字＋手机，已创造了一个超过２００亿元的短信市场；音乐＋手机，也创造了一个超过２０亿元并高速增长的市场；动漫＋手机，将是一个无可估量的市场空间。

３．２．２动漫旅游市场

三亚市年接待国内外游客达１０００万人次以上，众多游客当中有很大部分为爱好动漫的年轻人，富有创意的动漫城的建设弥补了三亚市动漫旅游市场的空白，动漫城将成为三亚市一处新的旅游景点。只需５％的游客光临动漫城旅游，则动漫城年接待游客可达１５万人次以上。

３．２．３动漫活动市场

三亚目前举办大型节庆活动的条件十分优越，我国动漫市场增长较快，动漫已成为我国重要的娱乐产业之一，但是大型的动漫节庆或是富有创意激情的比赛活动，还是比较缺乏，三亚市专业性的大型动漫基地的建设，将吸引我国众多的重要动漫交流、比赛活动在三亚举办。

３．２．４动漫教育市场

自２００４年广电总局命名北京、上海、湖南等９个动画产业基地后，各地区纷纷建立动漫产业基地，已在全国范围内建成动漫产业基地２０余家。

除２００４年广电总局命名的北京电影学院、中国传媒大学等４个动画教育基地后，仅２００５年又新增批准设置动画专业的高校有北京服装学院、中国戏曲学院、中南民族大学、江南大学、天津科技大学、武汉科技大学、湖南商学院、东北农业大学、成都理工大学广播影视学院、电子科技大学成都学院等，自此全国开办动画专业大学已升至２００　余家，就读学生２０，０００多人次，其动漫教学含盖动画、漫画、游戏三个方面。

３．２．５动漫文化产品

突出海南民族风情特色资源，挖掘海岛历史文化传统，开发、丰富具有海岛特色和民族特色的文化旅游产品和旅游线路，开发具有黎、苗民族风情传统工艺制品。

３．３竞争力分析

３．３．１面临国外竞争对手的压力

我国的动漫产业市场目前主要的竞争对手来自于美国、日本和后起之秀的韩国。美国和日本一直都是动漫大国，它们的动漫企业和工作室经过多年国际市场磨练，已经形成了非常成熟的市场运营模式，在影视、音像、衍生产品和形象权出售各方面的业务都十分成熟，投资丰沛，生产规模巨大，这对我国的国产动漫的市场地位构成了巨大的威胁。

３．３．２来自国内其他省市的竞争

随着中国动漫产业持续升温，众多国家级动漫基地在全国落地开花。据不完全统计，目前全国有二十几个省市将动漫作为新兴产业大力扶持，北京、上海、苏州、广州、深圳、大连等地相继出台优惠政策，建立了动漫产业基地。其中，单与杭州同样提出打造未来“动漫之都”的就有沈阳、成都、长沙、广州、福州、武汉等。

在这股动漫发展浪潮中，由于众多城市对于自身发展动漫产业的定位十分趋同，海南省所面对的国内其他地区的竞争，不可谓不激烈。只单单在长三角地区，苏州、常州、无锡和上海就都拥有国家级动漫基地和研究机构。而其中上海市更是拥有深厚的动漫生产经验，和很强的动画片生产能力。上海美术电影制片厂是中国摄制动画片的主要基地，作品总量占全国８０％，旗下的《卡通王》杂志也是目前中国发行量最大影响力最广的原创漫画杂志。作为后起之秀的湖南省，不仅有湖南的三辰卡通集团的《蓝猫》这样的知名品牌，也有擅长带动娱乐浪潮的湖南卫视和专门的动画频道金鹰卡通，２００６年，全国原创卡通节目总产量８．１万分钟，长沙制造的就达３万分钟。

面对这些强劲的对手，当前的海南省则尚没有经典的原创作品和家喻户晓的卡通形象，缺乏一个强有力的产业龙头。

３．３．３海南的优势

海南省经济的定位为大力发展旅游产业，而其拥有的气候条件、地貌风光等多种自然资源与大多东南亚国家重合。海南旅游经济的成功，必须依赖于与东南亚国家旅游经济的差异化竞争和利用中华传统大文化为背景。选择将传统文化元素尤其是以动漫为表现形式的传统文化元素融入到旅游产业中，必然是海南发展旅游经济的新突破口。另外动漫产业是智力和技术密集型的高科技产业，同时对资本具有较高的要求。要想在动漫产业上获得成功，必须在人才、技术和资本三方面具有得天独厚的资源禀赋，而三亚则能够很好地满足这方面的要求。

首先，以北京电影学院和三亚学院为首的一批高校为动漫产业的发展提供了人才、技术和艺术的完美结合。三亚学院是海南视觉造型艺术领域综合学科最完备、综合势力最强的艺术院校，在动漫形象造型和原创方面优势突出，已经形成了以研究生、本科生、大专生四级梯队为主的多层次动画教学能力。北京电影学院是中国电影人才的摇篮，是目前中国高等艺术教育中唯一的电影专业院校，在国内电影和文化艺术界享有盛誉，也是世界著名的电影艺术高等学府。国内主要电影企业的技术支撑系统都是北京电影学院完成的。另外，海南大学、琼海职业技术学院等大专院校也都有部分涉及动画制作或美术与艺术专业。因此，三亚市的高校资源为专业人才的培养以及技术的支撑提供了充分的保障。

其次在资本方面，三亚更是集聚了众多雄厚的民营资本和一批具

有创新和冒险精神的企业家来三亚旅游，天涯社区、今典集团等，这将为动漫业的发展提供有力的资本保证。

最后题材来源优势：动漫创作来源于“故事”，悠远历史积淀与开放天涯文化互动下的特色风情让三亚成为这么一个有文化、有历史又不乏新锐、前卫表现的所在，这些为动漫原创提供了取之不尽的素材，也是本土市场接受和认同的基础。

第四章　建设内容

４．１建设规模

项目拟对位于三亚新闻中心建筑内的三亚文化节目制作创意基地进行装修，装修面积为５０００平方米，装修费用投资１５００万元；购置包括演播室视音频系统、大屏、虚拟、在线包装系统、非编制作网、制作网调色系统和后期音频处理系统等的设备，设备投资３５００万元。

４．２项目定位

根据项目建设的自身优势、市场需求现状和相关部门对项目的建设要求，三亚文化节目制作创意基地功能定位为文化、创意动漫设计、影视制作，旨在借助三亚新闻中心的品牌和媒体效应推动电影产业发展，促进文化创意和设计服务。